市场活动策划书(精选多篇).doc

市场活动策划书 (精选多篇)第一篇：市场活动策划书一、期限自**年**月**日起至**年**月**日止，为期 3 个月二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家” ，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以达到促销效果二） “接力大搬家 ”活动在 a、b、c 三地举行，借此活动将 **进口家电，重点引向**国市场四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以 f14 产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家” 活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买二）诉求重点：1．性能诉求：真正世界第一！**家电！ 2．s ．p．诉求：买**产品，现在买！赶上年货接力大搬家！五、广告表现（一）为配合年度公司“**家电” 国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s．p．活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视三）tv 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15′广告用 cf 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券六、举办“经销商说明会 ”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会” ，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助七、广告活动内容（一）活动预定进度表 注：“接力大搬家 ”日期定于圣诞前后，理由有二：1．圣诞前后正是购货高潮期，应予把握2．圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理二）活动地区在**国 a、b、c 三地，各择具备超级市场之大百货公司举行三）活动奖额1． “接力大搬家 ”幸运奖额（1）a 地 200 名， b 地 150 名，c 地 150 名，如下表：表 5－4　“接力大搬家 ”幸运奖地域分布区　别　次　别a 地 b 地 c 地首次抽奖 100 名 70 名 70 名二次抽奖 100 名 80 名 80 名合计 200 名 150 名 150 名（2）以户为单位，每户限时相同，均为 10 分钟3）每户 10 分钟，以接力方式进行2． “猜猜看 ”活动奖额（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

2）附奖 5 位，最接近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定 1．收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在 a、b、c 三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于** 月**日 8 点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录 15′cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数2．分两次抽奖原因：①早买中奖机会高，第一次未中，还可参加第二次抽奖②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮3．参加资格及办法（1）超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买**公司产品价值 1000 美元以上者，以 1000 美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送①如电视 5120 美元即送 5 张②幸运券填妥寄**总公司③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分 3 色区别④以 1000 美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：不限买**家电方可参加，对所有**公司产品均有相互促销作用b．让消费者依购买额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强c．对预算奖额并无差异d．经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为 p．r．用。

 e．**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效2） “猜猜看 ”部分任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额另选数字相近之 5 人，各赠**牌家庭影院一套月**日截止3）幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加“接力大搬家 ”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售4）奖额预算300 万美元以内五）与上次“超级接力大搬家 ”改进之点1．**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效2．活动期间酌情拉长为两个月3．重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会” ，幸运券之分配，当较为妥善均匀4．用 tv 做现场节目介绍，并播放 15′cf，可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解5．积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算 6．搬家时间全部均定为 10 分钟7．搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地方经销商之协调色彩8．报纸及此活动之广告表现，均重视优异性能并以“接力大搬家”来销，且媒体选择趋于大众格调。

9．媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强10．整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对购买欲望之提高，将较有助益11．经销商政策已做全面改进尤以 p．p．物大量补充指名率高12．售后服务，亦将在广告内提出，在整体配合上，改进颇多八、预算分配（一）活动部分1．奖额 150000 美元包括“接力大搬家 ”奖额及 “猜猜看”奖额2．杂项 11000 美元包括 p．r．费、主持人费、车马费、误餐费等3．s ．p．费用 10000 美元包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报二）广告媒体费用1．报纸 180000 美元2．电视节目 170000 美元 3．spot170000 美元4．杂志 12500 美元5．电台 50000 美元总合计：735500 美元注：①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助，不另编列预算②电台部分提高为 8 万美元③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约 1 万美元④待呈准后，应详列预算表，并附正式估价单报准广告媒体之选择分析：1．报纸部分为配合“** 公司家电 ”市场开拓，此次报纸媒体和地方性报纸显见增加，并就此次活动，多发消息，以助其宣传2．电视部分改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，采用平易近人的说明方式以 slide 及 cf 播放；在节目选择上，参考**公司提出之 10 月份收视率调查结果，使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化” 的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。

3．电台部分突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟采用英语、中文配合播出第二篇：跳蚤市场活动策划书 苏州市职业大学2014 年—2014 学年第一届“校园跳蚤市场活动”策划书主办：校社团联合会承办：就业指南社协办单位：磨砺创业社就业与创业社时间：2014 年 10 月目录一、 活动背景 二、 三、 四、 五、 六、 七、 八、 九、 十、活动目的和意义 活动宗旨 活动主题 活动组织 活动对象 活动计划安排 活动细节 活动费用 活动流程示意图跳蚤市场活动策划书一、活动背景随着我国经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，学生的消费意识大大降低，冲动式购买行为有明显表现在宿舍存放大堆基本没用过的商品，结果可能会把这些物品直接扔掉，另一方面，高年级同学学习后剩下的学习资料，买了可惜，这些书籍往往对低年级同学有着特殊的价值，现在同学们可以通过这个安全规范的平台来交换平时不用的物品，这样不仅可以得到物美价廉的商品，还能减少同学们上当受骗的机率，减少资源浪费的思想道德素质二、活动目的和意义1、大学生要从节约入手提高自己的思想道德素质有人认为节约之多是品德上的一点闪亮,浪费不过是品德上的一点瑕疵,其实,节约或浪费展示了一个人品德的高下。

节约多半是举手之劳的小事,点缀在学习、工作和生活的细微之处大学生坚持不懈地做好节约小事,不仅展示了一个人认真做事的态度,而且孕育着高尚的思想道德素质2、大学生要克服消费上的虚荣心和攀比心,优化校园风气社会贫富差距是现实的,学生家境好坏是客观的,但是,高校应该是社会公平的高端平台,大学生应该是追求社会公平的先行者校园生活和人际交往对大学生的成长有深远的影响,一些学生的浪费不仅会助长享乐主义败坏校园风气,而且会伤害同学的自尊心,疏远同学关系家境好的同学体谅社会的贫穷面,合理消费适度消费不仅有利于自身素质的提高,也有利于营造校园平等气氛,促进同学平等交往 3、跳蚤市场首先可以帮助同学把一些不需要的商品通过这种媒介转移到将有用处的人身上，这样使得一方面同学避免了浪费，也使得另一部分同学获得物美价廉的物品4、让同学熟悉市场经营全过程，培养学生的创业和市场经济意识，认识市场规律和规则，增强大学生关注经济社会发展，关注市场的意识，同时切实 地为学生日后走出校园提供经验以跳蚤市场的形式，提供一个学生之间互惠互利的交换平台5、以本次活动宣扬一种勤俭朴素的生活作风三、活动宗旨培养节约意识、鼓励资源在利用四、活动主题“资源优化、你我共赢”五、活动组织主办单位：苏州市职业大学校社联 承办单位：就业指南社 协办单位：磨砺创业社就业与创业社六、活动对象苏州市职业大学在校生七、活动计划安排1、时间：2014 年 11 月（注：具体时间服从上级安排） 2、跳蚤市场活动地点：疏香楼广场3、宣传工作、加大宣传力度、在校内公布栏张贴海报和横幅。

八、活动细节（一）活动规则：以系部划分区域，班级为单位各班同学们自行组合成立营销小组，采取“注册、经营、管理” 完全仿真市场的形式，以一个班级一个摊位的形式成立营销小组，在规定的时间内以有形或无形的产品进行销售活动 1. 注册：指所有营销单位必须向主办方申请注册，通过注册获得“营业执照”才能开始经营2. 经营：指经营者必须按照 “公平、公正、诚信、自愿”的市场交易原则进行经营3. 管理：经营者必须有序地对自己摊位进行管理4. 交易：所有的交易必须填写“收据” （收据统一由主办方提供） （二）参与条件：1. 统一由班级为单位报名参加2. 本次活动只针对在校学生，登记必须持学生证，坚决杜绝不法分子借机销赃！ 3. 各班交付保证金 100 元（活动后退还）保证金作为各摊位严格遵守有关规章制度并保证协助模拟市场工作人员顺利进行各项工作的保障九、活动费用横幅四条 300 元海报 6 张 200 元预计共 500 元十、活动流程示意图第三篇：二手市场活动策划书桂林航专诚远商务社校园二手市场活动策划书策划时间：2014 年 11 月 12 日校园二手市场活动策划【活动意义】无论在哪里，都存在着新旧交替的过程，大学里也不例外，我们二手商品销售的主要目的是提供方便，同时也能够节约资源，而且响应国家建设和谐社会，大力发展科学发展观的要求，我们搞的是绿色环保的服务项目，能够为社会创造额外的财富，减少资源的浪费现象，把有限的资源合理的利用。

活动主题】校园二手市场交易活动【活动对象】在校学生【活动时间】2014 年 12 月 3 日~12 月 4 日【活动地点】图书馆门口【前期准备】活动宣传以及收集二手商品，二手商品收集必须做好登记工作，展销时附上相关信息活动宣传】1.在食堂门口挂横幅2.在校园走道贴宣传标语3.在 q 群里面宣传4.在食堂门口贴海报，标明本社团的联系方式，二手商品的收集，展销时间，二手商品销售活动运作】第十二、十三周开始收集二手商品第十三周公布二手物品信息二手市场于十四周周六周日早上 9.30~16:30 开放人员安排】1.细节方面由秘书部负责2.二手物。