中外广告发展史黎晓敏.doc

中外广告发展史黎晓敏———————————————————————————————— 作者：———————————————————————————————— 日期： 新闻与传播学院本科生非闭卷考试 课 程 名 称 中外广告开展史 考 试 方 式 论文 姓 名 黎晓敏 学 号 2021050949 专 业 10新闻 成 绩 指 导 教 师 朱磊 学习时间：2021 年 9 月至 2021 年 1 月读后感之一：?一个广告人的自白?中的治国之道10新闻 黎晓敏大卫`奥格威是个了不起的人物，他是奥美集团的创造者，他的思想与理论至今还影响着每一个广告人一个广告人的自白?也是本了不起的书常言道，每一个广告人的手中都应该有一本?一个广告人的自白?这本书，而且这本书给人的感觉是常读常新，每一次你都能从中吸取新的知识和领悟。

笔者不是广告专业的学生，所以对这本书中所涉及的有些广告领域的理论似懂非懂的，也不能完全灵活运用不过，笔者还是从这本书中读出了其它领域的知识来，它让我看到了我们国家的许多现状，也从中领悟到许多的治国之道中国正在经历着全球有史以来最短时间性内最大规模的品牌创立运动〞对于一个企业而言，品牌是它的无形资产，是它赖以生存的必要条件，脱离了品牌，它将无法在市场大潮中站稳阵脚，最终也将被淘汰这不仅对于企业适用，对于政府、国家也同样适用否那么，我们现在也不会发现政府许许多多的形象工程了，他们的目的不就是增强政府的品牌效应，提高政府形象吗？广告领域中的广告公司、广告客户、客户主管等都与政治领域中的主体有相似之处在洽谈广告的过程中，广告客户拥有相当大的自主权，他有权得选择哪家广告公司，选择哪家公司为他效劳；广告公司作为被选主体就要履行自己的义务，尽心竭力地为广告客户效劳，让客户满意；客户主管作为广告公司与客户之间的联系纽带，肩负着了解、沟通与调节的作用纵观中国，我们的国家是一个人民民主专政的社会主义国家，“人民公仆为人民〞广阔人民群众就相当于广告客户，是国家的主人，由人民选出来的政府官员乃至于国家领导人就相当于广告公司，是为人民效劳的，而负责联系广阔群众与国家高层官员的就是我们的人大代表。

政府出台的政策、措施等等就类似于广告公司所创作的广告作品如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们的公司就会变成一家侏儒公司相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定会成为一家巨人公司〞“在一次奥美董事会上，每个与会的董事面前都摆了个俄罗斯套娃奥格威说：‘那个就是你，翻开吧’，董事们一一把娃娃翻开来看，结果出现的是一个小一号的娃娃接着他们继续翻开，里头的娃娃一个比一个小最后，当他们翻开最里面的迷你娃娃时，看到了一张奥格威题了字的小纸条纸条上面写的是：‘如果你经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司相反的，如果你每次都雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司’〞在一个企业里，大家都知道这个浅显的道理，难不成我们的国家高层领导不懂这样的道理？答案当然是否认的可是纸上谈兵总是容易的，每当做起来才觉得困难重重在中国这种腐败的土壤中，由于种种的裙带关系，碍于形形色色的人情面子，“想成为一家巨人公司〞真的有点痴人说梦话了虽然政府领导不完全像是广告公司中被雇用的人群，可当中总有点相似之处的广告公司收取广告效劳费，其中的一局部用来支付广告公司从业人员的工资与奖金；政府征税，相似地，其中的一局部也用来支付政府公职人员的薪水。

不同的是，广告公司的高层领导有权雇用底下员工，而政府高级官员却没有这个权利，但是他们可以推荐人选，其实在本质上是一样的无可否认，如今的某些政府官员出于一己私利，或收取了钱财，或担忧能力太强危及自己的职位等等原因，使他们“雇用〞了能力比拟缺乏的人，长期下去，我们的国家就如同“侏儒公司〞一般，渐渐地销声匿迹了在这样的情况下，格拉德斯通——英国政治家说的一句话特别应景：“为首相之道，首在不留情面，把无能的官员撤掉〞但是能做到的人又有几个呢？针对这一现象，国家理应加强监视力度，明确规定政府官员的职限，更要加强打击腐败的力度，坚决杜绝“权钱交易、官官相卫〞我们让他们看我们的真实面目，脸上的斑、痣等等如果客户喜欢我们的长相，他聘用我们；如果他们不喜欢我们的脸庞，那么，没有他们，我们会过得更好一些〞 “我们让他们看我们的真实面目，脸上的斑、痣等等如果客户喜欢我们的长相，他聘用我们；如果他们不喜欢我们的脸庞，那么，没有他们，我们会过得更好一些〞在广告领域，老实总是能赢得好评的，譬如一家广告公司能如实地指出广告客户中产品的缺乏，一般情况下他会赢得客户的尊敬；广告公司如果能明确地告诉客户他们能提供怎样的效劳，创作出怎样的广告，而不弄虚作假，浮夸成风，同样能引起客户的好感``````然而，这点如果放大到一个国家中去似乎是不适用的。

举例来说，在竞选国家领导人的时候，竞选者总希望将自己最好的一面展示给选民，而关于不好的一面最好藏得远远的他们喜欢把自己伪装成一个大慈善家，热衷于慈善事业，乐于帮助他人，而对于捂着鼻子经过乞丐的事情绝口不提他们总喜欢做出很多无法兑现的保证：在未来的几年内，人均GDP提高几个百分点；人们的生活水平提高多少；医疗保险覆盖率到达多少；新生婴儿死亡率降低多少``````全面建立惠及13亿人口的更全面，协调，可持续开展的小康社会然而，当新的领导人上台之后，我们能看到多少诺言能付诸实践呢？大概全都是空头支票吧！或许他们也会反驳道，如果我们刚开场就把自己最真实、最自然的一面展示给大家，包括抽烟、酗酒、吝啬``````，你们还会把票投给我们吗？这只不过是你情我愿的交易罢了，你需要一个完人来参政，而我就负责扮演好这个完人这样的话真的会把我们给问倒的，确实如果刚开场他们就很老实地展现在我们面前，我们看到他们的缺点与缺乏之后，还有可能投他们一票吗？归根到底，就是我们的完美主义思想在作祟，其实，我们都知道人无完人，每一个人都不可能是十全十美的，包括毛泽东在晚年也犯下“文化大革命〞这样严重的错误，更何况是普通人呢？只有我们纠正了这样的思想之后，参选者才有可能将他们最老实的一面展现给我们看，我们也才能真正地了解到每一个参选者的优点与缺乏，这样才更利于选举，更利于国家未来的建立与开展。

我们在锋利的刀刃上耍平衡：既不能给客户过分的效劳而使自己破产，也不能轻率效劳丧失业务〞无可否认，那个帮助别人不求回报、助人不留姓名的雷锋时代已经过去了，现在大多数助人都是建立在自己时间充裕、金钱充裕的根底上的对于广告公司而言，他们不可能做赔本生意，也不能轻率效劳丧失业务当我们在这点上理解了广告公司以后，我们也需要用这样的观点来对待政府高层领导国家高层官员在国家建立中起到了举足轻重的作用，国家必须先保证他们的生活水平之后，才有资格要求他们全心全意地为人民效劳，我们没有权利要求他们饿着肚子来温饱我们作为国家高层领导，每天要处理的事情实在多不胜数，他们日理万机，夜以继日，可是他们同样要兼顾自己的身体状况，他们不能草草地审批国事，可也不能在病榻上继续熬坏自己的身体在某个程度上来说，政府官员与广告公司的从业人员非常相似，他们“既不能给客户过分的效劳而使自己破产，也不能轻率效劳丧失业务〞针对这一现象，笔者认为我们理应给予国家高层官员多一份关心与理解，少一份苛责与冷漠，当他们能感觉到来自群众的关心与温暖之后，他们也就更主动与积极地为人民办实事了只有广告公司在各个层次上和客户都建立了稳固的关系，你才能指望比拟长期地代理这家客户的广告业务。

〞广告公司与广告客户之间的关系非常有趣，奥格威把它比喻成是夫妻关系，就算是夫妻之间偶尔也会拌拌嘴、闹闹小矛盾，更何况是广告公司与客户，当然也有矛盾与纠纷这时，就非常需要一个强有力的纽带来将他们联系起来，并从中仲裁纠纷，这个中介人就是客户主管——也就类似于我以下所说的人大代表当客户主管比拟能干且有斡旋能力的时候，“夫妻〞之间的矛盾也就迎刃而解了，可一旦客户主管调解失败的时候，“夫妻〞难保不离婚收场很多广告公司都尝试过因失去重要的客户而遭遇破产，因此，客户主管显得尤为重要在我国，联系国家高层领导与人民群众的主体无非是人大代表了，可是他们真的能在根本上起到了联系的作用吗？笔者负责任地说，活了二十年，我根本不知道我们社区的人大代表是谁，更不用说县级、市级、省级，乃至全国的人大代表是被人们选举出来行使人们权利的主体，理应向上反映民艰疾苦，向下了解民众生活，可是有几个人大代表做这两点呢？他们做到也只是当灾难发生的时候，在镜头面前道貌岸然、惺惺作态；在每年的人大代表大会上，一而再，再而三提出那些千篇一律的文案，却从来也不见实践；剩下的时间内他们大多数是得过且过，拿着纳税人的钱去消遥自在 “只有广告公司在各个层次上和客户都建立了稳固的关系，你才能指望比拟长期地代理这家客户的广告业务。

〞如今，我们的人大代表根本无法发挥联系国家高层领导与人民群众的中介作用，我们哪还有方法长期坚决不移地支持国家的建立与开展呢？面对这一窘境，人民应充分行使自己的选举权利，选出能真正代表人民利益，能切实为人民办实事的人来担任人大代表；同时，我们也应该积极行使监视权利，让人大代表切实履行人大代表的义务，使其充分发挥纽带作用千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告〞无可否认，广告中确实掺杂了许多虚假成分一头从旋转楼梯上顺滑下来的秀发是完全没有加电脑特技的吗，白皙透亮、洁白无瑕的皮肤真的是某护肤品护养出来的吗，某汽车真的能跋山涉水、飞天越地吗？``````这些很明显都是广告为吸引消费者注意而使用的夸大手法正常使用的夸大手法，消费者认为无可厚非，可是很多广告已经超越夸大的限度了，它们更多的只是欺骗消费者，明明该产品对消费者而言是有害的，可却被广告渲染得百利而无一害，这很明显是商业活动中的违法行为在现实生活中，每一个人都是消费者，包括奥格威的家人在内，所以奥格威一直在秉承着一个信念：“千万不要写那种价钱不愿让你的家人看的广告〞这一点放大到一个国家也同样适用，政府出台的每一项政策、每一项措施面对的都是每一个中国公民，包括国家领导人家属在内的每一个个体。

如果出台的政策或措施具有某个阴谋，或是政策达成的过程见不得人，那么这些国家高层领导肯定也不愿意让家人知道这些阴谋推己及人，既然都不愿意让自己的家人看到的东西，何必去创作这样的广告，出台这样的措施呢？刨根问底，导致这种情况出现的根本原因还是监视力度不到位，如果中国内地的腐败之风长期蔓延下去，笔者认为政府应该模仿香港，成立一个独立的廉政公署，专门整治腐败之风不同的人读?一个广告人的自白?会有不同的看法，同一个人在不同时期读?一个广告人的自白?也会有不同的感悟，以上是笔者第一次读?一个广告人的自白?的看法与观点，并从中选取几个小点来分析当前中国的治国之道，如有错漏，望指正读后感之二：广告最终打的还是心理战10新闻 黎晓敏〈我的广告生涯/科学的的广告〉这本书，给我最大的感受——广告最终打的还是心理战。