立邦漆内墙涂料市场企划案ppt课件.ppt

第一部分第一部分: :市市场分析分析一一. .营销环境分析境分析二二. .消消费者分析者分析三三. .产品分析品分析四四. .企企业和和竞争争对手的情况手的情况分析分析五五. .竞争争对手的广告分析手的广告分析第二部分：广告第二部分：广告战略略一一.广告目的广告目的二二.目的市目的市场战略略三三.产品的定位品的定位战略略四四.广通知求广通知求战略略五五.广告表广告表现战略略六六.广告媒介广告媒介战略略第三部分：广告方案第三部分：广告方案一一.广告目的广告目的二二.广告广告时间三三.广告的目的市广告的目的市场四四.广告的广告的诉求求对象象五五.广告的广告的诉求重点求重点六六.广告表广告表现七七.广揭露布方案广揭露布方案八八.广告广告费用用预算算一一.营销环境分析境分析1.营销环境中的宏境中的宏观制制约要素要素人民生活程度人民生活程度 a生活生活质量量 房地房地产的大量的大量开开发 漆漆类行行业的开展和的开展和规模不断模不断扩展展 一一. .营销环境分析营销环境分析1.1.营销环境中的宏观制约要素营销环境中的宏观制约要素b 与全国同等规模的其他城市相对比来说， 北京的市场规模大，产品品牌多， 虽然能使产品获得更多的市场时机， 但无形中添加了品牌产品之间的猛烈竞争。

一一. .营销环境分析营销环境分析1.1.营销环境中的宏观制约要素营销环境中的宏观制约要素在北京市场中，消费者的心态都比较稳定，不同层次的消费者对本人消费的档次都有一个明确的认识，使得不同层次的产品都能较稳定地占有市场 c一一. .营销环境分析营销环境分析1.1.营销环境中的宏观制约要素营销环境中的宏观制约要素d消费者在追求产品高质量的同时也在追求多元化的产品 表现为：新种类不断添加，追求多种功能综合为一的产品曾经成为消费者购买的新趋势 一一. .营销环境分析营销环境分析1.1.营销环境中的宏观制约要素营销环境中的宏观制约要素e在价在价钱类似的情况下，似的情况下，产品的佳誉度能品的佳誉度能够成成为消消费者第一思索要素者第一思索要素 在此，不得不提到冒充在此，不得不提到冒充伪劣劣产品的品的问题当一个品牌当一个品牌产品在品在获得大得大规模的市模的市场占有率占有率后，市后，市场上往往会出上往往会出现冒充冒充伪劣劣产品，使得品，使得产品的佳誉度会遭到品的佳誉度会遭到较大的影响大的影响 一一. .营销环境分析境分析2.2.影响市影响市场营销的微的微观要素要素a * 企业与经销商的关系很重要， * 经销商能协助企业将产品打到终端， * 为什么有些产品能迅速获得市场，经销商的作用是不能忽视的。

* 除了与经销商坚持良好的协作关系外，企业还要加强对经销商制度上的一致管理一一. .营销环境分析营销环境分析2.2.影响市场营销的微观要素影响市场营销的微观要素 企业的除了整合各种营销手段之外，给品牌和产品的定位也很重要，在产品的宣传上有明确的诉求点b一一. .营销环境分析境分析3 3、市、市场概略概略 〔1〕国内的漆类市场很大，除了有外乡的品牌以外还有众多优秀国外品牌 目前，洋涂料在中国具有45%的市场占有率并且名牌产品依然不断地进入中国市场，同时国内品牌也不断在市场中涌现出来 一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略 〔2〕市场的构成：目前涂料企目前涂料企业世界世界1010强已全部已全部进入中国〔排名不分先后〕入中国〔排名不分先后〕杜邦公司杜邦公司 、、 阿克阿克苏• • 、、 诺贝尔 、、丹麦丹麦Hempel Hempel 、、 英国英国IP IP 、、 挪威挪威Jotuh Jotuh 、、英国伯爵英国伯爵 、、 日本关西日本关西 、、 多多乐士士 、、立邦立邦 一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略 〔2〕市场的构成：消费厂家： 〔国内〕*产值超越100万元企业 4500余家*年产1000吨以下厂家 70%~80%*年产5000吨以上厂家 <3%*年产1万吨以上的厂家 <1%一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略 市市场主要品牌和各品牌所占据的市主要品牌和各品牌所占据的市场份份额：：〔〔资料料显示〕示〕* * 仅日本立邦和英国日本立邦和英国ICIICI的涂料就占据了中国的涂料就占据了中国30%30%的市的市场份份额，而在中高档涂料市，而在中高档涂料市场中几中几乎占据了半壁江山。

乎占据了半壁江山 * 自自19921992年年进入中国以来，立邦漆的市入中国以来，立邦漆的市场占有占有率率稳步增步增长，目前在一些中心城市已到达，目前在一些中心城市已到达20%20%～～30%30%一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略 市市场主要品牌和各品牌所占据的市主要品牌和各品牌所占据的市场份份额：：* * 立邦涂料立邦涂料( (中国中国) )是目前我国建筑涂料是目前我国建筑涂料产量最大的消量最大的消费企企业，占全国，占全国总产量的量的9.7%9.7%；其次是廊坊立邦涂料，；其次是廊坊立邦涂料，占占7.1%7.1%一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略 * 立邦公司投资41亿日元将： 廊坊公司和苏州公司的产能各扩建为16万吨/年 上海公司扩建为14万吨/年， 广州公司扩建为7万吨/年 全部工程2005年开工投产后，立邦有望占据中国19%的市场份额 未来市未来市场构成的构成的变化化趋势：：未来市未来市场构成构成变化能化能够有几种：有几种：一是立邦将一是立邦将坚持持强大的市大的市场占有率，它与占有率，它与多多乐士的士的竞争将争将继续进展下去；展下去；二是二是别的品牌市的品牌市场占有率不断攀升，与立占有率不断攀升，与立邦和多邦和多乐士士进展抗衡；展抗衡；三是一个新品牌异三是一个新品牌异军突起，成突起，成为与立邦和与立邦和多多乐士士抢分市分市场的的强大力量。

大力量 一一. .营销环境分析营销环境分析3 3、市场概略、市场概略  在北京市场来说，立邦的主要竞争品牌是多乐士立邦和多乐士的差距不是很大，立邦的品牌知名度高，但是销售量不见得比多乐士的多 缘由何在？ 我们做这个广告谋划案的目的就是要找出缘由，处理这个问题 SWOT模型模型分析总结分析总结 优势：立邦：立邦进入中国入中国有十三年了，目前在有十三年了，目前在全国来全国来说具有具有绝对性性压倒的市倒的市场高占有率，高占有率，曾曾经建立了一个良好建立了一个良好的渠道，知名度不断的渠道，知名度不断坚持在持在较高的位置高的位置优势：定价不一致；冒充：定价不一致；冒充伪劣劣产品冲品冲击市市场降低降低产品的品的佳誉度；广告宣佳誉度；广告宣传笼统不一不一致，没有明确的致，没有明确的诉求点；没求点；没有明确有明确终端定位 问题：在市：在市场占有率相占有率相对高高的情况下，的情况下，调整企整企业高端的高端的控制力，明确控制力，明确产品定位，一品定位，一致致产品品诉求，提升打假力度，求，提升打假力度，进一步提高品牌一步提高品牌产品的佳誉品的佳誉度和度和销售量 时机：整个市机：整个市场继续扩展，展，总需求量会有提高，需求量会有提高，市市场上有两、三个品牌上有两、三个品牌占据突出的占据突出的优势位置。

位置  在本次谋划中，我们特别引入了问卷调查，获得有效样本量42份使我们大致了解了消费者对一些问题的态度〔1〕现代消费者已有很强的安康观念，因此在选择内墙漆时，环保是首要思索要素〔2〕消费者大多数都信任国外或合资品牌，市场上构成两大品牌的垄断竞争——多乐士和立邦，国产品牌不具竞争力〔3〕消费者内墙漆的购买渠道趋于多样化、专业化〔4〕越来越多的消费者在选择内墙漆时思索彩色的颜色〔5〕国内消费者内墙漆需求量的增长速度在世界上名列前茅 一一. .消消费者分析者分析 1 1、消、消费者内者内墙漆消漆消费的的总体体趋势 一一. .消消费者分析者分析 2 2、消、消费者者选择内内墙漆的普通漆的普通观念念 1 选择国外合资品牌选择国外合资品牌 95% 2 环保环保 86% 3 耐擦洗耐擦洗 67% 4 经济经济 61% 5 颜色颜色 29% 6 防裂缝、防干纹防裂缝、防干纹 29% 7 抗减、防霉抗减、防霉 14% 8 产地产地 10% 很明显，消费者选择内墙漆时，首要思索要素分别是：环保，耐擦洗，价钱。

同时，颜色概念相对被排在了后面，还有很大的开展空间而产地问题那么经常被消费者忽略一一. .消消费者分析者分析 3 3、消、消费者者购买内内墙漆的漆的场所所单品牌专卖店单品牌专卖店 33 %大型建材仓储超市大型建材仓储超市 29 %建材城建材城 29 %装修公司装修公司 10 %多品牌专卖店多品牌专卖店 0 %一一. .消消费者分析者分析 4 4 、消、消费者了解所者了解所选内内墙漆品牌漆品牌的途径的途径 广告（电视、平面）单品牌专卖店广告（电视、平面）单品牌专卖店 67 %朋友介绍朋友介绍 19 %装修公司推荐装修公司推荐 10 %销售点推荐销售点推荐 5 %媒体分析报告媒体分析报告 0 %〔〔1 1〕〕现有消有消费者消者消费行行为分析分析l l购买时间 内内墙漆漆涂涂刷刷属属于于家家庭庭装装修修的的后后期期任任务，，普普通通情情况况，，消消费者者会会在在装装修初期或修初期或 中期中期选择购买内内墙漆漆 l l购买数量数量普普通通由由装装修修公公司司提提供供内内墙面面积从从而而决决议购买数数量量通通常常一一套套9090平平米米的的两两居居室室住住房房需需求求 一一桶桶底底漆漆及及三三桶桶墙面面漆漆。

同同时，，销售售点点效效力力人人员大都向消大都向消费者提供参考数据者提供参考数据l l购买种种类 普通家庭装修需求底漆和内普通家庭装修需求底漆和内墙墙面漆面漆l l购买颜色色白白色色为主主，，流流行行色色为淡淡蓝、、浅浅绿、、浅浅粉粉色色，，还有有一一些些前前卫的的年年轻人人会会选择大大 红色、深色、深蓝色等一一. .消消费者分析者分析 5 5、、 现有消有消费者分析者分析〔〔2 2〕各品牌在消〕各品牌在消费者心中的知名度者心中的知名度 一一. .消费者分析消费者分析 5 5、、 现有消费者分析现有消费者分析立邦立邦 45 %多乐士多乐士 36 %家丽安家丽安 6 %富亚富亚 4 %华润华润 4 %白象白象 4 %一一. .消费者分析消费者分析 5 5、、 现有消费者分析现有消费者分析项项  目目 不不  满满  意意  度度 立邦立邦 多乐士多乐士 价格价格 50% 58%功能功能 12. .5% 42%环保质量环保质量 37. .5% 50%颜色颜色 12．．5% 8%售后服务售后服务 50% 67% 由上表可以看出，消由上表可以看出，消费者者对售后效力及价售后效力及价钱普遍不普遍不满，而，而对颜色的要求那么很低。

另外，色的要求那么很低另外，环保仍是消保仍是消费者相当关注的者相当关注的问题，在消，在消费者心思来看，他者心思来看，他们希望本人希望本人选择的内的内墙漆是百分之百平安的漆是百分之百平安的〔〔1〕潜在消〕潜在消费者特性者特性        调查阐明明，，潜潜在在消消费者者存存在在于于想想改改动家家中中装装修修风格格的的年年轻人人预备结婚婚的的新新人人，，这部部分分人人群群消消费行行为活活泼，，精精神神充充沛沛，，想想法法前前卫大大胆胆，，追追求求潮潮流流这两两部部分分潜潜在在消消费者者对颜色色都都有有着着较高高的的要要求〔〔2〕潜在消〕潜在消费者者购买行行为    由由于于潜潜在在消消费者者大大都都有有稳定定的的收收入入，，因因此此价价钱并并不不是是他他们最最关关怀的的问题，，环保、功能和保、功能和颜色是他色是他们关注的    这部部分分消消费者者多多会会选择品品牌牌专卖店店及及大大型型仓储建建材材超超市市一一类的的销售点售点购买内内墙漆    同同时，国外及合，国外及合资品牌同品牌同样为首首选一一. .消消费者分析者分析 6 6、、 潜在消潜在消费者分析者分析      (1) 时机机        颜色色概概念念还未未充充分分发扬效效果果，，也也未未深深化化人人心心，，有有强大大的的开开展展潜力。

潜力目目前前各各品品牌牌都都主主打打环保保与与功功能能的的大大旗旗，，因因此此颜色色是是一一个个突突破破点点，，也是亮点也是亮点并并且且立立邦邦“处处放放光光彩彩〞〞的的概概念念曾曾经在在消消费者者心心中中占占有有一一席席之之地地，，导入入阶段段已已过，，应逐逐渐走走向向成成熟熟，，现阶段段的的“爱彩彩生生活活〞〞〔〔爱彩彩电脑配色系配色系统〕〕还属于推行属于推行阶段，段，应继续给消消费者建立者建立颜色概念  (2) 问题        由由于于本本身身管管理理及及销售售渠渠道道的的问题，，还有有竞争争的的问题，，立立邦邦漆漆在在消消费者者中中的的佳佳誉誉度度呈呈下下滑滑趋势，，消消费者者对内内墙漆漆的的要要求求越越来来越越高高，，消消费者者消消费程程度度也也日日趋成成熟熟，，再再加加上上多多乐士士趋于于压倒倒性性的的强大大攻攻势以以及及全全球球涂涂料料行行业十十大大品品牌牌的的进驻，，立立邦邦面面临的的挑挑战是是极极其其严峻峻的的，，需需求求做做到到实真真实在在为消消费者者着着想想，，找找到到新新的的突突破破点点才才干干胜出一一. .消消费者分析者分析 7 7、、““立邦漆〞目前所面立邦漆〞目前所面临的的时机和机和问题 ( (消消费者行者行为角度〕角度〕 竞争产品媒体投放回想竞争产品媒体投放回想多乐士年度破费比较〔多乐士年度破费比较〔20012001年年-2003-2003年〔年〔1-51-5月〕月〕竞品媒体回想竞品媒体回想多乐士五合一在最初上市期〔多乐士五合一在最初上市期〔20002000年年4 4月月-6-6月〕选择的媒体及破费月〕选择的媒体及破费多乐士在北京电视台的破费和投放次数的比例多乐士在北京电视台的破费和投放次数的比例破费次数多乐士五合一在北京电视的多乐士五合一在北京电视的GRPGRP程度程度- -按月〔按月〔20022002年年-2003-2003年〕年〕20022002年年1 1月月-2003-2003年年5 5月，月，多乐士五合一多乐士五合一GRPGRP程度程度- -按电视频道按电视频道竞争产品分析竞争产品分析产品名称包装市场零售价抗菌原理认证机构产品特性都芳抗菌五合一5L240无无漆膜质地细腻、防水、抗菌、防酶、耐侯、易擦洗、遮盖力强、抗紫外线、无放射性都芳抗菌六合一5L258(BJ)365(TJ)无无弥补细微裂纹、防水、抗菌、防酶、抗紫外线、高弹力、耐擦洗、TVOC 含量小于为5G/L都芳二代抗菌六合一5L288(BJ)无无弥补细微裂纹、防水、抗菌、防酶、抗紫外线、高弹力、耐擦洗、遮盖力强、TVOC 含量小于为5G/L美净纳米抗菌涂料6KG198300复合纳米抗菌机理中国预防医学科学研究院检验长期、高效抑菌、杀菌，分解有害气体，防霉、自洁、净化功能，耐擦洗，保光、保色功能立邦抗菌三合一5L258金属离子、活性氧杀菌中国预防医学科学研究院上海市预防医学研究院广州市卫生防疫站抗菌、高弹性、易清洗、耐擦洗、半光、气味清新、色彩亮丽持久立邦抗菌五合一5L278金属离子、活性氧杀菌中国疾病预防控制中心(机构改革后更名）抗菌、超级耐擦洗、覆盖细纹、防水、抗碱、气味清新•竞争品牌分析总结•多乐士五合一从2000年4月份开场在北京市场上投放广告•到2003年5月份每年都是从4月份开场，4-7月份的投放同时也成为当年投放量最多的三个月•在2000年的4-7月份的上市期的投放中，主要以电视为主，260万左右。

•在电视投放上，以BTV4和BTV2为主，占全部投放的50%以上•在GRP方面，同样也是以BTV4和BTV2为主，超越总GRP的60%；多乐士五合一每月购买GRP在300GRP左右•从2000年1月到2003年5月，在报纸投放方面，在北京青年报和北京晚报有投放，并且全部是彩色半版，北京青年报投放7次，北京晚报投放19次目的人群对北京媒体的接触习惯目的人群对北京媒体的接触习惯- -媒体浸透分析媒体浸透分析推行主题推行主题——颜色立邦漆色立邦漆广告目的>结实树立“颜色立邦漆〞 的品牌联想>拓展五合一产品线，加强立邦高端产品在市场上的竞争力>针对多乐士五合一产品，扰乱其市场，打击其销售传统的功能诉求传统的功能诉求颜色立邦新概念颜色立邦新概念目的：目的：让““颜色立邦漆〞的概念深化人心色立邦漆〞的概念深化人心传播：简短，朗朗上口，容易记忆，方便传播传播：简短，朗朗上口，容易记忆，方便传播本次广告活动的目的：本次广告活动的目的：利用终端的战略颜色个性配色中心颜色个性配色中心销售终端自动调配仪震荡器立邦爱彩科技Icolour软件分析客户提供的颜色均匀产品自动调配颜色战略的缺陷1.战略被略被销售控制，以售控制，以销售的最售的最终结果断定果断定战略的内容，略的内容，并以一切并以一切为销售的目确售的目确实定定战略的略的执行。

行导致致“销售主售主导市市场〞的局面的构成〞的局面的构成2.市市场部部门缺乏控制力和决策力，提不出真正缺乏控制力和决策力，提不出真正应对市市场纷乱复乱复杂情情势的的战略措施，最略措施，最终被被销售部售部门左右，呵斥广告左右，呵斥广告战略往往只是略往往只是针对短期市短期市场目的而制定，忽略了企目的而制定，忽略了企业长期期开展目的开展目的3.销售情况控制市售情况控制市场战略的运用，略的运用，销售本身又极大地遭到售本身又极大地遭到终端端购买结果的作用，那么当果的作用，那么当终端端购买出出现盲目和不可估盲目和不可估计的情况的情况时，从下往上便容易构成不良循，从下往上便容易构成不良循环目的人群分析目的人群分析> 年龄在25岁以上,中等以上收入> 文化程度比较高，生活追求质量> 对家居环境的颜色很注重，很留意装修材质的选择；> 购买涂料比较明智，不会随便受家装公司及油漆工的干扰媒体媒体创意意电视片片TVCTVC：：方向方向1 1：：功能功能满足需求，只是涂料足需求，只是涂料产品追求的根底，立邦旨品追求的根底，立邦旨在提供更高的追求！在提供更高的追求！颜色色满足生活足生活质量表表现一：一：昏暗的起居室昏暗的起居室镜头，，单调！乏味！！乏味！1) 1) 一只手拉亮了一只手拉亮了““立邦立邦标志灯〞，亮志灯〞，亮丽的四壁，的四壁，多彩的空多彩的空间2) 2) 灯灯灭，一切重，一切重归乏味！乏味！3 3〕再度拉亮，再度〕再度拉亮，再度变化出新的化出新的颜色。

色广告广告语：：颜色立邦色立邦-  -  具有具有5 5大功能，可大功能，可给墙面很好的面很好的维护提案提案2人和家庭：表人和家庭：表人和家庭：表人和家庭：表现产现产品的多彩特性品的多彩特性品的多彩特性品的多彩特性 > > 强媒体的宣媒体的宣传力度，提高立邦力度，提高立邦颜色概念的知名色概念的知名度度 > > 经过公益性的公益性的PRPR主主题活活动向消向消费者灌者灌输““颜色色涂料，安康家居〞的概念涂料，安康家居〞的概念 > > 对消消费者者进展多方位的教育，添加展多方位的教育，添加对产品的品的认知〔知〔颜色概念的真正意色概念的真正意义〕〕市场推行总体方案市场推行总体方案““颜色立邦〞概念色立邦〞概念PRPR推行的思索推行的思索切入点：安康的家居环境〔私人的安康空间〕，是介于公共环境及本身安康之间的私人空间，是我们日常活动中停留时间较长的地方延展方向：涂料功能中能说的安康是有局限性的，我们可以从它所附着的空间中延展〔空间环境的规划、颜色、光线运用对人的安康影响，包括物理上的、心思上的〕可以从生态平衡，自然环保的角度说安康类比的方式 “颜色〞 = “安康〞 “颜色〞 = “好的心境〞 “颜色〞 = “时髦〞 “颜色〞 = “个性〞 “颜色〞 才是涂料产品追求的终极目的。

目的：提高“颜色立邦〞的知名度、认知度媒体选择：电视报纸〔硬广+软文配合投放〕杂志〔软文〕媒体推行媒介投放战略媒介投放战略媒体投放阶段：媒体投放阶段：上市推行期：上市推行期：7 7月月1515日日-8-8月月3131日〔日〔6 6周〕周〕市场维持期：市场维持期：9 9月月1 1日日-12-12月月1515日〔日〔1414周〕周〕媒体的选择：媒体的选择：在上市期我们主要选择电在上市期我们主要选择电视和平面媒体，以扩展视和平面媒体，以扩展产品知名度产品知名度在市场维持期，我们可以在市场维持期，我们可以选择电视媒体，平面媒选择电视媒体，平面媒体和广播媒体，以提高体和广播媒体，以提高产品广告的暴露频次产品广告的暴露频次媒体分量媒体分量上市推行期：上市推行期：在上市期的电视我们可以打在上市期的电视我们可以打2 2个阶段，每阶段个阶段，每阶段3 3周，中周，中间隔一周间隔一周开场是电视第一阶段〔开场是电视第一阶段〔3 3周周〕〕3030秒和秒和1515秒相结合，做秒相结合，做350GRP350GRP，，第二阶段〔第二阶段〔3 3周〕，周〕，1515秒，秒，350GRP350GRP在上市期的报纸，采用硬广在上市期的报纸，采用硬广告和软广告相结合的原那告和软广告相结合的原那么，硬广告以半版彩色为么，硬广告以半版彩色为主，以添加产品广告的冲主，以添加产品广告的冲击力度，软广告用来对产击力度，软广告用来对产品的解释和教育消费者品的解释和教育消费者开场开场3 3周，周，2 2次次/ /周周 1/2 1/2版彩版彩色，色，2 2次次/ /周软文周软文后后3 3周，周， 2 2次次/ /周周 1/4 1/4版彩色，版彩色， 2 2次次/ /周软文周软文 –市场维持期：市场维持期：–电视可以做电视可以做3个阶段个阶段15秒，每阶段秒，每阶段4周，每期周，每期400GRP–报纸主要采用报纸主要采用1/4彩色为主，彩色为主，1次次/周。

软文周软文1次次/周以添加广告的暴露频次以添加广告的暴露频次–广播广告我们可以从广播广告我们可以从9月份开场，每天至少月份开场，每天至少8次，延续做次，延续做10周，周，30秒秒–杂志：杂志：1期期/月月 选择直投高档社区的杂志，如选择直投高档社区的杂志，如<生活速递生活速递>、、<目的目的>，共，共4期期媒介投放方案媒介投放方案电视：电视：7月月14日日-8月月3日日 350GRP 30秒秒&15秒秒 1,200,0008月月11日日-8月月31日日 350GRP 15秒秒 750,0009月月8日日-10月月7日日 400GRP 15秒秒 850,00010月月13-11月月9日日 400GRP 15秒秒 850,00011月月17日日-12月月15日日 400GRP 15秒秒 850,000合计：合计： 4,500,000报纸：报纸：硬广告硬广告 彩色半版彩色半版/1/4版版(26次次〕〕 1,652,571软文软文 〔〔26次次〕〕 52,000合计：合计： 1,704,571杂志：杂志： 4次次 200,000广播广告：广播广告：30秒广告秒广告 300,000 合计：合计： 300,000 总计：总计： 6,704,571媒介投放方案媒介投放方案上市推行期：上市推行期：6周周 电视预算：电视预算：1,950,000 电视分量：电视分量：700GRP报纸预算：报纸预算：899,970 报纸次数：报纸次数：12次硬广次硬广+12次软文次软文杂志：杂志：50,000 杂志次数：杂志次数：1次〔次〔8月月〕〕市场维持期：市场维持期：14周周电视预算：电视预算：2,550,000 电视分量：电视分量：1200GRP报纸预算：报纸预算：778,615 报纸次数：报纸次数： 14次硬广次硬广+14次软文次软文杂志：杂志：150,000 杂志次数：杂志次数：3次〔次〔9、、10、、11月〕月〕电台预算：电台预算：300,000 电台次数：电台次数：2400次次总预算：总预算： 6,704,571。