人体形象在平面广告中的应用研究.pdf

苏州大学 硕士学位论文 人体形象在平面广告中的应用研究 姓名：王婷婷 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：李超德 20090501 人体形象在平面广告中的应用研究 中文提要 人体形象从古至今都是艺术创作的题材，今天它被越来越广泛地运用于平面广告 之中针对这一设计现象以及人体形象这一视觉对象进行研究是十分必要的本文通 过搜集整理、归纳总结、比较分析、举例论证等研究方法对平面广告中人体形象的应 用进行了深入细致地研究首先对平面广告中的人体形象表现类型进行了阐述：其次 以广告创意思维及表现手法为理论依据，对创意优秀的人体形象平面广告进行了深入 地分析，为今后的广告创作者提供了一定地借鉴与参考；再次从艺术表现的角度进一 步剖析了优秀的人体形象平面广告体现出的独特艺术魅力；最后对女性人体形象在平 面广告中的运用进行了探讨，分析了女性人体形象在平面广告中被大量运用的原因及 其功能价值，以及由此反映出在男权社会下女性被看、被欣赏的视觉文化事实 关键词：人体形象平面广告 创意思维 艺术表现 作者：王婷婷 指导老师：李超德 T h eA p p l i c a t i o nR e s e a r c ho fB o d yI m a g ei nG r a p h i cA d v e r t i s e m e n t T h e A p p l i c a t i o nR e s e a r c ho fB o d yI m a g e i nG r a p h i cA d v e r t i s e m e n t A b s t r a c t T h eb o d yi m a g ei sm o r ea n dm o r ea p p l i e dt ot h eg r a p h i ca d v e r t i s e m e n tw i d e l ya si t h a db e i n gas u b j e c to fa r tc r e a t i o ni na l la g e s ．T h e r e f o r e ，i ti s a b s o l u t e l yn e c e s s a r yt o e x p l o r et h i sd e s i g np h e n o m e n o na n dv i s u a lo b j e c to ft h eb o d yi m a g e ．T h i st h e s i sh a sd o n e t h ea p p l i c a t i o nr e s e a r c ho ft h eb o d yi m a g ei nt h ef i e l do fg r a p h i ca d v e r t i s e m e n tt h o r o u g h l y a n dp a r t i c u l a r l yb yw a y so fc o l l e c t i o n ，c o n c l u s i o n ，c o m p a r i s o na n di l l u s t r a t i o n ．F i r s to fa l l ， t h et h e s i ss e t sf o r t hr e p r e s e n t e d s t y l e so ft h eb o d yi m a g ei nt h ef i e l do fg r a p h i c a d v e r t i s e m e n t ；T h e n ，i tc l e a r l ya n a l y s e st h eo u t s t a n d i n gc r e a t i o no ft h eb o d yi m a g ei nt h e f i e l do fg r a p h i ca d v e r t i s e m e n to nt h eb a s i so ft h et h o u g h to fa d v e r t i s e m e n tc r e a t i o na n di t s r e p r e s e n t a t i o n ，w h i c h o f f e r sal i t t l ec o n s u l t a t i o na n dr e f e r e n c ef o ra d v e r t i s e m e n t c r e a t o r ；F u r t h e r m o r e ，i td e e p l ye x p l a i n st h eu n i q u ee n c h a n t m e n to fe x c e l l e n tb o d yi m a g e f r o mt h ea n g l eo fa r tr e p r e s e n t a t i o n ；T h el a s t ，i te x p l o r e st h ea p p l i c a t i o no ff e m a l eb o d y i m a g ei nt h ef i e l do fg r a p h i ca d v e r t i s e m e n ta n da n a l y s e st h er e a s o na n df u n c t i o n a lv a l u e w h y t h ef e m a l eb o d yi m a g eh a sb e e nu s e dw i d e l y , w h i c hr e f l e c t st h et r u t ho fv i s u a la r t ，t h a t t h ef e m a l ei m a g ei sb e i n gu s e da n dc o n s u m e di nt h em a l ed o m i n a t e ds o c i e t y ． K e yw o r d s ：B o d yI m a g eG r a p h i cA d v e r t i s e m e n t C r e a t i o nT h o u g h tA r t R e p r e s e n t a t i o n W r i t t e n b y ：W a n gT i n g t i n g S u p e r v i s e db y ：L iC h a o d e 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学 或其它教育机构的学位证书而使用过的材料对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明本人承担本声明的法律 责任 研究生签名：幽 日 期： 卫星主：! 艺 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理 日期：丑至：! 乞： 日飙等桦 人体形象在平面广告中的应用研究引言 引言 人体形象从古至今都是艺术创作的题材早在原始社会的绘画和雕塑中，就有了 对人体形象的描绘和塑造，这些描绘和塑造往往具有生殖崇拜的意义；古希腊对人体 美的崇拜，显示出“高贵的单纯和静穆的伟大”1 ；而欧洲文艺复兴时期对人体的表 现，则体现了对人性的肯定和对情爱的赞美。

那时的人体表现在很大程度上关注的 并非是身体的肉体，而是由身体所焕发出来的精神特质——因为那样一尘不染的纯净 的身体，几乎引不起人们太多的与现实人的身体的联想，也几乎勾引不起多少与肉体 有关的欲念z 人体艺术历史悠久，无数的大师们为后人留下了旷世杰作，供后人顶 礼膜拜 当今，人体艺术已经渗透到社会生活的每一个角落——平面广告、商品包装、产 品设计无处不有人体艺术的影子人体艺术进入平面广告领域并非今日之创举，它的 出现有赖于照相摄影技术的发展早在1 9 3 6 年就有全裸的女性照片出现在西方平面 广告之中，是一个叫做“日光浴”的伍德伯里香皂广告老上海月份牌广告画上也有 人体艺术的身影随着社会文明的进步和人们思想意识的解放，艺术新思潮不断涌现 在平面广告中使用裸露的人体形象已经是屡见不鲜的事实，甚至已经达到无以复加地 境地李鸿祥在《视觉文化研究》一书中写到：“充斥于各个场合的身体广告，被极 度扩大了的人体形象在审美文化的空间中无限地蔓延着，它们被运用于各种各样的场 合，人们几乎无时无处不看到它们，在城市中形成令人注目的景观3 各式各样鲜活 美丽的人体出现在广告中，为广告效力在刺激消费、唤醒人们消费欲望的时候，人 的身体逐渐成为了广告集中观照和体现的主题。

德国美学家叔本华曾说：“任何对象都不能象最美的人面和体态，这样迅速地把 我们带入纯粹的审美观照，一见就使我们立刻充满了一种不可言诠的美感，使我们超 越了自己和一切烦恼的事情’’4 诚然，具有明显性特征的人体形象( 尤其是女体形象) 能给人带来视觉愉悦感，让受众在接收商品信息的同时获得审美享受然而，平面广 1 左庄伟：《西方裸体艺术鉴赏》，湖南美术出版社，1 9 8 8 年5 月，第4 页 2 李鸿祥：《视觉文化研究：当代视觉文化与中国传统审美文化》，．t - 海东方i f l 版社中一b ．J t f { 版，2 0 0 5 年4 月，第2 4 8 页 3 李鸿祥：《视觉文化研究：当代视觉文化与中国传统审美文化》，上海东方出版社中心出版，2 0 0 5 年4 月，第2 4 9 页 4 邵传烈：《走向人间的维纳斯——模特儿的文化史》，知识出版社，1 9 9 0 年1 0 月，第2 页 人体形象在平面广告中的应用研究 引 言 告毕竟不同于纯艺术，它不是艺术家渲泄个人情感的“领土”，不是艺术家表达思想 的“私人境地”平面广告是艺术与商业的结合体，它不仅是艺术的承载体，更是信 息的传播者，是- - I ' - J 面向大众的艺术，身上肩负着“两重使命”。

平面广告艺术作为 社会物质文明与精神文明发展的折射镜，不仅体现出艺术发展的新思潮，更是对人的 思想教化和启迪由于“人体”这一敏感又容易引起关注的视觉形象在平面广告中被 越来越广泛地使用着，对其进行深入系统地研究十分必要作为广告形象的人体怎样 运用才能做到良好地沟通受众，并有效地传播商品信息，促进销售? 优秀的人体形象 平面广告具有哪些创意可取之处? 诸多的问题值得研究和思考；面对越来越多广告商 滥用人体这一现象，更加值得深思和反省 虽然人体形象进入艺术设计领域有着深厚的历史渊源，平面广告中的人体形象占 有越来越大的比例，这类平面广告的图片资料也相当丰富但是，目前有针对性地关 于人体形象在平面广告中应用的著作和文章在国内出版发行和翻译的数量非常少见， 除少数几篇相关的文章和书籍章节外，其余大多见于平面广告的图片画册和平面广告 创意等书籍在写作此文之前，笔者对平面广告中的人体形象资料做了全面系统地搜 集与整理工作，在论文《附录》中有笔者分析统计的《平面广告中人体形象运用数据 统计表》由于此研究课题相关的文本资料比较匮乏，笔者根据搜集到的图片资料， 结合广告创意思维、广告设计的理论知识与自己的见解对这一课题进行研究。

研究内 容、方法、现状及目的等将。