广告创意理论学习活动方案.docx

广告创意理论学习活动方案 　　创意，在英语中以“creative、creativity、ideas”表示，是创作、创制的意思，有时也能够用“production”表示美国当代影响力最深远的广告创意大师之一詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是多个要素的重新组合广告中的创意，常是有着生活和事件‘通常知识’的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”总而言之：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费进行调查分析的前提下，依据广告用户的营销目标，以广告策略为基础，将抽象的产品诉求概念给具象而艺术的表现的创造性的思维活动简单地说，广告创意就是从抽象到具象的形象思维　　一、 活动背景：　　在这个人才济济，就业形势日益严峻的二十一世纪，好的创意，能够作为自我推销、提升的关键，越来越受到大家的重视作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好路径举行这次活动，对同学们广告创意思维的提升有关键作用而且能够提升同学们的综合素质。

　　二、活动专题：　　“培养广告鉴赏能力，提升广告创意思维能力，学习从日常生活中发觉商机，学习捕捉生活细节　　三﹑活动时间、地点：　　时间：12月12日晚上7：00—9：00　　地点：书香阁学术汇报厅　　四、举行单位：　　社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、学生会　　五、活动对象：　　社团联合会骨干组员、文法学院学生会组员、法学社组员、创业协会全体组员和对创意广告 告和创业感兴趣的在校大学生　　六、活动方法：　　此次活动关键是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次利用新浪微薄互动理念开启活动现场 互动步骤，助推现场气氛的高涨广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂　　七、活动具体步骤：　　1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动专题和活动方法　　2、创业协会会长戴啸致活动开幕词　　3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话　　4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话　　5、活动主持人孙庆庆对第一个步骤广告做个简单的介绍，以后播放创意步骤广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

在欣赏广告视频活动中将首次利用新浪微薄互动理念经过每欣赏完一个步骤广告激励观众经过短信形式发表自己的感受，每当第二个步骤广告欣赏完以后从观众发来的感受短信中选择几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流　　6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习步骤，刺激观众视觉感受中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片）　　7、继续欣赏广告视频，直至尾声文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家相互交流　　8、选出今晚主动参与互动活动的短信，并对其主动参与活动的观众进行抽样奖励并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖　　9、最终由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性讲话　　八 八、活动宣传计划：　　1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）　　2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片）　　3、活动宣传时间 12月8日—12日　　九、活动奖项设置：　　经过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品　　十、活动经费预算：　　横幅：4*6*2=48元　　资料复印费：12元左右　　矿泉水：10元　　活动奖品：40元左右　　拉赞助交通费用：10元左右　　估量费用150元左右　　。