锂电池正极材料公司产品策略（范文）.docx

泓域/锂电池正极材料公司产品策略锂电池正极材料公司产品策略目录一、 项目简介 2二、 产业环境分析 6三、 必要性分析 8四、 产品的分类 9五、 产品及产品整体概念 12六、 产品线决策 14七、 优化产品组合的分析 17八、 人力资源分析 18劳动定员一览表 18九、 法人治理结构 20十、 项目风险分析 32十一、 项目风险对策 35一、 项目简介（一）项目单位项目单位：xxx集团有限公司（二）项目建设地点本期项目选址位于xxx（待定），占地面积约66.00亩项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设三）建设规模该项目总占地面积44000.00㎡（折合约66.00亩），预计场区规划总建筑面积73679.59㎡其中：主体工程46914.56㎡，仓储工程16166.30㎡，行政办公及生活服务设施5584.49㎡，公共工程5014.24㎡四）项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx集团有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。

五）项目提出的理由1、符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展2、项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长3、公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障4、建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性。

正极材料是锂离子电池最为关键的原材料，锂电池正极材料上游为锂、钴、镍等矿物原材料，结合导电剂、粘结剂等制成前驱体前驱体经过一定工艺合成后制得正极材料，应用于不同的领域六）建设投资估算1、项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金根据谨慎财务估算，项目总投资26497.59万元，其中：建设投资20407.40万元，占项目总投资的77.02%；建设期利息270.02万元，占项目总投资的1.02%；流动资金5820.17万元，占项目总投资的21.96%2、建设投资构成本期项目建设投资20407.40万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用17062.59万元，工程建设其他费用2838.13万元，预备费506.68万元七）项目主要技术经济指标1、财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入55200.00万元，综合总成本费用41597.38万元，纳税总额6141.02万元，净利润9975.70万元，财务内部收益率31.63%，财务净现值19822.05万元，全部投资回收期4.61年2、主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积㎡44000.00约66.00亩1.1总建筑面积㎡73679.59容积率1.671.2基底面积㎡24640.00建筑系数56.00%1.3投资强度万元/亩290.352总投资万元26497.592.1建设投资万元20407.402.1.1工程费用万元17062.592.1.2工程建设其他费用万元2838.132.1.3预备费万元506.682.2建设期利息万元270.022.3流动资金万元5820.173资金筹措万元26497.593.1自筹资金万元15476.273.2银行贷款万元11021.324营业收入万元55200.00正常运营年份5总成本费用万元41597.38""6利润总额万元13300.93""7净利润万元9975.70""8所得税万元3325.23""9增值税万元2514.10""10税金及附加万元301.69""11纳税总额万元6141.02""12工业增加值万元20037.87""13盈亏平衡点万元16822.54产值14回收期年4.61含建设期12个月15财务内部收益率31.63%所得税后16财务净现值万元19822.05所得税后二、 产业环境分析“十二五”以来的五年是常州发展史上综合实力奋力提升的五年，也是转型步伐明显加快、城乡面貌明显变化、改革开放明显突破的五年，更是人民群众得到实惠最多的五年。

当前和今后一个时期，我们仍处于可以大有作为的重要战略机遇期经济全球化的趋势不会改变，新一轮科技革命和产业变革蓄势待发，为我市对接国际高端产业、推动创新驱动发展提供了难得机遇；“一带一路”、长江经济带等一系列国家战略实施，长三角区域发展一体化进程加速，为我们融入全方位开放格局、更大范围参与地区协调发展打开了新的窗口；经历“十二五”发展，常州站在了新的历史起点，发展基础更为扎实、发展优势更为彰显，新的增长动力正在加速形成，苏南国家自主创新示范区建设、产城融合综合改革试点机遇叠加，这些都为“十三五”发展提供了有利环境和条件正极材料是锂离子电池最为关键的原材料，锂电池正极材料上游为锂、钴、镍等矿物原材料，结合导电剂、粘结剂等制成前驱体前驱体经过一定工艺合成后制得正极材料，应用于不同的领域锂电池正极材料是其电化学性能的决定性因素，对电池的能量密度及安全性能起主导作用，且正极材料的成本占比也较高目前，全球主流的锂电池正极材料包括钴酸锂、锰酸锂、磷酸铁锂与三元材料等四种下游锂电池制造领域主要分为动力锂电池、消费锂电池与储能锂电池，最终应用于新能源汽车、、便捷式电脑与储电站等领域目前，锂、钴、镍、锰、铁等金属资源是锂电池正极最主要的原材料，主要的生产企业包括西藏矿业、天齐锂业等，上游涉及多种设备的供应厂商数量较多，代表企业有赢合科技、先导智能等。

另外，导电剂、粘合剂等辅材也是锂电正极材料的主要原材料，代表企业有上海汇普工业与三爱富等;在中游，当升科技、容百科技与厦钨新能等是锂电池正极材料行业的龙头企业;下游锂电池行业的企业中，宁德时代在动力电池、3C消费电池和储能电池领域均有布局，市场份额较大从上市企业的区域分类来看，中国锂电池正极材料代表性上市企业主要集中在中南、华南等地区广东省的锂电池正极材料上市企业最多，代表性公司有格林美、德方纳米、贝特瑞等;浙江省的杉杉股份、容百科技与华友钴业在锂电池正极材料领域有着较强的竞争力;四川省与福建省作为我国锂电池正极材料产业园聚集地，也诞生了如厦门钨业、富临精工、天齐锂业等行业龙头企业当前业内主要企业锂电池正极材料产能悬殊，产品布局方向不一，综合来看，中国当前锂电池正极材料细分产品产能主要集中在三元材料方面，结合部分企业相关业务规划信息，未来三元材料产能仍较保持稳定增长，同时，随着下游应用市场需求的变化(如比亚迪2020年产品路线有NCM三元材料转向磷酸铁锂生产的刀片电池为主等)未来磷酸铁锂产能也有望进一步增长三、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。

同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力四、 产品的分类在产品导向下，营销人员根据产品的不同特征对产品分类在现代营销观念下，产品分类的思维方式是每一个产品类型都有与之相适应的营销组合策略一）非耐用品、耐用品和服务产品可以根据其耐用性和是否有形，分为：1.非耐用品一般是有一种或多种消费用途的低值易耗品，例如汽车润滑油、食品、盐等售价中的加成要低，还应加强广告以吸引顾客试用并形成偏好2.耐用品一般指使用年限较长、价值较高的有形产品，通常有多种用途，例如冰箱、彩电、机械设备等耐用品倾向于较多的人员推销和服务等3.服务为出售而提供的活动、利益或满足，例如理发和修理服务的特点是无形、不可分、易变和不可储存一般来说，它需要更多的质量控制、供应商信用以及适用性二）消费品分类根据消费的购买者的习惯和特点，消费品一般区分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品四种1、便利品指顾客频繁购买或需要随时购买的产品，例如烟草制品、肥皂和报纸等便利品可以进一步分成常用品、冲动品及救急品常用品是顾客经常购买的产品，如某顾客也许经常要购买“乐事”薯片、“伊利”酸奶冲动品是顾客没有经过计划或搜寻而顺便购买的产品。

救急品是当顾客的需求十分紧迫时购买的产品2、选购品指顾客在选购过程中，对适用性、质量、价格和式样等基本方面要作认真权衡比较的产品选购品可以划分成同质品和异质品购买者认为同质选购品的质量相似，但价格却明显不同，所以有选购的必要销售者必须与购买者“商谈价格”但对顾客来说，在选购服装、家具和其他异质选购品时，产品特色通常比价格更重要经营异质选购品的经营者必须备有大量的品种花色，以满足不同的爱好；他们还必须有受过良好训练的推销人员，为顾客提供信息和咨询3、特殊品指具备独有特征和（或）品牌标记的产品，对这些产品，有相当多的购买者一般都愿意做出特殊的购买努力例如特殊品牌和特殊式样的汽车、立体声音响、摄影器材以及男式西服4、非渴求品指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品传统的非渴求品有人寿保险、墓地、墓碑以及百科全书等对非渴求品需要付出诸如广告和人员推销等大量营销努力一些最，复杂的人员推销技巧就是在推销非渴求品的竞争中发展起来的三）工业用品分类各类工业组织需要购买各种产品和服务一般可把工业用品分成三类：1、材料和部件指完全转化为制造商产成品的一类产品，包括原材料、半制成品和部件如农产品、构成材料（铁、棉纱）和构成部件（马达、轮胎）。

上述产品的销售方式有所差异农产，品需进行集中、分级、储存、运输和销售服务，其易腐性和季节性的特点，决定了要采取特殊的营销措施构成材料与构成部件通常具有标准化的性质，意味着价格和供应商的可信性是影响购买的最重要因素2、资本项目指部分进入产成品中的商品，包括两个部分：装备和附属设备装备包括建筑物（如厂房）与固定设备（如发电机、电梯）该产品的销售特点是售前需要经过长时期的谈判；制造商需使用一流的销售队伍；。