loft品牌主轴归纳.pdf

LOFT & LOFTerloft办公型产品品牌概念归纳BY 品牌中⼼心 2014.06.06LOFT means？Q: LOFT办公型产品从硬件上⽽而⾔言与同类相⽐比其最主要区别在哪⾥里？ ? A: 更为宽⼲⼴广的空间Q: 更宽⼲⼴广的空间意味着什么？ ? A: 空间对应的是创造⼒力，是对办公氛围个性化的把握，是创意因⼦子的发散LOFTer ？我们将在LOFT中办公的那群⼈人称为LOFTer ? 选择LOFT作为办公场所的他们是创造者、更是打通了办公与⽣生活界限的享受者 ? 创造者不仅仅完成了对于公司的构建，他们更在分分秒秒间都在向往着改变世界 ? ⽤用创意的因⼦子完善⾃自我的想象，并将之化作现实 ? 他们在⽣生活中享受，在⼯工作中享受，更在LOFT中打破⼯工作与⽣生活的界限 ? 享受，同时也代表了他们对⽣生命的尊崇Lofter[ 创造 ][ 创想 ][ 创意 ] ×××Lofter[ 享受 ][ 享乐 ][ 享誉 ] ××ד创 享”LOFT品牌主轴 - “创 享”这⼀一概念针对的⾸首先是LOFT消费者的⼼心理价值体验 他们是⽣生活的创造者，更是公司的创⽴立者 突破和改变是他们的潜藏基因，是他们的处世价值 他们是⽣生活的享乐者，更是价值的分享者 打破⼯工作和⽣生活的界限，在事业中愉悦⾃自我是他们的⽣生活态度 “创 享”⽽而作为LOFT的开发主体和经营者 我们是商业环境的创造者，更是与LOFTER共同成⻓长的创意者 是将设施和体验与消费者共同分享的分享者 这便是作为业主⽅方的 打通“创 享”将“创享”这⼀一概念在品牌⾯面作为主轴是这⼀一⽅方案的重点 作为业主⽅方和经营者，LOFT办公需要⼀一个独⽴立的品牌主轴作为推动 并将之强化为每个同类型项⺫⽬目共同的品牌价值诉求 推⼲⼴广思路在这样⼀一个快速阅读时代，品牌推⼲⼴广的⽅方式早已不同以往尤其是作为对象是LOFTER群体的推⼲⼴广，其途径势必不同以他们的喜好为鉴，先来看看乔布斯的推⼲⼴广⽅方式推⼲⼴广思路他的演讲稿永远只提⽰示最直观的信息他的⼲⼴广告永远只有产品他惜字如⾦金，留给受众的只有想象他修习禅道，惯于不⾔言⽽而喻这种推⼲⼴广模式与传统的⾼高密度、⼤大数据的传统模式背道⽽而驰 却⼜又在群体中反响强烈 归纳⽽而⾔言，他所采⽤用的最核⼼心的推⼲⼴广思维即是“促使联想” ••••⽽而这也是我们可供参考的推⼲⼴广⼿手段⽤用最核⼼心的关键词排除⽆无关紧要信息⼤大块⾯面的空间空⽩白促发受众联想结论Loft型办公单独分离，并以⼀一条品牌主轴作贯穿，将之命名为“创享”针对Lofter的⼈人格特性，⽤用“促发联想”的⼿手段进⾏行推⼲⼴广以“创享”这⼀一概念从产品命名到宣传⼝口径的各个环节进⾏行统⼀一Thank youloft办公型产品品牌概念归纳BY 品牌中⼼心 2014.06.06。