2016年在线运动健身市场用户研究分析.pptx

全民运动健身，大数据解读用户资产价值,运动健身市场用户分析2016,,目录CONTENTS,运动健身用户概况,运动健康用户行为解读,运动健身用户研究总结,01,02,03,,,,,,,实时分析驱动用户资产成长,2016/12/29,2,© Analysys 易观,,,,,,,PART 1,,,,,,,,,,,,,运动健身用户概况解构,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,3,运动人群不断扩大，运动健身成为生活方式,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,4,,© Analysys 易观･国家统计局、国家体育总局,,,,,,,,,,,,,,,,,817.81 691.26,968.25,1068.25,1176.04,2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数变化情况（单位：万人）1272.28,2000,400,600,800,1000,1200,1400,2009,2010,2011,2012,2013,2014,,,,,,,,,,,,,,,,99.30%,48.20%,41.70%,41.10%,40.00%,36.20%,26.00%,6-19,20-29,30-39,40-49,50-59,60-69,70以上,我国国民运动习惯情况统计（2014年）,,© Analysys 易观 · 国家体育总局,,,,国家相关机构统计数据表明，目前我国在运动人群基数不断扩大的基础上，参与体育运动的人群年龄结构较为平均，除课程要求必须参加体育 运动的学生群体与不适宜进行体育运动的高龄群体外，各个年龄段的运动人群并没有明显的数量级差，参与运动健身的人群呈现随年龄增长逐 步微调的态势。

因此，Analysys易观分析认为，运动健身已成为大众生活方式之一各年龄、性别层次人群减肥健身需求均衡发展,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,5,,,,,,,,,,32.10%,39.80%,32.70%,41.60%,成年人 老年人,,,,,2010／2014年我国超重人群占比对比2010年 2014年,,© Analysys 易观 · 国家体育总局,,,,,,,,,根据国家相关机构统计数据，2014年，我国18岁及以上成年人超重/肥胖率在性别、年龄层面区分度不明显因此，Analysys易观分析认为， 这也表明了目前我国减肥健身人群并无明显特质，各个年龄、性别层次的人群均有运动减肥健身的需求移动互联网的均衡发展推动运动减肥健身需求均衡移动化,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,6,,© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,,,,,,,,55.9,55.8,56,56.4,51.2,53,44.1,44.2,44,43.6,48.8,47,0%,20%,40%,60%,80%,100%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,,,2011-2016中国网民性别比例男 女,,© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,5.7,6.5,7.3,7.9,8.8,8.6,8.9,15.40%,11.80%,8.40%,5.00%,3.50%,3.00%,0%,4%,8%,12%,16%,20%,0,2,4,6,8,10,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2016到2018中国移动互联网用户规模预测,,,用户规模（亿人）,,增长率,,Analysys易观分析认为，未来，我国移动互联网用户将继续增长，增长幅度逐步放缓；与此同时互联网与移动互联网用户性别结构较为平均， 这一宏观环境决定了利用互联网与移动互联网进行运动减肥健身的男性用户与女性用户分布将均匀增长。

中国移动减肥健身行业生态图谱,实时分析驱动用户资产成长,2016/12/29,7,,用,户,,,,,,,,,,,第三方服务提供方,,医疗机构,,,,APP运营企业,,,应用分发市场,,,支付平台,,,数据分析监测,,保健品/器械,,健身／减肥中心,,,,资源供给端,,,,,专业人员医生、营养师、 健身教练,,,,,,移动平台,,,智能硬件开发企业,,,,,,,,,物流,,,广告营销,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,中国移动运动健康领域用户分布情况概览,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,8,,,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行 为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能上的行为轨 迹© Analysys 易观·易观千帆 ,2016年第三季度中国运动健康领域用户发展情况,,APP活跃人数：23372.95万人,APP启动次数：727057万次,APP使用时长：97334万小时,,,截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域APP活跃人数为23372.95万人；APP启动次数达727057万次；APP使用时长97334万小时。

Analysys易观分析认为，受运动健身人群均匀稳定增长的影响，加上中国移动运动健康领域用户活跃度较高，未来随着用户渗透率的不断攀 升，商业模式日渐成熟，运动健康类APP的用户活跃度和粘性将进一步增长© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,一线城市14.89%,39.45%,18.41%,17.89%,9.36%,超一线城市,,,二线城市,,三线城市,,非线级城市 及其他,2016年运动健康领域用户地域分布情况,运动健康领域用户 性别分布情况,,,中国移动运动健康领域用户年龄/消费层次分布情况,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,9,,© Analysys 易观·易观万象,,,,,,,,,2016年度运动健康领域用户消费层次分布情 况低消费人群 6.14%,14.86%,32.45%,27.17%,19.39%,高消费人群,中高消费人群,中等消费人群,中低消费人群,,© Analysys 易观·易观万象,,,,,,,,,,,,,,,,10.92%,37.17%,23.19%,14.53%,14.19%,24岁以下,24-30岁,31-35岁,36-40岁,40岁以上,2016年度运动健康领域用户年龄分布情况,,截至2016年第三季度，中国移动运动健康领域用户在性别、地域、年龄、消费层次各方面分布级差均不明显，无显著核心用户人群。

与 国家相关权威机构的统计情况吻合度基本一致Analysys易观分析认为，运动减肥健身人群依各维度的特征均匀稳定增长，移动运动健康领 域各厂商将依托各自核心用户实现进一步增长精准定位用户特点，“各个击破”减肥健身一族,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,10,,, 通过对比减肥健身领域用户的在性别、年龄、地域等方面的分布情况， Analysys易观分析认为，减肥健身类应用的差异主要体现在性别/年 龄两个维度： 其中，以轻度运动为核心模式的应用受众以老年人为主，性别维度 差异不明显； 而中、大运动量的健身减肥类应用主要受众为青年人，这其中上班 族是减肥健身一族的核心 通过综合分析减肥健身类应用用户的核心诉求，Analysys易观分析 认为，可以从青年用户、中老年用户、男性用户、女性用户的角度 各选择具有代表性的应用分析其应用价值和消费价值，以点带面， 勾勒出减肥健身一族的全貌；并以此为基础，分析减肥健身类应用 未来的商业摸索探索方向© Analysys 易观,,,,,,,,,,,,,PART 2,,,,,四大运动健康用户群代表厂商用户行为解读,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,11,数据特征聚类为四类典型用户人群,实时分析驱动用户资产成长,2016/12/29,12,,,,,老年用户代表厂商,特征：体重管理与健康管理并重；要求更为专业的指导和体验，消费意愿较强。

典型厂商：KEEP,特征：改变通过健身达到健康管理的目 的使用时间不确定，通过网络消费的 习惯尚未养成典型厂商：糖豆广场舞,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,女性用户代表企业 特征：体重管理为主要目的，健康管 理为辅；运动健身与饮食管理并重， 有较强的消费意愿典型厂商：轻＋,男性用户代表厂商特征：健身需求为核心，兼顾形体与体 重管理；基本无饮食管理需求，消费意 愿较轻典型厂商：咕咚运动,年轻用户代表企业,,,,,专注女性客户，打造全年龄、全方位的服务平台,实时分析驱动用户资产成长,2016/12/29,13,,,© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3.77%3.26%3.19%2.89%2.64%2.41%2.39%2.38%2.13%2.04% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00%,北京 重庆 长沙 沈阳 上海 杭州 深圳 天津 石家庄济南,全国主要城市占比分布情况—轻+,,,,,,,,,,,94.73%,5.26%,0.00%,50.00%,100.00%,男 女,轻+用户性别分布情况,,,,女性用户占主导地位,,2016年,,,,,,,,,数据来源：易观千帆 从用户的性别分布上看，轻+的用户结构明显：绝大多 数的用户皆为女性；从年龄结构来看，轻+用户遍布各 个年龄层的女性用户，体现了轻+偏重女性用户的特点。

轻+用户年龄分布情况,24岁以下数据来源：易观千帆, 在地域方面，轻+用户结构较为平 均，各三四线城市与核心城市用户 分布平分秋色数据来源：易观千帆,,41.24%24.99%14.03%9.03%,10.69%,24到30岁,31到35岁,36到40岁,41岁以上,,核心用户提供商业价值,2016/12/29,实时分析驱动用户资产成长,14,,© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,65.02,5041.74,33.09,31.38,30.94,30.34,29.42,29.13,27.22,0美业服务 心理健康 生理健康 医疗资讯 上门洗衣 患者管理 生鲜电商 医学整形 美食社区,2010,30,40,60,70,2016年10月轻+关联性较强领域TGI分布情况,,© Analysys 易观·易观千帆,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,行业发展,媒体价值,消费价值,应用价值,复合增长率,,,,,,,应用价值评价—轻+（2016年10月）行业平均 轻+,, 根据此前所分析的轻+的用户结构情况，Analysys易观分析认为，轻+的核心用户对减肥健身及健康管理、形体、美食等相关提高自我生活品 质的领域里具有较高的支付意愿，大数据提供的TGI情况与应用价值分析模型也显示了轻+具有较高的应用价值与消费价值。

初入职场到社会中坚，咕咚一直陪你跑,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00%© Analysys 易观·易观千帆 ,。