东风悦达起亚汽车节油大赛方案.ppt

智在心 力于行 强劲动力 超低油耗（运动迸发激情） ——晋城瑞昌福瑞迪节油大赛 暨γ发动机动力体验活动 2009年10月10日前 言福瑞迪在晋城上市以来，取 得了比价好的口碑效应，为了将 福瑞迪的真实油耗客观的呈现给 晋城消费者，配合 “决战3个月 ，突破400台”的销售战役的举行 ，销售部拟计划举行福瑞迪节油 大赛制造焦点，以新颖的方式引起广泛的关注，突 出福瑞迪在性能及价格上的各方面优势大力度投放广告，轰造气势，及各媒体的新闻 炒作，使整体的销量在短期内有明显的提升 活动目的效果预估1、最终油耗数据将作为差异化竞争的筹码进行广泛 宣传 2、该次油耗数据将成为销售人员话术强制进行推广 3、通过此次节油大赛，扩大福瑞迪的影响力，提高 人们对福瑞迪的关注，增强客户购买信心活动方式采用自驾游的方式进行节油大赛自驾游活动不仅可以让人们在秋高气爽出去体验 、回归大自然，呼吸新鲜的空气，让人们在紧张的工作 之余放松自己更重要的是可以让更多的消费群体感受 福瑞迪车的强劲动力和驾乘舒适性，增加活动的趣味性 和参与性利用自驾游的方式举行节油大赛，可以让已购客户 和潜在客户亲身体验到福瑞迪车的优越性能和低油耗的 产品特点，提高福瑞迪车的终端销售，提高福瑞迪车的 成交率。

一、路线：从公司出发（举行发车仪式）——指定加油站（二圣头）加油——二级 路——晋陵一级路——黄围山（原路返回）赛事第一阶段二、参赛细则： 1、比赛时间：10月25日8:30-16:00 2、参赛车型：福瑞迪手动挡车型 3、参赛台数：20台 4、参赛条件：由销售顾问进行推荐，重点为VIP客户 5、公司承担：每台车100元加油费、来回20元过路费、黄围山 门票及停车费、一份午餐 6、奖品设置：一等奖1名 二等奖2名三等奖3名纪念奖14名赛事第一阶段三、赛事组委会成立成总经理 、张卫星、张晋军、杨新兵、陈海波起亚销售部全体人员四、比赛方式及评奖方式 以每车在拟定路线行驶(起点、终点均设在中原街二圣头中国石化加 油站)的油耗为评定各位选手的成绩依据；比赛开始前，每车由加油站技术工人将油箱加满；选手回到终点时，比赛结束，再由加油站技术工人将油箱加满，裁判 组记录所增加的油量，然后计算出每车油耗作为每位选手的成绩；比赛结束后请返回活动现场，等待成绩通知；（以上过程均由公证处全程监督） 五.比赛流程 1、签订比赛协议书； 2、 张贴比赛车贴并进行编号； 3、比赛前福瑞迪特色、节油技巧介绍，活动路线、活动注意事项介绍； 4、工作车带队前往加油站； 5、 比赛车加满油，油箱封条，公里数清零； 6、黄围山游览； 7、返回原加油站； 8、纪录公里数，工作人员揭封条； 9、加入满油，记录加油数； 10、排定油耗成绩，得出冠军、亚军、季军。

赛事第一阶段七、比赛协议书赛事第一阶段八、比赛成绩汇总表六、赛事人员工作编排表赛事第一阶段时间时间项项目负责负责 人节节油大赛赛全天活动动主持人店外7：00-7：20彩虹门门、条幅签签到区8：00-8：30签签到台、签签到簿、笔、台卡赛车赛车出发发 区8：00前车贴车贴、编编号、背景板、颁奖颁奖牌 8：00-8：30音乐乐、鞭炮全天照相 全天摄摄像 8：15-8：20总经总经理致辞 8：20-8：30福瑞迪特色、节节油技巧介绍绍，活动动路 线线、活动动注意事项项介绍绍 加油区8：30-8：40负责负责参赛车辆赛车辆 来回加油及成绩统计绩统计 比赛赛道路 及旅游区8：40-16： 00负责带领负责带领 参赛车辆赛车辆 安全有序的比赛赛和 参观观来宾宾活动动 及颁奖颁奖区17：00-17： 30参赛赛人员员参观观和举举行颁奖颁奖活动动活动布置及负责人赛前宣传 晋城广播电台 晋城电视台 太行日报 用户短信及宣传要点 1.以晋城广播电台电台宣传为重点来吸引和招募车手 2.用户短信及宣传为辅助，注重吸引老用户参与活动 ，提高活动的参与度 3.报纸和网络宣传在前期宣传中起辅助作用 总结：保证活动能开展，保证活动用户参与，气氛活跃。

赛中宣传晋城广播电台 晋城电视台 太行日报 用户短信及宣传要点1.短信互动平台让用户参与场外竞猜，增加活动的用户参 与度 2.通过网站的即时报道，通过网站互动形式来，增加用户 的关注度 总结：要有互动竞猜，让网站外用户参与活动，关注活动 时间：时间：赛事第二阶段一、赛事宣传策略及执行赛后宣传晋城广播电台 晋城电视台太行日 报 用户短信及时间：宣传要点 1.报纸和网站宣传：重点是文字和图片结合或记事文章,宣 传比赛获奖者及其比赛成绩或赛事花絮,突出福瑞迪的省油 的特点. 2. 通电视宣传：过电视台现场拍摄, 通过视频传播宣传福瑞 迪的节油特点 3. 门店形象宣传:制作活动海报,体现活动成绩以及车手对福 瑞迪的评论内容将电视台制作的短片，不断在展厅内进 行播放宣传 4.用户短信祝贺：以短信群发形式，向所有福瑞迪用户传 达消息，并同时伴随一个免费检测活动以示庆祝 总结：保证活动内容能有效广泛的传播，通过报纸、网站 、电视、门店全面宣传赛事第二阶段赛事第二阶段二、新闻媒体及公证处邀请福瑞迪节节油大赛赛媒体邀请请名单单媒体栏栏目姓名职务职务太行日报报太行晚报报晋城电视报电视报晋城市电视电视 台晋城市广播电视电视 台驰驰祥商讯讯晋城市城区公证处证处姓名职务职务四、电视游动字幕文案发布赛事第二阶段广播广告 15秒三、广播文案五、短信文案：赛事第二阶段六、报纸广告：设计样板七、条幅1、 公司、活动中照相：超低油耗 强劲动力 （运动迸发激情）晋城瑞昌福瑞迪节油大赛暨γ发动机动力体验活动 2、黄围山：热烈欢迎晋城瑞昌福瑞迪节油大赛参赛选手热烈祝贺晋城瑞昌福瑞迪节油大赛圆满成功 3、彩虹门：晋城瑞昌福瑞迪节油大赛暨γ发动机动力体验活动 赛事第二阶段赛事第二阶段八、展板： 1、活动公告：赛事第二阶段2、颁奖背景：赛事第二阶段九、车贴、编号、封条、版奖牌 设计稿1.赛手成绩汇总 2.赛事总结赛事第三阶段宣传及活动费用媒体宣传传名称日期硬广/软软文彩色/黑白规规格内容实实价太行日报报晋城电视 报短信广告条数费费用合计电视电视 广告媒体时时段/内 容播出时间时间时长时长天数实实价合计计晋城市电电 视视台晋城市广 播电电台晋城市煤 业业集团团 电视电视 台宣传及活动费用项项目规规格费费用（元 ）物料制作背景喷绘喷绘 、展板、车贴车贴 、条幅、颁颁 奖奖牌 比赛赛活动动加油费费 门门票及停车费车费 过过路费费 餐费费 活动总动总 主持 摄摄像、摄摄影 来宾宾活动动 及颁奖颁奖 活 动动果盘盘、纯净纯净 水奖奖品及纪纪念品合计计宣传及活动费用具体操作请领导指正。