新媒体时代时尚品牌的营销策略探析.docx

          新媒体时代时尚品牌的营销策略探析                    摘要:互联网时代的深入发展催生了各种新媒体平台，也推动了品牌营销方式的变革与创新，使得品牌营销效果有了明显的提升为此，越来越多的时尚品牌在营销过程中都开始积极地引入新媒体技术，以期实现更为精准的营销，更好地彰显时尚品牌优势与个性为进一步发挥新媒体的营销优势，为时尚品牌的发展提供动力，本文就新媒体时代时尚品牌的营销策略进行研究分析关键词:新媒体时代 时尚品牌 营销策略1.新媒体营销概述新媒体营销发展建立在互联网基础上的，借助新兴媒体技术来进行品牌的传播，从而实现营销的目的相比较传统的营销方式来说，新媒体营销能够实现对营销资源的快速整合，为其发展提供有效的途径，给大众一种无边界的营销模式同时，对比原有模式下的营销，新媒体营销重点关注无形服务，进而能够更好的提升客户满意度，增强了消费者的参与感､归属感以及价值感就目前来看，新媒体营销被广泛的应用到了企业品牌营销过程当中，为企业品牌的营销以及人们之间进行分享交流提供了平台，增加了同种属性商品的选择余地，并取得了良好的效果，推动了经济的发展，改变了人们的生活方式，但是新媒体营销的发展也存在一定的弊端。

可以说，新媒体营销方式更加多样化，技术发展逐渐成熟但是新媒体营销需要依赖于互联网产品，基本都是通过图片商等描述呈现给消费者的，不能给予消费者直观的感受，而且部分电商存在失信缺失情况，影响了行业发展的稳定性总体来说，新闻媒体营销的出现满足了消费者的需求，也为企业品牌营销策略的制定提供了有力的依据实现了精准营销，达到了理想的效果2.新媒体时代时尚品牌的营销意义2.1促进群众互动新媒体技术的出现使得品牌营销传播方式更加丰富，营销范围广、传播快、无时空限制等，并且还具备内容具体详尽、多媒体传输、生动、双向沟通、快速反馈等优势,有利于企业实现高效的品牌营销信息宣传，进一步提升传播效果，进而拉低宣传成本｡第二，新媒体技术的出现，消费者利用就能在平台上发表自己的看法，借助转发、分享等方式来提高产品的知名度，增强品牌效应另一方面，新媒体技术的出现，消费者可以根据自身的消费特点、实际需求，不受地域、时空的限制快速找到、对比、购买所需产品，极大节约交易的时间以及相关成本，而且在网络营销下能够实现双向沟通，进而根据客户所需，提供具有个性化的产品（服务）｡第三，消费者在购物时往往是有了购买目标，然后根据自身需求进行主动购买，新媒体技术背景下为模式费者消费创造了新的方式，能够展现出各种各样不同的商品，并对商品进行全方位的讲解和介绍，让消费者了解这种产品的优势，从而产生购买欲望，给消费者更多的选择，节省了消费者的选择时间，增强了消费者的购物体验。

2.2降低成本无实体店面是互联网企业的一大特点，因此在制定和实施服务营销策略时无需考虑租金成本，而且此类企业一般会将产品直接销售给购买者，既可以减少仓储成本，又能够降低营销费用｡ 其次， 新媒体技术的出现为企业进行品牌营销提供了更多的依据，而且也可以利用平台制造对自己有利的舆论，实现各个宣传环节的有效健康发展，降低风险损失，增强营销效果另一方面，企业在制定品牌营销策略时，无需考虑自身规模大小，因它可在世界范围内平等取得所需信息，并展示自己总体来说，新媒体技术出现为企业进行品牌营销，降低了费用支出，在全球范围之内企业能够快速搭建属于自己的信息和贸易网络，目的是快速向各个市场传递产品信息｡ 2.3准确定位目标客户市场经济的快速发展催生了各种各样的产品，产品越来越趋向于多样化，消费者的需求呈现了一个多元化的发展趋势，企业利用多媒体技术可以实现对消费者需求的准确把握，为其制定营销策略方案提供依据，从而制定一系列满足消费者需求的产品，推动产品的转型和升级，最终使得企业获得长远稳定的发展其次，多媒体技术的出现能够让企业快速的定位目标客户，企业利用大数据能够对目标客户群体的信息数据资源进行分析和整理，从而注重消费者的消费体验以及消费者的需求，打开其其营销打开是实实现使他人从中受益、获得满足感的一种有偿或无偿的活动，最终企业获取适当的利润和公司长企业要更加注重品牌定位，全面掌握消费者的需求，制定一系列满足消费者需求的活动，推动产品的专业化和升级。

其次，新媒体技术有利于实现产品服务和与消费者之间的互动交流，从而制定一个完善的科学的市场营销策略，提高企业的核心竞争力3.新媒体时代时尚品牌的营销中主要存在的问题3.1营销模式滞后就目前来看，大多数企业仍然处于一个传统营销模式发展情况，忽略了对先进技术手段的应用，甚至部分企业缺乏对品牌营销的重视，认为资金花在品牌营销上面没有太大的必要首先，企业之间的竞争压力较大，企业对老客户群体存在一定的依赖性，但是又缺乏长远的规划，使得客户大量的流失其次，一些企业缺乏创新理念，一直是传统的运营推广手段和方法，没有充分认识到新媒体技术在运行推广手段和方法的发展趋势，缺乏对运营推广手段的资金投入，导致其运营推广工作的人力物力资源得不到落实另一方面，企业会为了更好的发展，在前期压缩价格成本来确保营销目标的大成，但是却影响了其品牌的建立，造成行业的恶性循环发展3.2品牌宣传质量不足新媒体技术虽然得到了广泛的应用和发展，但是同质化竞争严重，会让消费者眼花缭乱，而且行业监管标准相对不足，一些企业为了实现高收益会面临更大的竞争压力，采用不规范的竞争手段，阻碍了媒体时代时尚品牌营销的进一步发展其次，新媒体技术背景下营销发货渠道存在一定的问题，产品质量参差不齐，而且一些企业利用新媒体平台对产品进行浮夸的宣传。

4.新媒体时代时尚品牌的营销策略4.1合理运用各种营销平台就目前来看，人们的日常生活工作都十分依赖，所以在时尚品牌营销过程当中，企业可以将营销平台进行合理的利用，发挥其互动性、交流性的特点，打破时间空间的限制，实现品牌知名度的提高，当品牌知名度提高之后才能放心的去购买和使用产品，增强对企业的信任其次，企业在应用营销平台过程当中，要结合不同群体进行分类，明确时尚品牌的特点和营销对象，制定有效的营销活动设计方案，为时尚品牌的发展提供动力4.2丰富营销模式在新媒体时代发展背景下，企业要对自身的发展情况进行深入的分析调整品牌营销策略，积极开拓新的市场，打造新的品牌首先，企业要树立长远的发展目标和规划，加强品牌知名度的建立和推广利用新媒体平台对品牌形象进行宣传，增强消费者对品牌产品特点和功能的了解，增强消费者对品牌的信赖其次，消费者在制定营销策略时，也要收集其他类似品牌的信息，在此基础之上用合适的营销模式来展现产品的优势和特点，增强品牌的竞争力，吸引消费者的眼球在具体营销传播过程当中，企业可以采用微电影等一些新型方式来对品牌进行营销，增强消费者对品牌的了解和接受度，实现品牌影响力的扩散，达到理想的效果。

5.结语随着社会的不断发展，新媒体平台被广泛的应用到了企业营销环节当中，为企业的品牌营销发展提供了巨大的动力为了更好的实现企业品牌营销传播策略的创新，要求企业引进先进的营销思想，发挥新媒体技术的优势作用，把握各种互联网营销平台带来的机遇，加强企业时尚品牌形象的建立，为其长远稳定发展奠定扎实的基础  -全文完-。