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淘宝基础知识.ppt

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  • 卖家[上传人]:m****
  • 文档编号:587712152
  • 上传时间:2024-09-06
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    • 淘宝基础知识 •阿里生态圈 1、阿里巴巴是现金奶牛,2012年一季度利润3.392亿,马云的话说是大哥要供养弟妹;2、支付宝、淘宝、天猫、聚划算是明星业务,市场遥遥领先;3、中国雅虎、口碑网是劣狗业务,烧钱也没未来;4、阿里云计算、阿里妈妈属于问题业务,烧钱做了N年依旧不见大成果 阿里集团阿里巴巴淘宝天猫一淘支付宝聚划算速卖通雅虎阿里云 2011年6月16日,阿里巴巴集团宣布升级“大淘宝”战略至“大阿里”战略,将淘宝公司分拆为三个独立公司——淘宝网淘宝网(沿袭原C2C业务,主要服务小客)、淘宝商城淘宝商城(平台型B2C电子商务服务商,主要服务品牌商)、一淘网一淘网(一站式购物搜索引擎,服务所有商家、产业链和消费者) •淘宝网 淘宝网成立于2003年,中国最大的C2C购物网站,目前拥有8亿多条产品讯息超过3.7亿名注册用户;淘宝商城由淘宝网于2008年4月推出,将淘宝业务由C2C扩展至B2C领域 阿里巴巴2003年推出淘宝网基于四点考虑: 据淘宝网官方数据显示:2003年淘宝交易额3400万元,日均PV 300万,商品数达到80万件,注册会员超23万人;2005年交易额30.3亿元,商品数突破1663万件,注册会员超1390万人;2010年,交易额达4000亿元,商品数达到8亿,注册用户达到3.7亿,单日交易额峰值达到19.5亿元。

      • 从市场份额来看(据易观国际数字):2005年底淘宝C2C市场份额57.74%,eBay易趣31.46%,拍拍网3.76%;2008年底淘宝C2C市场份额86%,拍拍网7.2%,eBay易趣6.6% • 从交易额增长来看,2003年淘宝全年交易额3400万元,2005年一季度为10亿元,2006年全年交易额169亿元,2007年433亿元,2008年突破千亿元,2009年超2000亿元,2010年4000亿元 • 天猫 2008年4月,淘宝网推出淘宝商城2010年初淘宝商城发展加速,相继推出淘宝电器城、淘宝名鞋馆等垂直商城;2010年11月,淘宝商城启用独立域名,并开始大范围投放广告;2011年6月,淘宝商城成为独立业务业务,与C2C淘宝网、搜索引擎一淘网并列 2011年6月淘宝商城成为独立业务,目前在其上拥有4万个商家共7万个国际和本地品牌2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”2012年3月29日天猫发布全新Logo形象 淘宝商城官网显示,自2008年4月成立至今,淘宝商城已拥有4亿多买家,40000多家商户,70000多个品牌 另据艾瑞发布的《2010年中国B2C零售商Top30榜单》显示,不管在交易额还是月均访问人次上,淘宝商城都占据绝对领先优势 •一淘网 淘宝网于2010年10月正式推出一淘网,定位为独立网上购物搜索引擎,核心功能为“比价”。

      在一淘网官网中有着这样描述 “提供专业的比价购物搜索服务、提供最新最全的精彩购物活动,打折促销信息、团购网站大全信息” 在2011年8月淘宝联盟首届站长大会上,一淘网总裁吴泳铭称“一淘网主要有两个方向:一是消费入口业务即淘宝拆分前淘宝搜索和无线业务;另一个方向是针对所有B2C商家以及所有淘宝商户进行服务的营销平台,其中淘宝联盟是一淘营销平台当中获取外部流量重要的一个平台” 一淘网在整个大阿里战略中肩负的角色为“流量聚合器”,流量不仅导入淘宝优质资源(淘宝商城等)的诸多商户,也导入独立B2C卖家,而不管是前者还是后者,都将扩大阿里集团的广告营收面截止目前,一淘网已收录2000家购物网站,收录的商品总量超过6亿,B2C商家数量超过千家,相关购物信息超过2亿条 淘宝网的盈利模式 (广告三剑客) 在淘宝网诞生及发展过程中,互联网上比较成熟的商业模式为互联网广告,这是传统广告向互联网领域的自然延伸 三剑客CPMCPSCPC CPM:展示付费 出现最早,门户网站是集大成者举例:淘宝硬广(主要分布在全网首页()、交易类频道首页(例如)、资讯类频道首页(例如)、功能交互类页面(例如“我要买”首页)、淘宝社区)、钻展等 CPC:点击付费 即搜索引擎广告,占据淘宝广告收入的大头。

      淘宝搜索窗口居于淘宝网首页右上最显著位置举例:直通车:展示在搜索结果页最上方的右侧(目前8个广告位)及最下方(目前5个广告位) CPS:成交付费举例:淘客、美丽说、蘑菇街 按照贡献比例来看,淘宝目前盈利主要来自淘宝硬广及直通车两项在2010年厦门全球搜索引擎营销大会上,淘宝广告产品及运营资深总监王华透露,2009年淘宝网广告收入已超过15亿元,“淘宝网客户花在营销上的费用如果是100%的话,那么淘宝直通车占80%”淘宝直通车为基于淘宝搜索引擎的营销推广产品,也是目前淘宝CPC模式的主要收入稳定收入来源 •电子商务解决商 谢谢观赏! 。

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