论平面设计在包装设计中的运用.doc

1论平面设计在包装设计中的运用学院：机械工程学院专业：包装工程姓名：李未学号：110906401122目录一、题目················································ 3 二、论文摘要·············································3关键词···············································3三、正文·················································3（一）决定包装图形的因素·····················31．包装图形与包装内容物之间是紧密相关的··················32．包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联······4（二）包装圆形的表现形式·····················51. 产品再3现··············································52. 产品的联想············································53. 产品的象征············································54. 利用品牌或商标做图形··································55. 产品的烘托············································56. 产品的使用方法········································5（三）对出口包装的设计·······················61. 以视觉为主导的设计方法································642.运用传统纹样的灵活性与创新性···························73.赋予传统纹样新的时代感·································7四、结语·························································7五、参考文献和注释··············································8论平面设计在包装设计中的运用李未（佳木斯大学 黑龙江 佳木斯 154007）指导老师：陈超【摘要】：在视觉传达设计中，色彩的视觉冲击力最强．这就充分说明在平面设计作品中，构成元素色彩的重要性和特殊性是不可低估的。

色彩在现代商品包装设计中具有强烈的视觉吸引力、感召力扣表现力但并不是说产品包装的色彩越丰富越好基于现状，笔者利用色彩心理学相关知识对无彩色这一重要视觉元素进行分析，归纳了无彩色在包装设计中独特的魅力和价值，探讨了无彩色在包装设计中的具体运用及其重要性[1]【关键词】 色彩；平面设计；现代包装设计 随着经济全球化发展，商品也越来越国际化，要满足消费者不同的需求和消费档次，这样一来，产品的包装设计就不仅仅是满足消费者的功能需求，还延伸到产品包装设计背后的隐形价值上，即通过巧妙的包装设计，无限提升产品的档次和品位，以满足消费者的各种心理需求但是根据目前的市场调研我们不难发现，更多的厂家都是利5用色彩的丰富性来对产品进行华丽的包装以达到有别于其他同类产品的目的，正是如此，令人眼花缭乱的产品包装都开始穿上漂亮的彩衣，在众多的同类产品中反而减弱了视觉的冲击力因此，无彩色的使用无疑填补了色彩设计的空缺在各种颜色丰富的产品包装前，它的低调现身吸引了众多消费者的眼球[2]一、决定包装图形的因素 上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之 ——比尔•莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。

展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确通过中国传统纹样的含义可以看出它有着深厚的文明底蕴和魅力，归纳综合来说，它具有以下六个特点: 1.1 包装图形与包装内容物之间是紧密相关的包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形1.2 包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显进行产品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的[3]a、年龄段 12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。

如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点13―19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形620―29岁： 20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟性别的差异特性也特别显著开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感30―49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形 b、性别因素 男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列C、教育背景 人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准由于受教育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异学历较高的人，较易接受抽象图形；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。

二、包装圆形的表现形式2.1 产品再现产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常运用具象的图形或写实的摄影图形如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲2.2 产品的联想 “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图形后就可以联想到包装内容物[3]2.3 产品的象征7优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买这种令人不得不喜欢的因素，就是由包装散发出的象征效果象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引消费者2.4 利用品牌或商标做图形利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。

许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式2.5 产品的烘托所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、突出2.6 产品的使用方法通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，使消费者预先了解产品的特点 在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美，从而确立独特的风格三、对出口包装的设计 　　应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形在出口包装中，因包装图形触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费者拒用的事例时有发生因此，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形，喜欢五角星和新月形图形；日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用，他们喜欢圆形和樱花图形；英国人将山羊比喻为不正经男子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之物，令人生厌，不能作为包装图形，而喜欢盾形和橡树图形；新加坡以狮城之国闻名于世，喜欢狮子图形；狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌；法国人认为核桃是不吉祥之物，黑桃图形为丧事的象征；尼加拉瓜、8韩国人认为三角形不吉利，这些都不能作为包装图形；香港地区有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作床上用品包装图形。

4] 3.1 以视觉为主导的设计方法在以视觉为主导的互动作品中，虽然承载视觉的介质纷繁复杂，但是其设计方法是有规律可循的一个完整的以视觉语言为主导的设计作品必须具备视觉信息输入介质，视觉信息反馈介质及视觉信息处理介质三部分如一面破裂的镜子就是一个最简单的以视觉语言为主导的设计作品当受众的形象映射到破裂镜中，视觉信息输入便已经构成，当破裂镜中的影像再次反射到受众的眼睛，视觉信息反馈也随之完成，而关键就在于这是一面破裂的镜子，映射与反射之间已经将受众的影像打散，而这个打散的过程就是一个信息处理的过程此互动设计作品虽简单却十分巧妙的将视觉信息输入，视觉信息反馈及视觉信息处理三种介质集一体 互动设计作品给受众最直观形象的感受来自视觉信息反馈介质，而整个作品的中枢神经，最能体现作品精髓的是视觉信息处理介质其中包括视觉信息处理系统编程、数据库的建立、接收信息的处理与计算，图形图像的生成信息处理系统，一般是编程人员编写的，所采用的语言有很多，象 JAVA、C++、ASP、BASIC 等这部分是整个作品的核心，难度较大，最终的效果都是由这里计算出来的这就要求我们设计师不但有良好的创意能力，还要有编写程序的能力，才能做出好的作品。

那么在做互动设计时根据所要表达的主题，首先应对视觉信息处理介质进行优先考虑和设计，其次才是选择易于表达设计理念、传输信息的视觉信息反馈介质，最后为了最终表达的视觉效果选择相应的信息输入介质就可以了在设计的过论文格式[2]3.2 运用传统纹样的灵活性与创新性当今时代是一个信息时代，每天有许多形态各异的图案不断地出现在消费者的眼前，这样的后果就是容易造成人的视觉疲劳这就要求设计师们不是将图案简单地堆砌和拼凑，否则就会显得浮浅、庸俗 3.3 赋予传统纹样新的时代感艺术设计的风格千差万别，往往是通过形式、材料、色彩、图案或者工艺等表现出来的，这些风格或细腻、或粗犷、或朴素、或华丽[6]继承传统不是复古，更不是照搬，更不能仅仅局限于“龙、凤、福、禄、寿”等图案纹饰因为时代是在不断前进着，把民族化与现代化截然分开是错误的传统本应就是一种风格，一种时尚，其9可以通过多种途径在传统纹样中体现出时代感[7]四、结语 在通过对中国传统元素与现代包装设计的细致分析和理解，很多优秀的包装设计作品，正是由科学与艺术、物质与精神之间的情感交流，相互渗透、相互联系的综合体。