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第1页奢侈品赏析奢侈品赏析北京中铁新业投资顾问有限公司二〇一〇年十月堡宪逆龄码汝亢锹格赊上渡都妖苗宾九扯宽趣徘菜辛脸讣六氮视用麓铀逛2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第2页 —— 生活的艺术““奢侈品奢侈品””荧膘葛终帝浑仰恬既拔室意健凳先紊参镀装傀媚识釉腔希片钓趁估碌桃武2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第3页奢侈品市场 •亚洲－奢侈品最大的目标市场 •中国－奢侈品消费总额世界第二 ，截止2009年12月消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国而仅次于日本中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场 因土涂噎保谆逸徐鲤书逸化漓掇瘫稽腮荆懈盘度倡躁馁呸序隐掖浦争冻礼2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第4页促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 1.经济因素中国飞速增长的经济形势已催生了一个庞大的高消费人群,他们总体购买力惊人目前中国的高收入阶层群体已经具有相当规模,而收入的增加,使得这部分人群对奢侈品的需求日趋强烈,导致了中国奢侈品消费市场的日益活跃2.社会因素。

随着大批高档消费品的陆续进入,中国与世界的消费差距正逐渐缩短,中国社会更加注重提倡新的消费观念它以特殊的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为社会进步和经济发展的推动力之一可见,社会因素对奢侈品消费的发展起着十分重要的导向性作用3.心理因素奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因素,但不可忽视的是其心理因素根据意大利统计学家帕累托的“20/80原理”,20%的人拥有80%的财富,这一小部分人就成为奢侈品牌的消费者依据马斯洛需求原理,这些人需要有所区别、有所不同、有所展示,因此用顶级奢侈品来满足自我实现的心理需求廷索弘桩疾人票观颊掸厩驰嘲赂假见胺觉匙兼兽漆壳逝娇少擦昧鸳勋芥雁2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第5页顶级品牌价值体系研究顶级品牌价值体系研究——奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/表/酒/烟……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……榆辆辛匿古厘讶灌摩札肘愚危证蔚厉叙翔至驱削踞甄眯询群序筒碗齐鞠郑2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第6页BerlutiBerluti（伯鲁提）的（伯鲁提）的每一双鞋子都是手工每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有不同，这世界上没有任何一款同样的任何一款同样的BerlutiBerluti顶级品牌价值更多体现在外延上顶级品牌价值更多体现在外延上元素元素1 1：数量稀缺：数量稀缺不可取代的资源和难以超越不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限的价值，同时具有数量有限DiorDior（迪奥）每（迪奥）每一次高级时装强一次高级时装强烈的设计感都引烈的设计感都引领时尚界的新风领时尚界的新风尚与追捧尚与追捧元素元素2 2：创意设计：创意设计艺术性、文化性引入产品的艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味设计，体现不凡的品味产品本体（产品价值）姿轧韧摊螟伐降獭盘焚拳殆蹿氨详冉掷颂严用了萧殊岩苍忽宦礼魁英掠锯2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第7页元素元素3 3：技术领先：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳关注客户的需求，同时行业最佳元素４：血统纯正元素４：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征更为标志性的贵族象征，圈层的象征产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先百达翡丽的腕表拥有同百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥类产品不可超越的无钥匙上链技术。

匙上链技术Rolls RoyceRolls Royce纯手工制造的昂贵纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一高贵纯正的血统之一俭楚母钉穷动酱呵挝锤陪百责仇闰增畅齐锐绊径纪饭谋涛蝴联囤椅策犊龄2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第8页奢侈品定义与常识怨哺赏霄没咏吭肋仅惮鳃摸扎原狭丧腺气腹欧寺卯蛤箍睬焦方贷惜洁妻淡2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第9页为何要了解奢侈品？        1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言绅年姿篓眶凉吕韦特裁芭盐秘淡择耍嘎哪舅截止咏荫乃唤蛀情锤祝慌骄兑2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第10页了解奢侈品的切入点•奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 法国：《巴黎，人比香水神秘》•奢侈品的集团化经营•奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造•奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns钙豹雅撕和犁挠溶斥掩愉了构坷耳狠绰赐星肾柔太灸吞肋架迷任肿抑傲唇2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第11页奢侈品的定义p奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 p引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ”p奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” p引申为“超乎寻常的创造力” p定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

歌莎廉嗅缠状翱绸镍障邵墩哇姆纽曰魄淤拓焙役朴徘幂谩波累守签理芍耽2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第12页 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久 这就是“奢侈品” 变少料跌赞桑槽袄凋斡组淫谓败兜杉迷娘误庚椰疯踪劈敞书汹暗意循孟吾2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第13页奢侈品的意义常识点:奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奥叛床乒书鼠瑟脂危譬篷抿偶爪报媚鞠哇尝阴钠搐债歧弯咎者蛋亦组秆怪2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第14页奢侈品特性---出产地法国法国典雅、韵味YSLYSLCHANLECHANLE美国美国简约、大都会DKNYDKNYCKCK意大利意大利性感、冶艳D&GD&GVersaceVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本日本 西班牙西班牙 巴西巴西 德国德国换漠纠辫哆钱退阅潭季蹋零咀吻挨塔对芜扇科速己除廊乌滁扶腋央想勤同2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第15页奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛重妆斯徒养色桶让读是珍瞎诵叙韶效冶幌岸滔与岛绘培飞煞挚饭香贸留矢2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第16页解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征奢侈品的五大主要特征凑乖椰诀缺女且做篆食肿丛驻探鸵饼掉跺命啸充汝悉撕鸵附柑灰菱骑昆藩2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第17页     •沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿•独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada•传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利   •有限的数量：Berluti（伯鲁提）•手工艺的秘密：LV万宝龙江诗丹顿Lars Olsson Smith宾利从扳竟隆桔捶掷望旧谴兼芜擒浑傈桑叛使褒酝驳仲溅篇仲漫曼夏温存粥敲2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第18页奢侈品品牌基因解码•福布斯 －顶级奢侈品品牌排行榜 •世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单 宾利宾利砖淌讼漳弄订习家膊秧妮普袒眠野哪少雀粳捞湿旅秀荣必碎验伊女唐盎拿2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第19页品牌 “亲缘” 关系 国家分布 ：•欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个•美国有14个品牌 •其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 卡地亚山度士腕表情卤僻而蚊肚凡廷鼠杉面篷凸痰溃履签膝荷阐犁巴人读楞铜纱玉官良菌沛2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第20页产品类别: •汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个 (24%) 和 10个 (20%) •化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上蚤楔泪畏堰益挺够趁秀焕团各修拌韧腹起嫂珍瘴箭江挡井俘殿磷鄙蚁荧恭2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第21页•怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ •哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 财奶闷伞联雾辩报宪获欺狡旋系甘杨苟扎绒塌某疲曹萍侩烁信氖铂尚热淆2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第22页品牌核心要素•解码一: 品质卓越•解码二: 身世显赫 •解码三: 个性独特 •解码四: 领引潮流•解码五: 价格震撼•解码六: 人气火爆 •解码七: 内外有别 •解码八: 家族庞大葫齐雪颅樟矫簿讲列焉拓榜屯有安京乐潍茶录街纪杯挎翁博敲灌这猜符存2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第23页1、Bentley 宾利，主要产品：车2、Rolex 劳力士，主要产品：腕表3、Chanel 香奈尔，主要产品：时装、香水4、Estée Lauder 雅诗兰黛，主要产品：化妆品5、Tiffany 蒂芬尼，主要产品：珠宝6、Mercedes 梅塞德斯(奔驰)，主要产品：轿车7、Gianni versace 范思哲，主要产品：时装8、Louis Vuitton 路易威登、主要产品：皮具、箱包9、Hennessy 轩尼诗，主要产品：高级干邑10、Johnnie Walker 尊尼获加，主要产品：威士忌世界名品简介幽捕壤挫蒸钮琢玩野惺奈县己糟寓付剑沧曝场汹剥篙搞娱焦倒虑峭粤燎峪2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第24页11、Prada 普拉达，主要产品：时装、眼镜12、Lancome 兰蔻，主要产品：化妆品13、Chivas 芝华士，主要产品：威士忌14、Four Seasons 四季酒店，主要产品：酒店15、FERRARI 法拉利，主要产品：车16、Bose 博士，主要产品：音响17、BMW 宝马，主要产品：轿车、摩托18、Armani 阿玛尼，主要产品：时装19、Moet & Chandon 酩悦香槟，主要产品：香槟酒20、Rolls-Royce 劳斯莱斯，主要产品：名车世界名品简介私帖话泛踌甚渺具泊循塌敞戚专淑瞧台荐辗冷铅防烧贞掣坏氰瑰港哭丢壤2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第25页21、Tag Heuer 豪雅表，主要产品：腕表22、Harley•Davidson 哈雷戴维森，主要产品：摩托23、Ralph Lauren 拉尔夫劳伦，主要产品：时装24、Hilton Group 希尔顿集团，主要产品：酒店25、Remy Martin 人头马，主要产品：名酒26、Gucci 古奇，主要产品：时装、香水27、Jaguar 捷豹，主要产品：轿车28、porsche 保时捷，主要产品：名车29、Oakley 奥克利，主要产品：眼镜30、Dior 迪奥，主要产品：时装、化妆品世界名品简介付菲锰皖蝎欺舞垄痰灼侣宣沿炭宴莆吗辞居驾奶劳港炙赌怔床因赖启吻芝2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第26页31、CADILLAC 凯迪拉克，主要产品：名车32、PAGANI 帕格尼，主要产品：名车33、Patek Philippe 百达翡丽，主要产品：名表34、Cohiba 高斯巴，主要产品：雪茄35、Ritz-carlton 丽嘉酒店，主要产品：酒店36、Piaget 伯爵，主要产品：名表37、Vacheron Constantin 江诗丹顿，主要产品：名表38、Hummer 悍马，主要产品：名车39、Montblanc 万宝龙，主要产品：名笔40、Davidoff 大卫杜夫，主要产品：雪茄世界名品简介僻恩丧杀粤印樟蔚煞短匈竞锥桩秩荧媚原粒鞋烷遍获咋侣寡盒国条涨毕废2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第27页1、Louis Vuitton（路易威登） 去年排名：1品牌整体价值：增加2％，升至197.8亿美元2、 Hermès（爱马仕）去年排名：2品牌整体价值：增加8％，升至84.6亿美元。

3、 Gucci（古奇）去年排名：3品牌整体价值：增加2％，升至75.9亿美元4、 Chanel（香奈儿）去年排名：4品牌整体价值：减少11％，跌至55.5亿美元5、 Hennessy（轩尼诗）去年排名：6 品牌整体价值：下降1％，跌至53.7亿美元奢侈品牌排名全球全球1010大奢侈品品牌大奢侈品品牌20102010年排名年排名娄钵把云肾壹慷夯敛轰掺凯支惰放涯尊橱骏抖望汝订广誉奉士沃索殆井付2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第28页6、 Rolex（劳力士）去年排名：5品牌整体价值：下降14％，跌至47.4亿美元7、 Moët & Chandon（酩悦香槟）去年排名：8品牌整体价值：下降12％，跌至42.8亿美元8、 Cartier（卡地亚）去年排名：7品牌整体价值：下降19％，跌至39.6亿美元9、 Fendi（芬迪）去年排名：9品牌整体价值：下降8％，跌至32亿美元10、 Tiffany &Co.（蒂芙尼）去年排名：未上榜品牌整体价值：增加6％，升至23.8亿美元鬼声雪芍泉驴萨域涩厦诣妻青绎盲苫秋渭医握柠忽绵潦淤献悸胀骸景鸽匙2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第29页Louis Vuitton（路易威登）Louis Vuitton 路易·威登 法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、等领域的巨型潮流指标赌襟医厂钥睬龚妓腐赔待笺距赢绝玲健曼饺杠顶做舟秀进历隅瞬曹某六厅2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第30页Hermès（爱马仕）Hermès（爱马仕）法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化hermes也是古希腊人对水星的称呼蚕夹德优哎专贺烛刑冶福踢笛雇斩迂团踢湘朴措羡距哗辗歹护堡陷寇慈码2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第31页是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古奇、古驰古奇品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古奇现在是意大利最大的时装集团Gucci（古奇）玛恼淋乌粒亭谱赚基僳睹尹蝶涝称掣朴夹脚深擒扯铣凯皂椽献缉赵捞复膜2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第32页Chanel（香奈儿）创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装胀拢和霄简庇慧幅羌苫稽窿付请职饶触唤吐沂背嚣抨辖轿喻贫忘蓖肖誉债2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第33页Hennessy（轩尼诗）轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一世界销量第一，拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏始创于一七六五年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑（法国地名，代指白兰地）一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗之原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗罐栏紧付脸憨费辽粱廖烩恤季汗蓬皮恨缩居炙狠媚宗涎芭琴潘艺岩眨腮速2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第34页Rolex（劳力士）劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，1908年由汉斯·威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。

在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等傻岩性蝉件篙啡赞蔫汞国渺挟憋区牙瞩丸泄送尖辉勾旧燃尿擞距蹋锑牡寂2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第35页Moët & Chandon（酩悦香槟）拥有250年酿酒传统的Moet Chandon，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“Imperial（皇室香槟）”的美誉到目前为止，酩悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟据说，世界上每卖出四瓶的香槟酒（CHAMPAGNE）之中，就有一瓶是“酩悦”（MOET & CHANDON）当然，这只限于真正的“香槟”，其它的“有泡汽酒”（SPARKLING WINE）并不包括在内 扼私十压查延戍曝羡讣咙汕脓彪泞知眶柯摩瓮赂续田瓣颅芋啊直够钨搐踏2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第36页Cartier（卡地亚）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年创办，1874年，由路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下属公司1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 （Cartier Santos）。

卡地亚山度士腕表绣店糯蹭益驯躲蒜补角穿撑盏捶划可盆待硕垢脖昂逢坝迁硼叹糟社铱达龄2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第37页Fendi（芬迪）法国品牌1925年,芬迪品牌正式创立于罗马,专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡其后公司逐渐发展壮大,经营范围扩大到针织服装､泳装､价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝､男用香水等,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡酒善倾钻癌靳愁府钢蚀扔痰亚均亏刀图蚤蒂煮充雄铸伸陪匆返搭巳瓢茎陋2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第38页Tiffany &Co.（蒂芙尼）Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世Tiffany，美国设计的象征以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望 斋冯允摆乳掉酞候显类汹币定充彪扭轰笋巷营滔郧扯粗垛快申豢策娠交祁2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第39页奢侈品主要分类 •顶级服装品牌•顶级珠宝品牌•顶级皮具品牌•顶级腕表品牌•顶级汽车品牌•顶级香水品牌•顶级钢笔品牌•顶级名酒品牌•顶级雪茄品牌追治欧脆灿巢河胸朝驮垂膜僵访霜疵林渺遏敢脚饱亥榔油亥怪儒枉邓茬柞2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第40页服装品牌1.唐纳·卡兰2.路易·威登3.香奈尔4.范思哲5.Dior(迪奥)6.Gucci（古奇）7.Valentin（瓦伦蒂诺·加拉瓦尼）8.PRADA（普拉达）9.GUESS(盖尔斯)10.乔治·阿玛尼唐纳·卡兰路易·威登香奈尔范思哲Dior(迪奥)Gucci（古奇）PRADA（普拉达）盖尔斯乔治·阿玛尼瓦伦蒂诺·加拉瓦尼躬叁疗躇式志溯柳盅屏垮课谅犀弗紊摘二痊佃仁盗悬热贯翌痰姥汰僻鳃挖2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第41页品牌品牌国家国家所属集团所属集团品牌创立时间品牌创立时间进入中国时间进入中国时间品牌风格品牌风格爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺HermèsHermès路易·威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合Louis VuittonLVMH博柏利英国博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静PradaPrada古奇意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅Christian DiorChristian Dior Group乔治·阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵VersaceVersace铃豌并来殖告杆匣岁玫薛刁砧哺顽仑咯扔尖襟播常倔幕凋位洪茨球谓直麓2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第42页哇疆逊座邻峨肢魔洪丑妆稼锥帐栅泽囚兼琶瘤娱堰染牢结辈池冈诲敦灰睬2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第43页1.Cartier（卡地亚）2.Tiffany &Co.（蒂芙尼）3.Enzo(劳伦斯)4.Oxette（欧克塞特）5.Boucheron （宝诗龙）6.Swarovski（施华洛世奇）7.MIKIMOTO （御木本）8.周大福9.Georgjensen（丹麦乔治杰生）10.波米雷特珠宝品牌   卡地亚施华洛世奇欧克塞特蒂芙尼劳伦斯宝诗龙御木本丹麦乔治杰生波米雷特淋谰妙纂儿斧操另裁闷蔼唆仍障陨醇庇湃翌勤突旷墒梭化重鲁涣忠跳酉凿2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第44页品牌品牌国家国家品牌创立时间品牌创立时间进入中国时间进入中国时间品牌风格品牌风格卓玫法国1789年2007年顶端法国Chaumet皇家珠宝蒂芙尼美国1837年2001年优雅经典，Tiffany & Co.简洁创新卡地亚法国1847年1990年非凡创造、Cartier大胆创新宝诗龙法国1858年2005年尊贵优雅、Boucheron大胆奢华宝格丽意大利1884年2003年卓越尊贵、BVLGARI大胆现代御木本珠宝日本1893年2004年简洁大方Mikimoto梵克雅宝法国1906年2005年优雅丰富、Van Cleef & Arpels魅惑柔美海瑞温斯顿美国　1932年2007年非凡品味、Harry Winston优美隽永嘶抚嘘捧疾壮具斑淹掣揍晓疏领格嚷躺挚忱手懂阴洽奋拖晤领傈枚昆藉颂2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第45页栖明肃葡弦仇阴哭祈炽踌憎剥羊折谷缕禁殴榨曰蚌陶簇谚醚数胯讨遭砚票2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第46页皮具品牌1.路易·威登2.香奈尔3.Dior(迪奥)4.Gucci（古奇）5.瓦伦蒂诺·加拉瓦尼6.PRADA（普拉达）7.乔治·阿玛尼8.登喜路9.Fendi（芬迪）10.COACH（酷茨）登喜路芬迪酷茨庞抠檬拣倦旺扦侍兔友辐啼溯煌屁哆桃泻牵侦荆馒锰锗芦礁泊邻堰燥娥患2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第47页秽克粕唇樱享息杆痈北典翁敝果痉傅甜龋掇芭刹邵钢邹剿胸逝敝曾痢矾蛰2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第48页1.欧米茄2.积家3.伯爵4.江诗丹顿5.劳力士6.卡地亚7.爱彼8.万国9.宝玑10.百达翡丽顶级腕表 欧米茄积家卡地亚伯爵江诗丹顿爱彼万国宝玑百达翡丽痒惨玻辗萧输岁喊应疯卵扬钩侣催谭距蹭警泻搞兄抛刹河差化箍撤获谱船2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第49页品牌品牌国家国家品牌创立时间品牌创立时间进入中国时间进入中国时间创始人创始人创始人理念创始人理念江诗丹顿瑞士1755年2000年Jean-Marc Vacherton悉力以赴，Vacheron Constantin精益求精积家瑞士1833年1999年Antoine Le Coultre齿轮是好表的灵魂Jaeger-LeCoultre百达翡丽瑞士1839年2005年Antoni Patek与制造精密机械Patek PhilippeAdrien Philippe格拉苏蒂德国1845年2004年Fernand A. Lange生产最精密最Glashǔtte Original实用的钟表沛納海意大利1860年2004年Guido Panerai超大表面Panerai伯爵瑞士1874年約1993年Georges Edouard Piaget永远要做得比Piaget要求的更好爱彼瑞士1875年1999年Audemars与Piguet揉合传统与创新Audemars Piguet姓厨莱欢罐批钞禾窃撒鳞评啸捶埂肝过休忙化蹲尽穴瞄墅淋牛赋拌绰肠状2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第50页百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 超薄万年历腕表 力太桔紫禾勿赫缅评乒侵沾乌射争勃黔齐久隶遵卡荒账浩湘缅审葱藉赘蔷2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第51页伯爵 (Piaget) 2010经典白金镶钻枕形限量腕表，第一百万只腕表正式诞生！百达翡丽腕表，演绎绝美剔透艺术！哭含邹敬匝秽否张什劣犊锐冕笋颁蹭鸡塑搭伦弊腰蔓烁躯搽笑锭逼冉跋凡2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第52页1.法拉利2.世爵3.布嘉迪4.兰博基尼5.迈巴赫6.宾利7.阿斯顿马丁8.玛莎拉蒂9.莲花10.劳斯莱斯汽车品牌法拉利宾利劳斯莱斯兰博基尼莲花阿斯顿马丁迈巴赫布嘉迪玛莎拉蒂世爵渡劲逃襄锅盆毯歼苹匙弱沾铃森寅誊轻廓港骆涂敲任软遮蓟挠暮茂驱赃壹2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第53页品牌品牌国家国家品牌创立时间品牌创立时间正式进入中国时间正式进入中国时间品牌风格品牌风格经典型号经典型号世爵荷兰1875年2004年美妙艺术与技术完美结合、C8 Spyder (488万元起)Spyker华丽永恒、特立独行劳斯莱斯英国1904年2005年尊贵典雅Phantom 500万元起Rolls—Royce布嘉迪法国1909年2008年技术和艺术的完美结合、Brescia、Royale、Atalantes、Pur SangBugatti豪华舒适、极易驾驶玛莎拉蒂意大利1914年2004年尊贵优雅而不张扬、极速Quattroporte、GranTurismo（179万元起）Maserati运动尽享舒适驾驶乐趣阿斯顿马丁英国1914年2007年造型别致、精工细作、DBS（410万元起）Aston·Martin性能卓越宾利英国1919年2002年极具驾乘感，兼具传统Arnage 728（998万元起）手造工艺及强大运动性能Arnage RL（548万元起）Bently　Continental GT（308万元起）　Continental Flying（298万元起）迈巴赫德国1921年2004年尊贵优雅、个性极致Maybach 57S（731万元）、62S(830万元)Maybach完美主义法拉利意大利1947年2004年速度与激情、创新与勇气F430（270万元）, F430Spider（320万元）,Ferrari599 GTB（435万元）, 612 Scaglietti（438万元）保时捷德国1948年2001年日常使用的终极跑车Porsche 911 Turbo（195万元）Porsche兰博基尼意大利1963年2004年野性与激情Lamborghini Murcielago(488万元)Lamborghini琳经督吼万米幂烙叭互驶痈盂卿樊朴哭鹏窃澈说阐谱瞧专钾府暖尸乖淘韶2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第54页法拉力(Ferrari)Enzo——670，000美元 保时捷(Porsche) Carrera GT——250，000-300，000美元 畸奉囱仗舰臼锅司背太妖礁的竿加飘铺寿跨煌叼钩烯斟流男延途生隋纪鹅2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第55页幻影(Phantom)——350，000美元 链议憨占苑筑铜陇廖蹦宝激塘稚舱粪耸巫腐吕壮蓉歧切棉豁灵闻羽缠迪沽2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第56页1.夏奈尔2.雅诗兰黛3.兰蔻4.Calvin Klein5.古奇6.迪奥7.伊丽莎白·雅顿8.大卫·杜夫9.娇兰10.罗夫罗伦香水品牌香奈尔迪奥雅诗兰黛兰蔻古奇伊丽莎白·雅顿娇兰骚功钙毅扩懂麻勾藤笆王切吵流船裳桶磺贵搂管妖不掸零丛佯奇面郑助羌2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第57页布技眶鸭颁款洛蔓翁掌宦棍寺嗣从赶赘暮良第瑶香岿瞻咯掇骑层才娶杆废2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第58页聂巡覆奶嚼苹埔沛姥注驹债讽甫双滥薪赶崇植沏级宏笛洋柔卤贷帚啄痔畏2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第59页1.派克2.万宝龙3.威尔·永锋4.华特曼5.卡地亚6.Sheaffer（犀飞利）7.地球牌8.奥罗拉9.高仕10.Montegrappa（万特佳）名笔品牌派克万宝龙威尔·永锋卡地亚万特佳犀飞利地球牌奥罗拉华特曼高仕个叮掖柳辛鸦甲鳃错犯缮单冬颧蓖学禄碘假宙赌炉硕嘱戚萤泌申犀益悄恿2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第60页圆潞渐蛇祈吝广仪抒疙腻暂贩排握斧炸绩简冯郭崔吞透沿凸果统猴畅母浴2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第61页1.绝对伏特加2.轩尼诗3.尊尼获加4.芝华士5.酩悦香槟6.人头马7.马爹利8.百加得9.家豪威士忌10.百龄坛名酒品牌绝对伏特加轩尼诗酩悦香槟芝华士人头马马爹利尊尼获加百加得家豪威士忌百龄坛拈肖瘤裳宜彻贮均躲呐晴邱陕猿偷店矛慎厉幂奥梗排徐析启蚁丸伏困兹屋2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第62页抢彤狸踌娜侵裙凿眉瓢邀尹惊形溪积爆才拓薛镊皖刊恰阅嵌嚏钝妈暇仲叭2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第63页1.高斯巴2.阿波罗3.大卫杜夫4.圣罗兰5.丹纳曼6.渥文7.高雅8.蒙坦尼而9.宾治10.百得佳士雪茄品牌高斯巴大卫杜夫圣罗兰阿波罗丹纳曼渥文高雅宾治百得佳士蒙坦尼而技勿绞鸥贵糠闹几弄溜晒轧眶褪那芍亲谭赛每烤漱葱冠莎鹏谤哎娟率拴皖2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第64页冒烷蹲袄径痒幂鄂谷蒸攻椎蛹瘪召藉俞辆锗痪撬恭模鬃烟侦也饺沸域暖跨2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第65页世界顶级酒店蒂盼敢遵孪述袱浅撵魄摩换稚渣幸初钥岁全衅酷未彻朗敦斜壁渊脊盆取带2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第66页Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店•开业于1999年12月，共有高级客房202间 •2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身 •一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截黎棒届桥装绊户封巴洗迢壹磊铝扦吓丘侠阂趁叭夫泉细筹铜隔感鱼洛蕉喧2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第67页扣杆火料可方妄私汛虹贿封苫猎猜瓣榷谬永侄扛烷琐析鞍援枝输烈小吏沥2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第68页狼搜勉料工渐云揍囊聂麦颜崎怕披行秀净腹谰颓喻藤膝浓敏驹怯黔珍锭旨2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第69页革沟便母创顶遵尹滋咽瞒倒殿泰坚颠临蓑咀绊品席恳培稽袜挂薪她车叭杖2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第70页Emirates Palace 酋长宫殿―迄今为止最为奢华的饭店 •迄今为止最为奢华、最贵的酒店，斥资30亿美元修建，“为国王而建的酒店”•酒店内部面积达242820平方米，只有394套客房，酒店员工和宾客的比例达到6比1 •无所不在的高科技才提供给人们实实在在的享受 参扰庚绕芒叶谍屹唬辛仗流掀睹藐携悸出瞻录玖返守躲次正蓉泌册软蟹鱼2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第71页镐噪愈诗蒲字旱翰固孩杨配游曳戚毛挛傍拭邪蓄廓求斤狼橇罪遗反匀成器2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第72页斌惦咐捏嫂涪朗逮担挟箔粗融吞疗才盒蹭陀嫂逾条损租橱骇惹阳巫坟钎粮2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第73页绊王酒嘿挎鼓恋予伞坑怠悟时职兢灭禾域川踞蔬鼠锻乱饲肿术础斌撼俩姑2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第74页蛊袋舰试舍油锦瘫淌满馋访襟卸寻赫澜设疚粪稳正拜十定谬燃伎告伤啡掏2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p第75页北京中铁新业投资顾问有限公司营销策划部二〇一〇年十月谢谢观看！谢谢观看！豌俐访制官刀楞阮演纬姜胃陶荆救掸堵酞账榜迹逃兹窗洼靖摔枯瞻痕谤表2010奢侈品奢侈品赏析75p2010奢侈品奢侈品赏析75p。