“星星火炬”青少年艺术大赛_合作方案.ppt

星星火炬”青少年艺术大赛山东教育电视台大型才艺展示活动主办单位： （文化部）中国少年儿童文化艺术基金（共青团中央）中国少先队事业发展中心（国家广电总局）中华文化交流与合作促进会（教育部）中国教育学会少年儿童校外教育分会承办单位： 山东省少工委 山东省青少年宫协会 五舜（山东）广告传媒有限公司支持单位： 山东教育厅 共青团山东省委 山东教育电视台推介合作方案活动宗旨1通过举办才艺展示等相关活动，旨在全面展示青少年艺术天赋、思想道德品德及综合能力的素养和风采，提高青少年的艺术素养，为广大的青少年搭建一个才艺展示、自我表现的魅力舞台，为推动我省青少年艺术教育事业的新发展营造良好的社会氛围活动主题2联合各地教育部门、青少年宫、青少年活动中心及艺术院校、有关宣传媒体，在全省15地市设立分选区，进行初选、复选，最后汇集到全省进行总决选、颁奖典礼及汇报演出活动广泛邀请艺术界著名老艺术家、教育专家、艺术院校专业教育工作者进入艺术指导委员会，充分保证活动的公正性和权威性活动形式3传承艺术文化 加强艺术修养 陶冶艺术情操组织机构4主办单位：（文化部）中国少年儿童文化艺术基金（共青团中央）中国少先队事业发展中心（国家广电总局）中华文化交流与合作促进会（教育部）中国教育学会少年儿童校外教育分会承办单位：山东省少工委 山东省青少年宫协会 五舜（山东）广告传媒有限公司支持单位： 山东教育厅 共青团山东省委 山东教育电视台媒体支持：山东教育电视台、 济南时报、山东商报、山东广播电视报 宣传媒体：山东教育电视台、《济南时报》、《山东广播电视报》、 《视周刊》、《山东商报》、《都市女报》、新浪网、搜狐网、腾讯、网易、舜网论坛、山东新闻网。

活动对象和组别 5活动项目6学前组（4-6岁）、小学A组（1-3年级）、小学B组（4-6年级）、初中组（1-3年级）、高中组（1-3年级）和青年组（19-35岁） 器乐、声乐、舞蹈、表演、英语口语、书画报名及活动赛制流程7选手可在本地区报名参选地区展示和总展示分两个阶段进行：自2011年3月1 日起，各地区可进行展示活动的准备工作各地区的初选时间由组委会确定；全省总决 选活动的时间为2012年6月2日前（暂定）3月-4月日各县、市地 区推选及自由报名，4 月28、29日至5月5、 6日期间由组委会指导 组织下在15地市分赛 区进行初赛，其优秀选 手可取得参加展示活动 总决选的资格具体名 额由总决选组委会确定 第一阶段： 分选区初选赛第二阶段： 山东总决赛经过各分赛区初选赛 选拔，经组委会组织 ，进入总决赛选手于 5月26、27日在济南 进行全省总决赛，最 终评出获奖选手 第三阶段： 颁奖典礼6月2日举行颁奖典礼， 由各级部门及活动主委 会领导、业界权威艺术 家为最终获奖选手、教 师进行颁奖，获奖选手 最终进入全国总决赛活动区域8 山东15地市最庞大、最精准的目标受众传播平台：★ 直接辐射几十万青少年精准目标受众★ 带动目标受众及家庭成员关注、参与约数百万，★ 间接辐射目标受众周边人群上千万。

山东教育卫视，线上宣传造势山东教育卫视将大力度宣传预热，品 牌可以借助此活动享受平台的超长软性 宣传借力政府公关，开拓山东市场品牌能与此次活动的合作方山东团省委 、山东各地市少年宫建立良好关系，为 开拓山东市场打好基础关注学生发展，提升品牌形象 借助此活动，有助于在消费者心中塑 造具有社会责任感、回馈社会的大品 牌形象借力海选活动，进行品牌推广此次活动将在山东各地市进行初选，届 时可安排设置品牌展示全方位媒体报道，享整合软性宣传组委会已通过整合媒体资源，在全省主流媒 体，地区重点媒体进行整体宣传，重点现场 活动进行录播受众庞大，传播到位，参与性强全省17地市学校及各艺术团体，全部人数高 达数千人，各地市学校、家长等参与关注度 高，有效保证企业宣传集中到达项目合作优势9“星星火炬”青少年才艺大赛合作形式活动宣传片专栏新闻硬广流码客户品牌活动网络推广平煤推广线下活动植入推广活动合作 资源回报星星火炬活动合作资源回报播出时间：3月10日至6月2日（共计85天）资源内容： 自活动启动前至总决选赛期间，播出赛事宣传、赛事进程、精彩花絮等不同版本宣传片，掀起多角度、全方位的线上宣传声势吸引观众关注赛事、收看节目。

回报形式：有机植入冠名客户元素，宣传片中活动名称“XX（冠名企业名称）星耀齐鲁才艺大赛”，内容转接冠名、协办企业品牌或产品落版，客户植入内容5秒播出频次： 每天不少于8次，其中晚间4次共计：700次700次活动宣传片：宣传片植入示例：活动宣传片以“***星星火炬”的 形式出现xx星星火炬8期专栏.32次播出时间：5月1日至6月2日期间播出位置：《校园v天气》栏目中特设版块版块名称：XX（冠名企业名称）星耀齐鲁才艺秀（暂定）播出长度：5分钟播出频次：总计不少于32期资源内容：在《校园v天气》栏目中特设《XX（冠名企业名称）星星火炬才艺秀》版块，播出山东各赛区才艺选拔新闻及花絮，为初选赛及总决选持续预热造势回报形式：1、节目版块冠名片头：5秒冠名标版，如“星星火炬由XX冠名播出“2、片头、片尾后15秒广告3、主持人口播冠名、协办单位品牌信息3、片尾鸣谢标版带有冠名、协办客户LOGO专栏名称《XX（冠名企业名 称）星星火炬才艺秀》新闻报道 播出时间：自活动进入初选赛起对每个分赛区进行新闻栏目跟踪报道播出频次：总计不少于12次资源内容：比赛期间，在山东教育电视台《师说天下》、《幸福速递》品牌栏目中，配发赛程新闻吸引观众的密切关注。

回报形式：有机植入广告客户元素，在新闻播报中、主持人口播体现合作企业信息，镜头中出作企业的画面播出时间：自活动开始起3个月（共计90天）资源内容及回报形式：自活动启动起，每天晚间节目屏幕下方滚动播出合作单位的、名称等流码信息播出频次： 每天不少于8次流码信息 屏幕下方滚动播出合作单位字幕信息流码植入示例：活动期间，整合报纸、杂志等多种资源形式，形成全媒体宣传声势，制造热点，扩大话题传播体现冠名赞助企业品牌信息纸媒： 《济南时报》、《山东广播电视报》、《视周刊》、《山东商报》、《都市女报》等平媒推广 门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、舜网论坛、山东新闻网活动预告、新闻稿发布，热点炒作推进视频支持：优酷、土豆活动花絮视频点播，明星炒作宣传推广微博互动：新浪微博、腾讯微博、活动官方微博，参与明星微博共同转发推广；幕后图文爆料、精彩视频转发、事件炒作网络推广 终端促销：活动期间，在组委会授权情况下，客户的产品包装、促销海报、 终端呈现均可有机体现《星星火炬》合作企业元素新闻炒作：活动期间，利用活动事件影响力进行捆绑式事件炒作 客户品牌互动1、活动全程植入冠名企业信息2、分赛区初选、总决选现场场景植入3、活动推广宣传画册资料展现冠名企业品牌名称4、冠名企业可利用初选现场进行品牌、产品宣传，放置宣传资料，易拉 线下植入推广星星火炬才艺大赛总冠名合作 形式回报 形式回报内容费用冠名线上活动宣传片植入，“XX星星火炬”才艺大赛，5秒落版，每天不低于8次，期间共700次。

80万8期专栏，每天播出4次，共计32次5秒冠名标版，标版后15秒硬广，节目内容植入品牌信息，片尾 鸣谢标版以上每期各一次，共8次《师说天下》《幸福速递》新闻报道12次，新闻播报、主持人口播、镜头中体现冠名品牌信息流码信息，每天不低于8次，期间共720次15秒硬广，每天6次，期间540次新浪、网易、腾讯、优酷等主流网站、微博等新媒体跟踪报道展示活动，体现冠名企业信息山东主流报纸媒体跟踪报道活动，体现冠名企业信息决赛颁奖晚会全程播出，带有冠名企业5秒冠名标版+15秒硬广+15秒中插硬广+5秒片尾标版线下全程活动名称植入，“xx星星火炬青少年才艺大赛”分赛区初选、总决赛现场场景植入（海报、展架、条幅、背景板、现场堆头摆设）活动推广宣传画册资料展现冠名企业品牌信息活动期间，利用活动事件影响力进行捆绑式事件炒作颁奖晚会邀请冠名企业负责人参与颁奖，并给予不低于5分钟的发言主办方为冠名企业颁发冠名单位荣誉奖杯和证书，并与政府领导人合影留念“xx（冠名企业名称）星星火炬才艺大赛 ”活动协办合作 形式回报 形式回报内容费用协办 （限2家）线上活动宣传片植入，5秒落版，每天不低于8次，期间共700次 40万/ 家8期专栏，每天播出4次，共计32次，片尾15秒硬广1次，节目内容植入品牌信息，片尾鸣谢标版 。

以上每期各一次，共8次 《师说天下》《幸福速递》新闻报道12次，新闻播报、主持人口播、镜头中体现协办单位信息流码信息，每天不低于8次，期间共720次15秒硬广，每天3次，期间共270次新浪、网易、腾讯、优酷等主流网站、微博等新媒体跟踪报道展示活动，体现协办企业信息山东主流报纸媒体跟踪报道活动，体现协办单位企业信息决赛颁奖晚会全程播出期间，中插协办单位15秒硬广+5秒片尾标版线下活动期间，利用活动事件影响力进行捆绑式事件炒作分赛区初选、总决赛现场场景植入（海报、展架、条幅、背景板、现场堆头摆设）活动推广宣传画册资料展现协办单位企业品牌信息颁奖晚会邀请冠名企业负责人参与颁奖主办方为冠名企业颁发协办单位荣誉奖杯和证书，并与政府领导人合影留念。