东风雪铁龙烟台君美季车展总结.ppt

车展前期准备车展前期准备烟台国际车展背景烟台国际车展背景 烟台是全国首批开放的十四个沿海开放城市之一，地处山东半岛中部，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻山东半岛蓝色经济区、胶东半岛高端产业聚集区、黄河三角洲高效生态经济区，三大经济圈在烟台融合交会，具备优越的区位发展优势影响力覆盖山东半岛2610万人口，其中主办地烟台人口680万，2010年生产总值突破4000亿，位列山东省第二位，全国第二十位山东半岛蓝色经济区规划1小时经济圈的建立，烟台将成为国家战略城市群中重要的制造业基地和港口城市、区域性金融、贸易、服务中心，全国重要的旅游度假胜地青岛-烟台-威海-潍坊快捷方便的交通、全方位的媒体覆盖，展会影响力正在实现不断的超越现代化的展馆烟台国际博览中心，现有展馆面积500亩，室内展区3.6万平方米，室外展区2.6万平方米；为适应展会需求在建附馆室内展区4万平方米，与主馆相连距离120米，是目前山东省唯一国际标准的大型展览展示中心烟台国际博览中心位于烟台市政府、烟台体育公园、烟台新建高档小区附近，南临大学城，距烟台机场、火车站和港口均约15分钟车程，交通顺畅、自然环境优美2010年烟台市汽车商会与权威的国际会展公司---中国汽车工业国际合作总公司建立了战略合作关系，确立了三年内实现山东半岛最具影响力的B级国际车展的近期目标，拉开了打造山东半岛第一品牌车展的序幕。

•烟台车展开始于2002年，2002-2008七年四届车展的举办积累了丰富的展会经验，为烟台车展品牌化发展奠定了基础•2008第四届车展，展会面积2.7万平方米，宣传范围烟台市，参展品牌54个，观展人次9.1万，销售汽车1955台；•2009第五届车展，展会面积4.2万平方米，宣传范围烟台地区，参展品牌67个，观展人次13.5万，销售汽车2736台；•2010第六届车展，展会面积5.6万平方米，宣传范围烟威地区，参展品牌77个，观展人数达19.6万人次，销售汽车6717辆，销售额7.2亿元展会首次引入宾利中国、兰博基尼中国、中欧房车、科瑞斯的、保时捷等豪车品牌；展会首次正式使用门禁数据分析系统，展会各项数据都显示本次车展成为山东省内规模较大、效果较好的一次车展兰博基尼全球第10000辆唯一纪念版登陆烟台”、“全球首发车GMC水晶之星首发烟台”已成为各大行业媒体宣传的新闻媒介点，也正式拉开打造山东半岛第一品牌车展的序幕•2011第七届车展主题为“蓝色、畅想、腾飞”，目标展会面积76000平方米，以提升烟台城市汽车文化内涵为主线，将首次设立进口高端豪车展馆，品牌布局设计力求突出生产厂家的个性需求，媒体宣传首次全方位覆盖山东半岛烟台、青岛、潍坊、威海、日照五地区。

展会主办方将以参展品牌需求为根本，用高标准的服务为汽车厂商、汽车经销商、观展市民搭建一个高标准的展示、发布、贸易平台烟台国际车展东风雪铁龙参展车型烟台国际车展东风雪铁龙参展车型车型数量C51解剖车1新款世嘉三厢2世嘉两厢1新爱丽舍CNG双燃料1C21新爱丽舍1合计8内场参展车型内场参展车型外场参展车型外场参展车型车型数量C51新款世嘉三厢2世嘉两厢1C21世嘉三厢1新爱丽舍1一、前期网络宣传 参与搜狐护照盖章及抽奖活动结合网络宣传 参与爱卡汽车今天你要“驾”给我—最受年轻人亲眯的“嫁妆”车评选活动， 网络同步宣传二、订购纸抽、雨伞、手提袋、宣传单页以及宣传帽子、宣传背心、礼品T恤等 物料，作为车展礼品和宣传的部分物料三、各网站软文宣传四、室外展具搭建五、主持人、模特表演等烟台君美车展简介室内室内一、定点发放宣传品、礼品，定点模特表演、主持人有奖问答，聚拢人气，达到宣传、展示的作用二、室内厂家展具搭建档次高，形象好三、搜狐抽奖活动、爱卡汽车活动等等调动参与人群到室内展区室外室外一、红背心、红帽子统一宣传，发放宣传资料二、室外高档展台搭建，提高品牌档次。

三、室外安静环境提高成交率四、室外大幅的广告宣传展场情况网络活动活动宣传活动宣传搜狐活动爱卡活动展会现场展会现场媒体帮助发单页车展亮点•室外整体是地台搭建，对比其他家不仅高度增加，而且氛围好，档次高•室内活动有竞争力，主持人及模特有较强吸引力，吸引了客户，带动极高的人气•室内特别放置C5解剖车，增强C5对购车客户的说服力，增加客户对C5的好奇心，令客户关注C5，关注雪铁龙•车展新爱丽舍CNG双燃料车面向客户，吸引较多意向客户•哑巴销售顾问及车贴的应用，促进销售•大量红色着装及红色帽子宣传，吸引眼球，增强宣传效果•室内室外大篇幅的广告宣传•媒体合作较好，媒体帮助发放宣传资料•与多家媒体合作，车展更强的宣传了车型及活动车展所遇问题分析及总结•车展所遇问题：车展所遇问题：•1、室外风力较大，影响宣传静态展示物料的摆放•车展问题解决方案：车展问题解决方案：•1、及时调整宣传方式，与会展馆处理良好关系，将试乘试驾车等共10余台相关车辆及时开入车展现场，在车内洽谈烟台君美车展营销费用费用名称单价（元）数量（单位）总价（元）室内场地费220/平米400平米88000室内主持人1200元/天4天4800室内模特800元/天5人*4天16000手提袋2.3元/个5000个11500室外接待台400元/个2个800TRUSS架120元/平米300平米36000C5置换单页0.13元/张30000张3900爱丽舍双燃料单页0.13元/张30000张3900新世嘉单页0.13元/张30000张3900全系单页0.13元/张30000张3900早餐10元/人40人*4天1600室外场地200元/平米300平米60000午餐餐费20元/人40人*4天3200室外模特800元/天2人*5天8000电费200元/天5天1000礼花8元/个100个800车展礼品（帽子、背心、T恤）8000学生70元/天10人*4天2800车展宣传物料5000爱卡活动10000搜狐活动8000室内吊旗广告22000户外广告33000室外高台30元/平米20平米600合计336700谢谢你的阅读•知识就是财富•丰富你的人生。