意大利零度品牌手册[只读]..doc

零度的历史零度的现在和未来Brand Image System品牌形象系统Brand Strategy 品牌策略Brand Introduction 零度品牌历程Brands development process1963年1966年1980年1968年1988年1975年那不勒斯零度皮鞋缝制厂成立,生产出第一双的皮鞋改名为:意大利零度皮鞋有限公司,并在那不勒斯成功进驻商场在米兰进驻商场,深受中产阶级及部分上流社会的认可零度公司专注男士休闲皮鞋市场,获:“意大利国家优质产品称号”,产品分布全意大利零度公司在英国伦敦成立了海外第一家分店产品打入日本东京、美国纽约等市场,零度的海外分店达到200多家,遍布世界1994年零度男士休闲皮鞋正式在香港开了第一家专卖店,这也是亚洲第二家分店 零度品牌历程Brands development process 2009年进入中国-做专门为亚洲体型而设计的鞋子.This shoe has been specifically sized to better fit the Asian body. 发力未来 业务范围|The Business Scope DIRECTION /方向FASHION/时尚SIMPLE /简约COMFORT/舒适PURE/纯粹MERCHANDISE /商品BUSINESSCASUALSHOE/商务休闲鞋SLIPPER/凉拖鞋OUTDOOR SHOE/户外鞋LACE CASUAL SHOE/系带休闲鞋STRAPLESSCASUALSHOE/无带休闲鞋OTHER MERCHANDISE/其他商品MARKET /市场CHINA/中国大陆地区 CLIENTTARGET/客户目标 MALE/男性WHITE COLLAR WORKER/都市白领AGE TARGET年龄/目标25-45岁CHARACTER /个性FASHION/时尚活力JOYFUL/享乐NEW LOOK/新颖新潮SIMPLE /简约PURE/纯粹REASON/理性The Business Scope 零度优势Dominant Position【企业篇】一段成功的中高端品牌的创业历史跨越几十年的光辉岁月商务休闲男鞋的潮流开拓者致力于打造国际影响力的休闲男鞋品牌【品牌篇】源自意大利传统工艺散发着十三世纪的文艺复兴的人文气息一直追求和坚持“极简主义”的时尚格调把握时代脉搏不仅满足消费者需求的产品价值,它更代表的是一种时代精神 【产品篇】商务休闲系列户外运动系列夏季清凉系列 零度是谁?做什么?怎么做?1963年,在那不勒斯海边长大的年轻的斯丹法诺· 卢卡(stefano·luca继承了父亲老卢卡的皮鞋缝制厂,年轻的斯丹法诺望着厂里的40几号人,他们都是老卢卡时代招来的手工缝制皮鞋的工人,斯丹法诺心想,要是我也只是叫我的工人帮别人手工缝制皮鞋,那么走的必定也是父亲的路。

他想自己做皮鞋,可苦于不知皮鞋的名字起什么好,正苦恼时,他在米兰的朋友伊拉里奥邀请他来米兰观看米兰时装秀于是,他坐火车来到了米兰,并且观看了时装秀,给了他极大的震撼,那时的奢侈品牌,如:ARMANI 、Dolce&Gabbana 、PRADA 等服饰大多采用单一、几何图形以及极少的布料去展示时装的概念,不再是以前脑海中的华丽、复杂的表现形式回到那不勒斯的斯丹法诺脑海中全是米兰时装的印象,他心想,也许一种新兴的时尚风格即将来临,如果我能一改别人往日对时装、皮鞋的印象,以简单明了、不做过多装饰的风格制造皮鞋,是不是能成功于是,他给鞋厂前面加了俩个字“零度”,寓意简洁、纯粹,工厂全名叫:那不勒斯零度皮鞋缝制厂第一批,他生产了200双的皮鞋,自己坐火车到米兰去卖,没想到大获成功,从此来自意大利南部城市的小鞋厂一炮而红1966年,斯丹法诺把自己的鞋厂改名为:意大利零度皮鞋有限公司 摈弃浮华世界带给我们过多的累赘以一种最真实,最坦诚的心态去面对这个原本清澈的世界“零”是一种精神20世纪60年代,简约主义成为意大利乃至西方新兴的一种艺术派系,它们强调艺术的原始属性,不再让作品对观者有更多的压迫性,让其在感官上简洁、思想和品位上更加的优雅。

“零”是一种信仰在这个物欲横流的世界中,每个人心中都应该有一个“零的信仰”,它就像另一个自己能够去平衡真实的自我在社会中所面临的一切,这样我们才不会迷失在这个旅途中零”是一种空间现实的三维空间,充满了太多的尔虞我诈,每个人都带着面具活着,何必如此,我们能够把握的只是现在的此时此刻摘下虚伪的面具,让浮躁的内心平复一下,在这个零度的思维空间中好好的休息一下 “零”的哲学零度的核心价值在于:渴望能够得到一种纯粹的信仰在这个物欲横流的时代中,活得纯粹早已不存在,大部分人的灵魂失去了寄托,金钱、物质充斥着我们的感官,内心真正渴望的精神信仰却得不到满足 本质体验在于其汇聚意大利皮鞋的制作工艺,充分考虑亚洲人的脚部线条,带给我们简洁大方、舒适 所以无论什么时候,在营销策划中要把品牌精粹带进计划中去,背离品牌精粹所做出的营销活动对品牌造成 出现时的暴力感,开放作品自身在艺术概念上的意像空间,让观者自主参与对作品的建构,最终 Insights into Youth Behaviour受众定位|目标客户群为25~45岁25-45岁之间良好的教育职场基层员工或中层管理者人生进阶的重要阶段时刻承受竞争压力小跑式的生活节奏高消耗的脑力劳动让我们的眼睛大脑已经不愿意去接受一切繁杂的事物因而回归简单成为人们内心的一种渴望 品牌定位Brand Positioning简约的休闲生活产品风格Product Style舒适、休闲时尚、纯粹市场定位Marketing Position扎根于中国二、三线城市 品牌口号|BrandSloganit is pure释义:只要活得纯粹,始终坚持身心的原生,坚持做纯粹自己,有勇气用自己强大的心灵去面对、去解决,同时去珍惜每一个快乐的时刻,去体悟每一个感动的瞬间,就会达到人生旅途上每一个幸福的所在。

意大利零度主推的休闲皮鞋,以简约、时尚、休闲、纯粹为特点的“极简主义”的品牌主张,正迎合这一年龄段的潜在消费人群的理念,他们是社会主流、敢于自信的创造自我价值,他们代表着敢作敢为却又不失纯粹的时代精神产品定位他们大多数作为都市白领阶层,逐渐成为社会的主流,思想意识迅捷、前卫,接收新兴事物的能力强同时他们生活压力大,对待事物反对复杂化,推行“简约主义”风格Product Positioning 品牌愿景Brand Vision秉承“简约、纯粹”的理念打造高端品质休闲皮鞋一流品牌 品牌使命Brand Mission赋予都市精英阶层特有的价值观和时代精神 品牌联想| Brand association音乐代言人…………事件营销名人效应 (LOGO\主色等基础规划、包装设计visual identity/ (网站空间规划 Terminal stores the image of the program (品牌形象设计Visua |感谢您对我们的关注! 意大利零度（集团）控股有限公司 中华区品牌运营商：厦门零度尚品商贸有限公司 总经理 涂春荣 中国•厦门 物流运营中心：中国.晋江青阳双沟商业街东八栋4层 Email: zerochina@ 客服热线：400 690 9996 Mobile : ＋86 137 **** **** Web: 。