服装品牌认知 夏奈尔.ppt

服装品牌认知徐卿第一节 夏奈尔——女人心中的灵秀一、品牌标志1、双C：在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可 以很容易地发现双c交叠而设计出来的标志，这 是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征” 2、菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜 爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel 的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和 皮件上后来甚至被运用到手表的设计上，尤其 是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表 带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹” 3、山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟 现在对于全世界而言，“山茶花”已经等 于是chanel王国的“国花”不论是春夏 或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山 茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布 料图案上 4、白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用， 使得香奈儿更契合时代，更能凸显出女性 之美 二、品牌简介 品牌创始人：加布丽埃勒·夏奈尔 注册地：法国巴黎（1913年) 设计师：1913—1971年，嘉布莉埃·夏奈尔（Gabrielle Chanel）1983年，卡尔·拉格菲尔德（Karl Largerfeld） 品牌线：CHANEL 产品线：服装、珠宝饰品、鞋履、手袋、 配件（眼镜、腕表）、化妆品、香水等三、设计风格Chanel的时尚已影响了将近半个世纪，在时 装界掀起了一场又一场革命。

Chanel把针织 等不太流行的面料用于高级服装，抛弃了紧 身束腰鲸骨裙箍和长发，为原来穿着裙子打 球的女人设计了运动装Chanel推崇的简单 线条、宽松剪裁、弹性面料代表着其“女性 需要自由与独立”的主张Chanel使女人更 为自由，并引导了一种截然不同的真正奢华 品味——简单四、品牌故事1883年8月19日，生于法国，父亲是杂物小贩，母 亲是牧家的女儿她12岁时，母亲因劳累病逝，夏 奈尔与姐姐被送进孤儿院，姐姐不久去逝，夏奈尔 1900年被送进教养学校，学会了缝纫、社交礼仪和 家计管理18岁时在镇上当助理缝纫师在1910年 时，邂逅亚瑟·卡佩尔，在他的资助下夏奈尔开设 了一间女帽店1912年因设计帽子而小有名气，并 开设了夏奈尔时尚屋，她打破传统，推出了第一款 针织羊毛运动女装第一次世界大战期间，夏奈尔 在法国开设了属于她自己的服装店1916年，一期杂志刊登了“迷人的夏奈尔衬衫式 连衣裙”借助数十万赴欧参战的美国军人，这 一革命性设计在一战结束后传到大洋彼岸的美国 ，成为时髦一时的“夏奈尔装” 1919年，夏奈 尔的服装上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部 和臀部的曲线1921年，发表了第一款香水： N°5香水，取得空前成功。

1928年夏奈尔与西敏 公爵同游苏格兰受到启发，创造了第一款斜纹软 呢套装，这种布料从此成为夏奈尔的招牌布料1929年，夏奈尔在自己的时装精品中开设了配件专 柜，以闪亮的金链及“双C”标志吸引全球女士爱慕夏 奈尔皮件20世纪30年代是她的事业全盛期，许多 明星及政界人士是她的忠实顾客二战”爆发期间 ，夏奈尔生意受严重影响1939年夏奈尔关闭服装 店，只有香水与配件持续贩售20世纪50年代，巴 黎新一代设计师才开始成熟，纷纷窜起1954年， 71岁的夏奈尔突然戏剧化的宣告复出 1971年1月 10日夏奈尔去世，她死后推出的系列仍大获成功， 先后有其服装助理等人掌管设计大任在1983年， 卡尔接受了邀请，任夏奈尔公司的首席设计师五、设计作品1926年《时尚》发表了 夏奈尔黑色礼服，形如 今日的连衣裙男性内衣的针织面料制成女装崇尚自由的夏奈尔展示 服装的自在合体1931年夏奈尔的 设计2010早秋设计 重现上海奢靡华贵2010—2011早春度假系列2014年配饰。