梦幻西游好玩计划网络互动传播方案.ppt

《梦幻西游》好玩计划 网络互动传播方案第五力量创意传播2008.12目标分析目标分析目 录创意谋略执行建议创意执行互动传播目标互动传播目标目标人群定位分析目标人群定位分析寻找新老玩家策略寻找新老玩家策略媒体选择媒体选择投放策略投放策略目录目录推广传播目标推广传播目标整体推广策略整体推广策略创意谋略目标分析梦幻西游现在拥有l中国第一网游称号l最多的人数l女性玩家最多的网游l最受欢迎游戏梦幻西游需要的l寻找更多的新老玩家加入l加深口碑传播和品牌印象l加强在业内的地位l提高品牌质量互动传播目标梦幻西游建立并提升口碑效应吸引老玩家目光吸引新玩家体验提升社会关注好玩计划之欠费体验丰富活动重点最大社区最爽PK最多美女提高口碑效应更多玩家进入品牌形象提高精准目标用户人群，吸引玩家关注，参与体验游戏强化口碑效应给游戏以更多的市场占有率优化品牌形象，全面提升品牌印象及社会口碑123推广传播目标执行建议目标人群定位分析•浅资历玩家人群主要群体是高中生主要群体是高中生一到两年的网游玩龄一到两年的网游玩龄对网游有着自己的理解对网游有着自己的理解更多网游的潜在用户群更多网游的潜在用户群经过引导便可达到关注目的经过引导便可达到关注目的关键词关键词: :最多美女、最大社区、最多美女、最大社区、 最爽最爽PKPK目标人群定位分析•新玩家人群高年级小学生和初中生高年级小学生和初中生没有接触过网游没有接触过网游对吸引人的画面和可爱的风格对吸引人的画面和可爱的风格有着极强的关注度有着极强的关注度可以接受各种方式的引导可以接受各种方式的引导有着群体传播性强的特性有着群体传播性强的特性关键词：第一网游、欠费体验关键词：第一网游、欠费体验目标人群定位分析•女玩家人群简单的操作和可爱的画面简单的操作和可爱的画面对女玩家有着极强的吸引力对女玩家有着极强的吸引力更多在意如何从游戏中获得更多更多在意如何从游戏中获得更多的关注和快乐。

的关注和快乐关键词：可爱、人多、简单关键词：可爱、人多、简单根据分析各受众人群特点根据分析各受众人群特点进行对应各人群的不同推广重点进行对应各人群的不同推广重点才能达到更好的推广效果才能达到更好的推广效果好玩计划新老玩家的策略新玩家老玩家最大社区，最爽PK，最多美女70%50%40%30%30%中国第一网游欠费体验，丰富活动30%50%60%70%70%周围玩家的影响简单的操作，可爱的风格分析2个主要受众群体的特点，更好的完善各推广重点整体推广策略进过对目标和受众群体的仔细分析，利用网络推广的优势，为《梦幻西游》好玩计划打造一个全新的推广方案重点论坛精准传播，覆盖式的网络推广，强有力的主题内容，配合及时并长期的维护工作，4大特点共同作用使您获得最大的性价比和产生最大的口碑效应和品牌优势第五力量创意传播对您的承诺创意执行成果成果目的目的方法方法推广方式重点论坛强化推广+覆盖式网络量化强化口碑效应+提高品牌质量成功的推广推广建议：精准营销完整事件论坛A事件A论坛B事件B论坛C事件C论坛D事件D对不同论坛进行不同炒作点的推广各论坛进行独立的炒作最终各炒作点整合成为整个事件推广建议：PS恶搞推广建议：四格漫画覆盖媒体论坛论坛猫扑猫扑天涯天涯新浪新浪搜狐搜狐多玩多玩17173铁血铁血 水木社区水木社区 雅虎雅虎百度贴吧百度贴吧 TOM7YX myspace 网易网易重点推广传播论坛论坛推广：小学篇适用对象：没接触过网游的新玩家群体话题内容：好玩策划目的：通过在论坛中的推广，吸引小学生对《梦幻西游》产生兴趣， 并影响与身边的同学们。

话题举例： 1. 看来看去，还是有款游戏最适合我们玩 2. 听说五年二班的男生们都在玩《梦幻西游》 3. 你们升级等等我，我先把功课做完呀 4. 爸妈说只有这个游戏适合我 5. 在网吧看到很多人都在玩《梦幻西游》，我们班有人玩吗？论坛推广：初中篇适用对象：新、老玩家皆可话题内容：欠费体验、丰富活动策划目的：对游戏的特点描写吸引该年龄层玩家的普遍关注，是其在本层玩家中的口碑提高话题举例： 1. 中国第一网游，选他就没错 2. 好玩还需要什么理由吗？ 3. 收不收费先不想，反正咱先欠着 4. 上线活动成了我放下回家必备功课 5. 看上一眼我就再也放不下了论坛推广：高中篇适用对象：1-2年网游玩龄的老玩家话题内容：欠费体验、丰富活动、最爽PK、最多美女策划目的：本年龄层对网游已经有很大的认识，需要对其受众喜好方面引导本年龄层玩家关注《梦幻西游》，以达到体验的目的话题举例： 1. 喜欢凑热闹,那就来《梦幻西游》吧 2. 小小操作，大大学问 3. 不求独步武林，但求无人敢欺。

4. 玩的实惠，人家让咱们欠费体验！ 5. 咱们“癞蛤蟆”也能吃到“天鹅肉”论坛推广：传播渠道群传播博客群传播SNS传播传播推广：群传播拥有全国最多的用户群其中有很多潜在的《梦幻西游》受众群体利用广泛的传播渠道，包括群、空间和邮件等将本次《梦幻西游》完好计划在短时间内迅速的传播到信息繁杂的整个网络中，形成普遍关注，引起受众群体产生兴趣，提高《梦幻西游》的社会关注度传播推广：博客群、SNS博客群和SNS是本次传播的主要渠道之一，运用好“交友、圈子”等特点来推广产品此类网站可以在推广过程中可以更好的聚集玩家们的关注和深入受众群体引发不同年龄层受众群体对《梦幻西游》的关注，突出好玩计划的欠费体验等特色最终达到推广目的论坛推广：论坛炒作推广Ø执行目标 对重点论坛长期维护，将产品信息传递到用户手中，达到用户关注，创立口碑ØKPI 执行期间内累计覆盖1万人次以上Ø方式说明： 择优选取10家较具人气的论坛进行普及性推广,滚动覆盖Ø论坛类型说明： 大型综合论坛、地方综合论坛、高中小学学生论坛，游戏论坛Ø综合细分选择说明 大型综合论坛：人气较多、人流量大，适合铺面推广 地方综合论坛：地方区域内人气较多，建议按照公司目标区域侧重选择活动周边地 区的综合论坛 高中小学学生论坛：本次推广的主要受众群体，此类群体和论坛都具体着较大的传播能力。

容易形成病毒传播和口碑效应针对性极强推广效果预计 经过第五力量在不同传播渠道展开的推广和讨论，运用精准营销引导各个炒作点，再配合以其他类型的传播渠道以及自主性创作主题配合资源帖发布，使整合起来的炒作推广在短时间内让产品的口碑病毒覆盖整个网络，从而引发受众群体对《梦幻西游》的兴趣，促进其关注传播并参与其中，从而达到我们预期的目的，稳固口碑效应和提高品牌质量根据以往炒作推广数据我们预计根据以往炒作推广数据我们预计论坛部分转化率应该在论坛部分转化率应该在7-10%经过第五力量的炒作推广点击量预计可达到70万次回复量预计可达到3-5万条谢谢浏览THANK YOU。