XX年洗衣机市场调研报告.docx

XX年洗衣机市场调研报告　　报告要点　　品牌关注格局:海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有确定的优势地位　　产品关注格局:海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座，上榜洗衣机均价为2885元整体市场来看，1001-3000元产品最受用户追捧　　案例分析:XX年7-9月，前三名主流品牌的关注比例，仅有西门子呈上升态势而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为312款，是西门子的倍此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显其品牌XX-7000产品最受大众欢迎，5公斤级及7公斤级产品用户最有意愿买账　　一、品牌关注格局　　(一) 整体市场　　海尔品牌竞争优势明显　　XX年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔照旧以所占市场关注份额超过三分之一的成果处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了确定的提振作用，预料其优势短期内其他厂家不易超越西门子和松下位居其次和第三位，关注比例分别为%和%总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额此外，三洋和LG入围前五名，分别获得了%和%的用户认可。

而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近　　西门子较上季度涨幅最多　　较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局没有发生变更，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例上涨了%的幅度从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的%的关注份额　　(二) 细分市场　　1、滚筒式洗衣机市场　　西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地　　西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占据着重要的一席之地，关注比例超过三成之多海尔排位其次，受到了%的用户宠爱，两家品牌平分秋色，合计占比超过整体市场的半壁江山从其次阵营格局的品牌来看，关注比例在5%以上的品牌分别有LG、松下、三样和小天鹅，但其关注比例均在10%以下分别为%、%、%和%其余品牌的合计占比为%　　2、波轮式洗衣机市场　　海尔在波轮式洗衣机市场唱确定的主角　　在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手，海尔成为了最受瞩目的确定主角，其获得了%的用户确定此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均在10%以上，分别为%和%而其余品牌的关注比例均较小，合计占比仅达到%。

　　二、产品关注格局　　(一) 产品关注型号　　1、整体市场　　海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座　　在洗衣机市场的全部产品里，入围产品榜榜单的产品分属于海尔、西门子和LG三家品牌其中，海尔和西门子上榜数量较多，分别为5款和4款，而LG仅上榜1款产品此外，最受大众青睐的产品为海尔 XQG50-B12866，其在上千款产品中受到了%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置此款产品为波轮式，5KG洗涤容量同时具有LED显示屏的洗衣机，第三季度售价3303元　　前十款产品均价为2885元　　从用户最宠爱的十款洗衣机产品价格来看，其平均售价为2885元其中，最高售价的产品为西门子 WS12M468TI，位居第六名，此产品为大众所宠爱的滚筒式产品，产品容量高达8公斤，是上榜产品里可以放置最多衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的LED触摸屏限制，售价5199元，是最低售价产品五倍之多的价格但对比特征发觉，售价最低的一款洗衣机为海尔 XQS60-ZY1128，排位紧随其后，位居第七，产品类型为传统的波轮式，6KG容量，显示屏为LCD形式，售价在949元　　从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到7款，平均售价偏高，为3401元。

波轮式产品人气较为清淡，上榜3款产品，均价为1682元此外，3款产品为6公斤的洗涤容量，颇受大众青睐　　2、细分市场　　西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显　　从中国洗衣机市场滚筒式关注榜TOP10的产品来看，海尔 XQG50-B12866关注比例多于排位其次名产品西门子 WS12M468TI两个百分点但据产品数量来看，西门子、海尔和LG分别上榜5款、4款和1款产品　　海尔产品在波轮式产品榜单上榜6款　　在青睐波轮式产品的用户里，海尔 XQS60-Z9288成为用户的首选产品关注比例同样是排位其次名产品的两倍，为%此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜6款产品而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两个席位　　(二) 价格段结构　　1001-3000元产品最受用户认可　　从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-XX元以及XX-3000元两个价格段产品受用户宠爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为%和%合计占比达到半壁江山此外，关注比例在10%以上价格段的产品为4001-7000元和3001-4000元产品，分别受到了%和%的用户认可此外，其余价位产品的总关注度不及15%　　(三) 产品类型　　1、不同容量产品　　6公斤级容量产品最受用户认可　　无论是在二季度还是三季度的洗衣机市场，6公斤级容量的产品都获得了广泛用户的宠爱，且本季度此容量产品关注比例小幅增长到%。

此外，5公斤级容量及7公斤级容量产品受用户关注程度不前不后，分别为%和%而8公斤级容量及5公斤以下级容量的产品合计关注占比为%　　2、不同类型产品　　滚筒式洗衣机得到%的用户追捧　　XX年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的产品类型为滚筒式，关注比例为%，较波轮式多出10个百分点的比例而其他类型产品的合计占比仅为%　　XX年滚筒式洗衣机关注比例有望破六成记录　　从7月-9月主流类型洗衣机的关注比例来看，滚筒式产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上升的趋势，照此发展，预料XX年此产品或占据整体市场六成以上的关注份额　　三、案例分析　　(一)三家品牌竞争力对比　　西门子7月-9月关注比例稳步走高　　对比海尔、西门子和松下三家品牌7月-第三季度的关注比例走势，可以看出，其呈现了“一升两降”的现象其中，西门子涨幅达到个百分点海尔保持领先地位，但关注比例却呈现小幅下降走势，降幅为%，松下下降个百分点　　海尔市售产品数量大幅领先　　对比三家品牌的洗衣机数量发觉，海尔的产品数量是西门子的倍之多，为312款，同比增长了近百款的产品数量而松下与西门子的产品数量则均在百款之下，松下略高一筹为75款，西门子仅有69款。

　　西门子单品竞争力最强　　在XX年第三季度的中国洗衣机市场上，西门子排位于单品关注率的榜首位置，关注比例为%，表明其单品竞争力极强此外，松下位居其次，为%其次，海尔为%　　(二)西门子产品类型分析　　4001-7000元产品关注比例达到%　　专攻滚筒式洗衣机的西门子，其4001-7000元的产品吸引了%的用户关注，虽此价格段产品最受用户关注，但未超过50%的分水岭，且较二季度相比，下降了个百分点与此同时，3001-4000元以及XX-3000元的价格段产品的关注比例均有不同幅度上涨，涨幅分别为%和%而其余价格段产品的额关注比例及变更幅度均较小　　5公斤级关注比例下降 但仍排位冠军　　对比Q2与Q3西门子洗衣机不同容量产品的关注度，可以发觉5公斤级与7公斤级产品的关注比例虽处于领先位置，但关注比例均较上季度有所下滑反之，其余三个容量级产品均获得了不同幅度的上升，其中涨幅最为明显的是5公斤以下和6公斤级容量的产品，上涨幅度分别为%和%　　　　。