四月份新书畅销因素分析_畅销新书范文.docx

四月份新书畅销因素分析_畅销新书 　　 　　本月新书排行榜畅销点分析 　　（仅就新书本身进行分析，不含营销与炒作） 　　1．卖点定位准 　　整体上讲，依旧没有超出畅销的五大区域，即卖名人、卖权威、卖经验、卖隐情、卖快乐等 　　卖名人的书如《什么事都在发生》；卖权威及权威概念的书有《一分钟经理人》等；卖经验的书如《先做人后做事》等；卖隐情的书如《在春天回想一个比我年长的女人》等；卖快乐的书有《大话西游团队》、《开心公寓》等　　2．标题人性化　　标题都十分注重人性化如《那小子真帅2》、《爱原来可以如此豁达》、《湖边有棵许愿树之7――同桌的你》等书从本月畅销版中可看出纯粹的概念性（理性）标题已越来越不能满足消费者的口味了　　3．包装上档次　　如《那小子真帅2》的书名就使用了镭射闪光等多种吸引注意力的思路还有《生活禅》的版式也丰富多彩，《狼图腾》的开本也“别有用心”　　4．广告带入到位　　如《冷山》封面上的广告词：“惊心动魄的英雄史诗，感人肺腑的爱情诗篇，与《飘》并称20世纪的美国人的概念另外，畅销书包装高手金丽红为《狼图腾》定做的序――“我们是龙的传人还是狼的传人？”更能诱发消费者的好奇心。

　　5．畅销指数高　　一本书能否畅销，其中的因素有许多，我们对畅销书能畅销的因素作过归纳，每本书的畅销指数越高，书便越畅销，此处具体归纳出如下七大指数　　一是书外强音如《爱原来可以如此豁达》，主要就是卖作家刘墉文艺类中的《荧屏不了情》（一）、《荧屏不了情》（二）、《龙票》、《冷山》、《开心公寓》等书也依托电影同步宣传　　　　二是视角独特如《嫁就嫁好》、《免费的午餐――易消化的经济学》等书　　三是情感带入畅销书在情感包装上都狠下功夫如《开心公寓》、《对不起我爱你》等书当然，情感带入的范围很广，它包括标题、广告词、序、目录、正文、插图等　　四是亮点外化亮点外化几乎是所有畅销书的共同特点这是一个刺激消费的时代，你的亮点内隐，就会大大减少消费者当场的消费频率亮点外化的规律一般表现为：文章亮点入目录，目录亮点入序言，序言亮点入封面如《什么事都在发生》、《十大赚钱之神》、《美军中的凤凰》等书都是如此　　五是价值重叠由于人们的知识面越来越宽，人性越来越期望张扬自由，所以，若一本书能满足消费者多重消费需求，自然会加大产品的吸引力最近流行的书还是与前一段时间畅销的《水煮三国》的“搞笑+经验”的模式一样另外还有第六个指数“渠道拓展”和第七个指数“激情炒作”，在此不作讨论。

　　本月畅销书缺点分析　　1．“做”书现象十分严重　　选题、作者及包装仍是重头戏估计包装在近年内仍是畅销的第一因素消费者面对各种信息的诱惑常常手足无措这种图书市场势态估计还会持续相当长一个时期　　2．跟选题现象十分严重　　中国目前做好书的能力，整体来说还是比较低的惟一明显的“能力”就是大家一哄而上，迅速整死一个“好选题”，从而造成图书上市周期越来越短，质量越来越差的恶性循环　　3．品牌意识仍然不浓　　品牌有大小之分，姑且不言大品牌，就是小品牌也难有精心打造的恒心我国目前在具体操作品牌上还缺乏理论支持和经验提升。