医疗广告发布规范.pdf

湖南腾湘科技有限公司文件湖南腾湘科技有限公司文件运字[2012]X 号腾讯〃大湘网医疗广告发布规范腾讯〃大湘网医疗广告发布规范一、目的为规范腾讯〃大湘网对外形象和客户广告体验，特制定本规范二、总体原则符合国际标准内容正面健康避免对用户造成不必要的骚扰和困惑禁止产生任何欺骗用户的体验三、医疗广告发布位置规定：（一）首页 hot 放送站不做医疗广告（二）首页头屏的所有广告位如果是医疗广告，只能上面部整形，眼科广告，并且只能是相关的品牌广告不能上男科，功能科，妇科，不孕不育等医疗广告，由于医疗广告素材的尺度要求具有其特殊性，需提前提交广告素材供审核三）TIPS 冠名不做医疗广告四、具体广告规范：（一）广告资质审查新签单医疗广告客户须提供如下证件：1、广告客户营业执照（复印件） ，加盖客户公章（红章） ；2、代理公司的营业执照（复印件） ，加盖代理公司公章（红章） 3、医疗广告许可证明原件（复印件） ，加盖代理公司及广告客户的公章（红章） ；4、 “药品广告审查批准文号”和“药品生产批准文号” ，加盖广告客户公章（红章） ；5、若为医院客户，需提供医院营业执照盖章件、经营许可证；医药客户需要药品检查报告和网络发布证明，证明可网上发布。

以上证件齐全并审核通过后，医疗广告方可投放，未按要求提供相关证件影响广告投放造成的损失，由广告主或广告经营者自行负责二） 、医疗类广告投放：1、不能就下列疾病发布医疗广告（包括标题和网站中） ：尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病、牛皮癣（银屑病） ；艾滋病；癌症（恶性肿瘤） ；癫痫；乙型肝炎；白癜风；红斑狼疮；人流；隆胸；怀孕避孕；前列腺 广告中也不得出现上述疾病的专业性术语，如乙型肝炎的专业术语，包括 HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等等2、在标题和网站中不得出现与药品相关的内容，不得宣传药品，包括药品名称、制剂以及医疗机构自制的中药配方、中药汤剂等，不得出现涉及推销医疗器械的内容如：3、在标题和网站中不得宣传医院的专家及医生， 冠以祖传秘方或者名医传授等内容的4、在标题和网站中不得出现任何病例介绍， 不得出现前后对比的照片如：6、不得夸大疗效，保证治愈或者隐含保证治愈的不允许出现“根治” 、 “治愈” 、“99%成功率”、“80%专家推荐”、“彻底”、“XX 天根治”、“包治XXX” “疗效最佳”、“药到病除”、“安全预防”、“完全无副作用”等词语7、不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传；不得使用解放军和武警部队名义； 不得含有 “最高技术” 、 “最高科学” 、“最进步制法”、“药之王”等断言的；8、不得出现淫秽、迷信、荒诞或不文明的词语。

例如：成人用品广告投放，禁止出现： “男性增大” 、 “激情药品” 、 “女性缩阴”、“阴茎延长”、“阴茎增粗”、“包皮包茎”、“性交障碍”和“射精”等不文明用语和图片如： 《中华人民共和国广告法》 、 《药品广告审查办法》及其他法律、行政法规禁止的其他内容；药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用” 如出现上述广告内容，腾讯〃大湘网有权拒绝发布，因广告内容引起的相关法律问题，由广告内容提供商负责，腾讯〃大湘网不承担任何责任四）关于违规广告的处理方法：1、如出现上述广告内容，腾讯〃大湘网有权拒绝发布，因广告内容引起的相关法律问题，由广告内容提供商负责，腾讯〃大湘网不承担任何责任2、如果提交广告时合格，但是在广告执行期间加上了违规内容或者更换页面内容，一经发现即处以罚款人民币壹仟元整， 并立即撤下广告，重新审核通过后，广告方可重新发布，中间耽误的时间，不做任何补偿如屡禁不止，将停播广告半天以上同时，为了保障网友的安全和体验感， 总部广告系统已实施新的广告恶意代码和内容扫描系统， 一旦扫描到链入到第三方的网站里有挂马程序或者恶意代码或者内容不合格，将自动停播广告，因为属于系统自动扫描，所以需转告客户，不能在下班后或者放假期间切换不合格的页面， 否则系统扫描到有问题，广告将被停播，由于已下班或者放假，所以也不能在客户修改后再上广告，只能等上班后再来做处理，中间耽误的广告时间，腾讯〃大湘网不做任何补偿。

3、如果因广告素材未被审核通过导致广告不能按时发布，由广告内容提供商负责，腾讯大湘网不承担任何责任，也不会做任何广告补偿湖南腾湘科技有限责任公司2012 年 6 月 5 日。