智能手机行业分析报告.doc

. l 智能行业现处于成长阶段l 智能行业属于垄断竞争市场l 智能行业的特征及发展趋势智能行业分析与预测报告本文数据主要来源于国家统计局、Gartner、199IT、搜狐财经网、易观国际摘要：自苹果公司推出iphone 之后,智能市场开始进行大洗牌,发生了翻天覆地的变化为了探讨造成这种变化的相关因素,通过搜集网络资料和查阅相关图书的方法,本文对智能行业所处的生命周期阶段及其市场结构进行了分析,得到了智能行业先处于成长阶段,属于垄断竞争行业的结论最后,本文通过对现有智能行业的特征进行了分析,并对智能行业未来的发展趋势做出了相关预测关键字：智能 成长期 垄断竞争 发展趋势预测智能行业无疑是近十年来最富戏剧性的商业领域20XX,苹果公司正式公布了旗下智能——iphone,20XX,谷歌公司发布了旗下智能操作系统——Android,iphone和Android由此开启了新的智能市场格局,各大公司排名也发生了巨大变化处于首位的Symbian系统操作平台逐渐被Android取代,行业巨头诺基亚正在大规模的损失着原本的消费者,连续15年占据市场份额第一的位置被终结,急速从巅峰掉落。

苹果成为了全球最赚钱的公司,三星、htc等公司迅速崛起,成为新的领军者面对这些变化,本文对智能行业所处的生命周阶段、行业市场结构进行了分析,并对其未来发展趋势做出了预测Ø 智能行业现处于成长阶段一个典型的行业生命周期应有四个阶段：创业阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段成长阶段是行业发展的黄金期,是新行业显露出其风采的阶段现今智能行业就处于成长阶段l 智能市场份额偏小,但在逐年增大,且其发展迅猛·从图1中〔灰色部分为非智能,紫色部分为智能〕可以看出在全球市场中,非智能仍然占有较大份额,但是智能的份额一直以极快的速度增长,20XX智能的市场份额达到了30%,全球出货量483M台而20XX第一季度全球共售出了4.19亿部,其中智能达1.44亿部 图1·智能自推出后的前期初创阶段比较漫长〔南方贝尔公司〔BellSouth〕早在1993年就推出了世界上第一部配有早期触摸屏的智能IBM Simon〕,真正开始迅猛成长阶段,应该从苹果公司推出iphone以后算起,并显露出其行业的风采如在美国市场上,智能占移动销量的三分之二还要多我们可以从图2中看到,智能在用户中的使用比例在4年就从5%达到40%,且中间还经历过一次经济不景气,这些数据显示,智能现今的发展势不可挡,几乎超过了任何一种与之相当的科技。

图2·表1是20XX4月份我国社会消费品零售总额的主要数据,其讯器材同比增长了42%,是所有消费品当中最大的,而智能作为通讯器材的主力军,功劳大表120XX4月份我国社会消费品零售总额主要数据指标4月1-4月绝对量〔亿元〕同比增长〔%〕绝对量〔亿元〕同比增长〔%〕社会消费品零售总额1560314.16492214.7　其中：限额以上企业〔单位〕消费品　零售额748314.63041315.3按经营地分　城镇1355414.05624214.7　乡村204914.5868014.6按消费形态分　餐饮收入168913.0711613.3其中：限额以上企业〔单位〕餐饮　　　收入55512.1230413.7　商品零售1391414.25780614.8其中：限额以上企业〔单位〕商品　　　零售692814.82810915.5　　　其中：粮油食品、饮料烟酒86418.5390717.0　　　　　　服装鞋帽、针纺织品68219.5309215.6　　　　　　化妆品9914.242917.1　　　　　　金银珠宝16112.575315.7　　　　　　日用品24316.0103516.2　　　　　　体育、娱乐用品3210.31256.3　　　　　　家用电器和音像器材4597.716982.4　　　　　　中西药品36922.7143423.8　　　　　　文化办公用品15024.057617.4　　　　　　家具11024.040625.0通讯器材11237.647042.0　　　　　　石油及制品139715.9517620.0　　　　　　汽车17388.2705610.3　　　　　　建筑及装潢材料13724.548925.4l 智能行业利润迅速增长且利润率较高。

·图3显示的是20XX第四季度到20XX第三季度行业营业利润,其市场利润之高让人惊叹,其中又以苹果公司为最在苹果的第三财季当中,该公司占据了整个行业52%的整体营业利润,然而该公司的开发生产部门的规模仅占据了全球行业总规模4.2%用刚过4%的行业份额来获取60%的营业利润,这一言论听上去很荒谬,但是苹果却将之成为现实,这大力论证了智能行业的利润的高以及利润增长速度的快 图3·巨大的营业利润使得更多企业加入智能厂商的队伍当中,运营商也相继与各大用户进行合作自出现以来引起了通信的巨大变化,使消费者可以完全摒弃有线通信,曾经有着卓越品质的有线通信正被无线通信取代智能给运营商也带来了巨大的利润空间,从图4、图5各表示自iphone发布以来产生的营业利润以及其营业额中就可以发现这点图4 图5l 智能行业企业数量增多,竞争压力较大,优胜劣汰·从图6中,我们可以看到三星、苹果、诺基亚的市场份额较大,但其余企业的市场份额也占据了一部分,整个行业中的企业数量较多在激烈的市场竞争中,各大公司各显神通,优胜劣汰,如三星从众多企业中脱颖而出,成为一大巨头,与苹果公司在智能市场上分庭抗礼,诺基亚则逐渐陷入低谷,老牌巨头摩托罗拉公司则于20XX被谷歌收购并重新开始崛起,而其他众多小型国产企业有的抵抗住压力慢慢获取消费者的喜爱,比如在我国有国产机皇"魅族"、发烧友"小米"、天语等,有的却在竞争中被淘汰或是其他公司兼并。

图6Ø 智能行业属于垄断竞争市场垄断竞争市场定义〔monolithic competition market〕：垄断竞争是指那种许多企业出售相近但非同质、而是具有差别的商品市场结构这种市场组织既带有垄断的特征,又带有竞争的特征垄断竞争市场的特点是垄断竞争市场竞争程度大,垄断程度小,比较接近完全竞争,而且要现实得多智能行业比较符合垄断市场竞争的描述l 厂商众多·先从图7中可以看到20XX各品牌的市场份额三星在20XX市场份额达到20 %,其中智能3800万部,占智能市场的26%,几乎主导了Android平台,成为了全球市场份额冠军诺基亚则从去年同期的25.1% 衰退到16%诺基亚销量的大部分是Symbian功能,下一季度它的市场份额恐怕还会进一步下降,诺基亚面临的最大问题是：如何将相对廉价的Symbian用户转换成Windows Phone用户,现在Symbian用户流失极快,如果诺基亚在Windows Phone不能取得突破,很快就没牌可打了苹果是全球市场的第二名,市场份额为19%中国厂商中,中兴和华为都有不错的增长,超越了黑莓LG、摩托罗拉、HTC和索尼的市场份额和销量都有不同程度的下降,从之前的报道我们也知道,他们都亏本了。

·市场上厂商数目众多,尽管每个厂商都有着不同程度的盈利或亏损,但没有一个品牌的完全垄断了行业每个厂商都要在一定程度上接受市场价格,但每个厂商又都可对市场施加一定程度的影响,不完全接受市场价格可以看出Samsung、Apple、Nokia所占比率相对较高,但位居首位的Samsung也只占有20%,所以品牌彼此之间存在着较为激烈的竞争 图7l 厂商所生产的产品是有差别的,或称"异质商品"从硬件上看,虽然现在市场上流行的大都是触屏,但大小和按键却有着很大的差别除此之外,从软件方面来看,的操作平台,的价格也是大不相同而品牌垄断能力的大小则取决于它的产品区别于其它厂商的程度产品差别程度越大,垄断程度越高l 厂商进入或退出该行业都比较容易,资源流动性较强尽管行业竞争相当激烈,仍不乏涌现一些新兴的国产品牌,在图8中,即对20XX2月中国市场品牌关注比例分布的饼状图可以清晰看出,魅族、小米、中兴等新兴品牌在市场中也占有相当一部分比重 图8Ø 智能行业的特征及发展趋势l 系统的创新是成为厂商关注的焦点 ·Android系统稳坐第一,与ISO系统继续蚕食Symbian的市场份额从图9中我们发现在20XX第一季度中,Android系统和ISO系统的份额与去年同期相比较都有所增长,且Android系统已经增长至56%稳居第一,相对的,Symbian系统则从原来的28%大幅下跌至9%。

其他系统的市场份额都没有太大起伏图9 ·图10显示了20XX第一季度消费者对品牌的关注度,其中诺基亚以24.9%位居第一究其原因,很有可能是诺基亚与微软开发的新系统windows mobile引起了大家的关注从这一点上,也可以看出系统的创新与更新是智能吸引消费者最关键的因素之一图10² 案例分析：三星VS诺基亚智能系统本以诺基亚开发的Symbian系统为首,但苹果以优越的ISO系统强势来袭,彻底打破了这一格局面对这一变化,三星和诺基亚作出的不同反应导致了三星的崛起和诺基亚的颓败三星是一个快速反应挑战者,在ISO系统出现之后迅速反应,并以Android系统作为对抗三星不断开发新的智能,力推的诸多新品智能〔从畅销的Galaxy S系列旗舰机型面向市场到4G网络中端机型Droid Charge〕都表明了三星发力在智能市场大展宏图时至今日,Android系统受到越来越多人的喜爱,迅速占领了大半市场份额,三星就是其中最大的获利者,当之无愧地成为Android系统中的第一与之相对,诺基亚其实早已意识到原本属于自己的世界正在变化,且早在04年就开始研究触屏了,很像现在的iphone由于意识到业务至关重要,诺基亚在20XX推出了提供这些业务的网络商店Ovi,比苹果取得巨大成功的App Store开,还要提前一年。

但是,诺基亚的磨磨蹭蹭使之丧失了主动权虽然诺基亚现在和微软共同开发的windows mobile系统受到了大家的关注,可是研究时间远赶不上瞬息变化的现实,诺基亚想逆转颓势困难重重发展趋势预测：操作系统对于至关重要,厂商们必会及时对操作系统进行创新和更新,迎合消费者的心理,快速应对变。