品牌是一种心理治疗.doc

品牌是一种心理治疗在快节奏且高压的现代社会中，每一个人都拥有不同程 度的心理疾患，但是少有人愿意承认这一点心理医生—— 虽然有庞大的人群在内心里真实地呼唤他们，但是寻求心理 救援的人却少之有少，因为承认自己心理问题本身就很有问 题，是懦弱、退却的表示，如不是内心难以支撑或者非常坦 然，是不能轻易示人的只有在夜静人深之时，或者旁顾无 人时，才会拨动心理咨询的热线——将自己隐身在的一 端，寻求安全的屏障或者去订阅《心理》，定期地做一些 自己疗治《心理》杂志聪明的地方，在于它没有走专业路 线——那是专为患者准备的，而是把它办得像时尚杂志，貌 似为一种新的兴趣和生活方式准备的，偶尔还可以堂而皇之 地交流和探讨一下有一些心理疾患带有相当的普遍性，人们寻求其它方式来施疗比如饮酒，有的是抒发自己的不得志，有的是弥 补自己的男儿气比如打麻将，四方阵摆开，厮杀一夜，智 慧也好，运气也罢，好象在朋友之间取得了新的排序方式 美食爱好者，在大啖四方之中，寻得了生活的满足感，人生 的单薄和苍白，用所谓的饮食文化和高超品味得到改写喜 欢购物的人，那种补偿消费的心理，就更不用提了当买到某个品牌最新款的服装时，人生所有的缺憾都可以暂时搁 置，直到下一次缺憾来临之际，又一款新品上市了。

人们接受品牌的心理治疗比较容易大量的消费品牌 和消费行为缓解了人们的心理疾患，特别是奢侈品LV前不久的一次全球性品牌广告运动，就洞悉到了女 性内心的暗结作为时尚大牌，因为稀缺的皮草和精致的手 工，以及不知源自何处的奢华传说，令从贵妇到年轻女子， 都痴迷不已，但难免被人视为浮华之物，所以LV —改花团 锦簇，赋予品牌以"生命是一场旅程"的高深主张，挽着LV 皮包的女人，一霎间成了有思想的哲人，在人生之旅中探求 灵魂的真实，把那些醉心于时尚的男男女女，从满街晃动的 肤浅嫣紫中解救出来如果是仿冒品呢，购买它的大多是渴望摆脱劣质感的 女性，当拥有LV的花纹时，感觉到了某大的安慰，来自不 识货的人欣羡的目光，可是过后呢，劣质感只会变得更加严 重对大部分普通大众来说，比较常见的心理疾病包括：性压抑暴露欲叛逆表现自卑：自我否定孤独心理虚空/迷惘偏执狂贪婪 逃避 劣质感 对衰老的恐惧感 害怕失败品牌沟通只要了解这些病症，对症下药，就是释缓消 费者内心的痛楚而获得成功一旦消费者上瘾，品牌就获得 了持久的生命力为什么幽默广告大多效果不彰？因为幽默充其量只是 一小瓶可乐汽水，实在是难以深入到人们的内心 对大 众、对成功者、对刚入职场甚至只是准备跨过人生独木桥的 高中毕业，哪一个不是时不时感受到伤痕累累、心力交瘁、 危机重重？幽默——看看冷笑话好了，不必掏钱。

成功是成功者的墓志铭我们对成功是如此的汲汲以 求，不过是为了解决一个根本性的问题，即我们在这个苦难 深重的世界如何能够活得像模像样？可是成功似乎永远没 有终点，我们以为山顶就是目标，哪知到达山顶之后，却发 现上面又长了一截山峰甚至还有横亘的沟壑，不知哪里会 跌足即便成功已经足可慰怀，可是成功之后了，何以为继？ 公众意识中对于富二代的讨伐——或许已被偏颇地放大了， 但无不如一支支利剑，刺入家族创始人的心脏国内最成功 的私人银行，无不拿这一点开刀今天的中产阶层似乎正在广阔的一二线城市膨胀，但 是这个群体越膨胀，城市上空的气氛就更加紧张和焦虑，甚 至是乌云压顶中产阶层大多是内心深处缺乏勇气的人，面 对上流阶层，不得不低眉顺眼，对于后起之秀，却是又惊又 怕那些不言自明的品牌，快快来拯救我吧！汉兰达，定位 于全领域SUV,让驾驭者——城市中产阶层似乎拥有了无所 不能的能耐，获得了突破的力量当有一天，来自网络上的 一小条不经意的消息露出来——汉兰达的爬坡能力居然还 比不上,那些中产阶层的车主的内心，便轰然坍塌第1页第2页第3页。