影响90后消费的因素.ppt

组员：吴罕琦、王洁、唐前程、朱明、周愈宏、刘蓉、孙奕瑶、杨娇娇组员：吴罕琦、王洁、唐前程、朱明、周愈宏、刘蓉、孙奕瑶、杨娇娇班级：中西医结合系班级：中西医结合系10级级B班班1”90后”的特征是……“60后”的特征是信仰；“70后”的特征是理想；“80后”的特征是张扬；2个个性性9 90 0的的代代名名词词是一种态度是一种态度不可或缺不可或缺网网络络必必不不可可少少消消费费永永不不止止步步3市场经济市场经济社会主义市场经济理论，是邓小平理论体系中极具社会主义市场经济理论，是邓小平理论体系中极具创新意义的组成部分，是对马克思主义经济理论的创新意义的组成部分，是对马克思主义经济理论的重大发展是商品化的商品经济，是市场在资源配重大发展是商品化的商品经济，是市场在资源配置中起基础性作用的经济具有平等性、法制性、置中起基础性作用的经济具有平等性、法制性、竞争性和开放性等一般特征是实现优化配置的一竞争性和开放性等一般特征是实现优化配置的一种有效形式种有效形式 49090后后是指是指19901990年以后出生的一代人，是自信、智慧、早年以后出生的一代人，是自信、智慧、早熟、独立、张扬、叛逆、个性熟、独立、张扬、叛逆、个性............的新一代群体。

的新一代群体他们是沐浴着改革开放的春风，伴随全球化和互联他们是沐浴着改革开放的春风，伴随全球化和互联网浪潮成长的新新人类，有着全新的价值观念、思网浪潮成长的新新人类，有着全新的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式，是未来社会的主流维方式、生活理念和消费模式，是未来社会的主流和消费市场的主导者和消费市场的主导者56 影响影响9090后消费行为的因素后消费行为的因素1 1、、社会因素的影响社会因素的影响 宏观分析宏观分析“90后后”所处的整个社会时期，准确的说，所处的整个社会时期，准确的说，这一代年轻人是改革开放的完全受益者和信息时代的这一代年轻人是改革开放的完全受益者和信息时代的完全体验者，也是伴随着市场经济体制成长起来的一完全体验者，也是伴随着市场经济体制成长起来的一代代外在的优越的经济大环境以及所处的物资充裕的外在的优越的经济大环境以及所处的物资充裕的商品时代大大刺激了他们的需求商品时代大大刺激了他们的需求 7 影响影响9090后消费行为的因素后消费行为的因素2 2、、家庭因素的影响家庭因素的影响 “90后后”出生在中国正飞速迅速发展的时代出生在中国正飞速迅速发展的时代，，而他们的而他们的父母作为社会的中坚、经济发展的执行者整天都在忙父母作为社会的中坚、经济发展的执行者整天都在忙。

因此独生子女居多的因此独生子女居多的“90后后”普遍有一种孤独感这种孤普遍有一种孤独感这种孤独感天长日久就形成了骨子里难以抹去的自我思想而独感天长日久就形成了骨子里难以抹去的自我思想而对于每个家庭来说对于每个家庭来说，，作为一个特殊的消费群体作为一个特殊的消费群体90后后”虽属无收入者虽属无收入者，，但在其背后是家长的经济支持据相关但在其背后是家长的经济支持据相关调查显示，随着经济的发展、社会的进步及科学文化水调查显示，随着经济的发展、社会的进步及科学文化水平的提高，每个家庭花在子女身上的投资有不断提高的平的提高，每个家庭花在子女身上的投资有不断提高的趋势这种衣食无忧的物质条件又为他们形成自主消费趋势这种衣食无忧的物质条件又为他们形成自主消费的行为特点，提供了经济基础的行为特点，提供了经济基础8 影响影响9090后消费行为的因素后消费行为的因素3 3、、群体因素的影响群体因素的影响 在在“90后后”的群体意识下的群体意识下，，小圈子的意见会左右他们的消小圈子的意见会左右他们的消费观念他们通过论坛、社区、甚至博客来相互影响产费观念他们通过论坛、社区、甚至博客来相互影响产品的消费。

他们每个人都有很多圈子品的消费他们每个人都有很多圈子，，有很多类型的伙有很多类型的伙伴伴，，能够从中获得不同的信息他们在保持多元化的同能够从中获得不同的信息他们在保持多元化的同时时，，有希望保持自己在圈子里面的差异化在这一点上有希望保持自己在圈子里面的差异化在这一点上他们对权威和专家的言论并不放在心上他们对权威和专家的言论并不放在心上，，而且最崇尚公而且最崇尚公论论如果在论坛中又被推出的公认的好产品如果在论坛中又被推出的公认的好产品，，信息会迅信息会迅速在圈子中蔓延开来速在圈子中蔓延开来选择自由选择自由，，喜作亮点喜作亮点，，而不是另而不是另类类”是他们在圈子消费文化中的基本思想是他们在圈子消费文化中的基本思想 9 影响影响9090后消费行为的因素后消费行为的因素4 4、、信息时代的影响信息时代的影响 由于信息发展迅速、经济全球一体化的原因由于信息发展迅速、经济全球一体化的原因，，中国与世界中国与世界的全面融合的全面融合，，各种各样的思潮随之而来各种各样的思潮随之而来在网络和等新在网络和等新兴媒体的蓬勃发展和助势下兴媒体的蓬勃发展和助势下，，迅速灌输到迅速灌输到“90后后”的脑子里的脑子里，，并很快地被消化吸收。

并很快地被消化吸收90后后”获取信息更加快捷获取信息更加快捷,知识更加知识更加丰富丰富,对自己的人生表现出的信心和理性远超过他们的前辈对自己的人生表现出的信心和理性远超过他们的前辈,在某些方面比老师和家长知道的还要多现在的在某些方面比老师和家长知道的还要多现在的“90后后”一一代在知识结构上的复杂和多样性远远超越了以前信息量的代在知识结构上的复杂和多样性远远超越了以前信息量的极大丰富和创造力的提高极大丰富和创造力的提高,使得他们渴望成熟独立使得他们渴望成熟独立,其在审美其在审美观和价值观方面也更加多元化观和价值观方面也更加多元化在消费行为方面就表现为在消费行为方面就表现为崇尚自我独立、追求与众不同他们从一开始就成为消费社崇尚自我独立、追求与众不同他们从一开始就成为消费社会、技术时代的宠儿会、技术时代的宠儿，，从懂事开始就与网络信息遭遇并一起从懂事开始就与网络信息遭遇并一起成长无论是、宽带还是等他们对新媒体的熟悉程度和成长无论是、宽带还是等他们对新媒体的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人因此网络和电子产品是亲和力远远超过上几代人因此网络和电子产品是“90后后”在消费方面热衷的区域在消费方面热衷的区域。

10总结总结 我国处于社会主义初级阶段，在我国我国处于社会主义初级阶段，在我国改革开放的深入发展和社会主义市场经济改革开放的深入发展和社会主义市场经济的影响下，传统的消费观受到严重的冲击，的影响下，传统的消费观受到严重的冲击，形成了新的消费观形成了新的消费观 90 90后的消费观标新立异，但是这不后的消费观标新立异，但是这不完全意味着他们是完全意味着他们是““垮掉的一代垮掉的一代”” 他们在改革开放造就的良好物质环他们在改革开放造就的良好物质环境里，其消费观道德观人生观价值观方面境里，其消费观道德观人生观价值观方面都与众不同都与众不同在市场经济的大潮中，在市场经济的大潮中，9090后的我们只有认后的我们只有认清方向，才能更好的去迎接机遇与挑战清方向，才能更好的去迎接机遇与挑战1112。