赤兔产品介绍新系统产品手册v2.1.ppt

赤兔产品介绍—新系统产品手册搜索营销部使用原操作系统过程中的需求全新推广平台￿￿￿科学推广方式状态单一，待审核关键词无法暂停？广告无法分类管理，分别设置地域、预算？￿￿￿￿￿￿投放网络、投放设备选择￿￿￿￿￿￿PC/无线、搜索/内容？￿￿￿￿统计数据缺失，无法查看分地域、￿￿￿￿搜索词报告？仅支持1个创意，无法为关键词多写几个广告语……?!为满足日益增长操作系统使用的需求，我们做了这些•重构自助系统，统一后台管理，完美支持多种网络设备：PC、无线、内容广告•强大的广告管理功能：–广告分层管理–广告创意轮显–更完善的统计报告：独立查看各类广告数据，支持分地域、搜索词报告，可定制数据项，支持邮件发送–更合理的广告审核状态•更流畅的操作体验•保持界面风格，使代理商和客户能够平滑接入新系统赤兔产品介绍—新系统腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照1腾讯赤兔新系统操作使用2腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案3FAQ￿4腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照---如何实现这些功能帐户广告系列广告系列广告组多个关键词多个广告创意广告组广告组广告系列……设置：•总每日预算、地域定向•IP排除设置：•每日预算、地域定向•投放时段、投放日期•暂停、启用、删除•展现概率：优化、等概率•否定关键词/内容网络人群定向•投放设备和投放网络设置设置：•广告组出价•暂停、启用、删除•否定关键词/内容网络关键词定向设置：•暂停、启用、删除•关键词出价三层账户结构设目标写创意选关键词定价格审核展示评估效果优化腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照---健全的功能在推广臂环中的作用设置：投放地域、时间、预算、投放网络、设备分广告系列设置满足多样投放需求可以输入多个创意支持创意轮显让好创意更多自动展现￿￿￿￿￿搜索网络选择多个关键词内容网络选择关键词定向关键词推荐工具锁定更多潜在客户出价建议、广告预览自主掌控“最高出价”自定义统计报表转化跟踪分析全面衡量推广效果竞争格局分析账户诊断、IP排除批量管理优化推广方案自动审核+人工审核系统巡查保证合法性、真实性综合排名指数多触发方式混排广告位准入机制腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照—推广案例***￿￿￿￿￿￿￿￿￿英语培训北京推广（搜索PC）大学英语四级关键词：英语四级大学英语四级英语四级培训…广告创意1：大学英语四级培训班一次过关…广告创意2：北京***大学英语四级培训…托福口译职场英语...北京推广（搜索无线）广东推广（搜索PC）…￿￿￿￿￿￿￿￿帐户￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿广告系列￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿广告组￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿￿关键词、广告创意腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照—系统界面系统首页腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照—系统界面帐户摘要系统公告系统提醒例如审核拒绝提醒等正在投放的广告系列/广告组/关键词/广告点击进入相应列表可以自定义时间段查看搜索网络、内容网络的统计报表摘要、趋势图帮助问题搜索功能系统升级记录￿，点击查看升级说明赤兔产品介绍—新系统腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照1腾讯赤兔新系统操作使用2腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案3FAQ￿4腾讯赤兔新系统操作使用•登录系统•推广方案制作流程•推广管理•查看统计报告•优化推广方案•帐户/财务管理腾讯赤兔新系统操作使用—登录系统系统首页腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程锁定目标客户撰写创意选择关键词设定价格确认完成腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程锁定目标客户制作一个新的广告推广方案支持500个广告系列新一期系统将支持计算机搜索网络、移动设备搜索网络、内容网络（计算机）的广告系列投放腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程锁定目标客户输入广告系列名称，不超过20个汉字此区域显示新增广告系列的投放网络和投放设备。

ü新增“搜索（计算机）”投放类型广告系列时，投放网络类型显示为“搜索网络”，投放设备为“普通计算机”，不可修改ü新增“搜索（移动设备）”投放类型广告系列时，投放网络类型显示为“搜索网络”，投放设备为“移动设备”不可修改ü新增“内容（计算机）”投放类型广告系列时，投放网络类型为显示“内容网络”，投放设备为“普通计算机”不可修改ü“参与搜索网络合作伙伴推广”选项只在“搜索（计算机）”类型下可以进行修改设置￿设置推广地域，精确到省和直辖市可以沿用帐户推广地域，或为广告系列设置独立的推广地域可以设置该系列的投放日期，包括开始日期、结束日期仅在投放日期内进行推广设置每日预算，最低不小于50元，调整预算立即生效腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程锁定目标客户设置该系列的投放时段，精确到小时多个创意轮显时，等概率显示，或让好创意优先显示当广告系列的投放类型为“内容网络”时可使用“根据网民统计特点设置出价”功能腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程撰写创意在这个广告组下新增关键词每个广告组支持5000个关键词腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程撰写创意广告创意标题：不超过20个汉字广告创意描述：不超过42个汉字显示网址：不超过40个字符，主域名需要与注册域名一致目标网址：不超过1024个字符，主域名需要与注册域名一致腾讯特色：咨询保存后，显示在已保存区域中，可以继续新增广告创意点击提交，完成创意撰写。

当选择“提交并复制”时，提交广告创意，并继续展开新增广告创意页面，保留页面上已经填写的广告创意通配符的使用说明：方式：{默认关键词}默认关键词用于超长时进行展示通配符举例：购买关键词：大学英语四级培训广告创意：新东方{英语培训}***l￿￿￿网民搜索英语四级，客户购买了广泛匹配的大学英语四级培训，此时大学英语四级培训将替换通配符，带入到创意中进行展示l当大学英语四级培训带入创意超长时，默认关键词英语培训带入进行展示广告保存区“内容网络”下的广告创意不支持通配符广告投放类型为普通文字广告腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程广告及关键词审核审核要点：•真实性•合法性•敏感客户相关性审核要点：•黑词•品牌词•特殊字符•域名一致性巡查要点：•黑词•品牌词•URL死链•URL安全性腾讯赤兔新系统操作使用—推广方案制作流程关键词/广告创意的状态审核状态待审核被拒绝操作状态暂停已删除广告组状态暂停已删除广告系列状态暂停时段暂停未投放投放结束预算不足已删除帐户状态余额为零预算不足审核通过启用启用启用有效√√√√√×××××各个状态均OK，才可以上线展示腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理左侧显示所有广告系列导航，方便定位按照状态和广告系列名称查询自定义时间段查看统计数据批量操作点击排序点击进入该广告系列，查看该广告系列下的广告组/关键词/广告信息修改广告系列的设置，包括预算、地域等新一期系统将支持计算机搜索网络、移动设备搜索网络、内容网络（计算机）的广告系列投放广告系列列表腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理广告系列列表，重点关注对象将近期需要重点观察和监控的广告组，设置关注直接查看关注的广告组直接查看关注的广告组近期无需重点观察和监控时，可以取消关注腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列可以对广告系列名称进行修改。

广告系列的投放网络、投放设备只显示，不能进行修改仅当选择搜索（计算机）时，可以对是否“参与搜索网络合作伙伴推广”进行修改对广告系列的推广地域、每日预算、投放日期、投放时段、广告展示概率进行修改搜索网络和内容网络投放类型的广告系列的相同设置项腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列设置否定关键词：精确否定关键词、词组否定关键词2类否定关键词不超过500个每个否定关键词不超过20个汉字不能与广告系列中的关键词字面相同对整个广告系列有作用精确否定关键词：仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现词组否定关键词：仅当网民的搜索词中完全包含词组否定关键词时，推广结果将不会展现投放类型为“搜索网络”的设置区别腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列按照状态和广告组名称查询自定义时间段查看统计数据批量操作，仅允许投放网络和投放设备均相同的广告系列下的广告组互相转移点击排序点击进入该广告组，查看该广告组下的关键词/广告信息修改广告组的设置腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列修改广告组名称、广告组出价设置否定关键词：精确否定关键词、词组否定关键词2类否定关键词不超过200个每个否定关键词不超过20个汉字不能与广告组中的关键词字面相同对整个广告组有作用当广告组所属广告系列投放类型为“搜索网络”时腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列修改广告组名称、广告组出价设置否定关键词：精确否定关键词、词组否定关键词2类否定关键词不超过200个每个否定关键词不超过20个汉字不能与广告组中的关键词字面相同对整个广告组有作用当广告组所属广告系列投放类型为“搜索网络”时腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改广告系列按照状态和关键词字面查询自定义时间段查看统计数据批量操作，“复制”和“转移”仅支持“搜索网络”广告系列点击排序点击修改关键词设置，包括：匹配类型、出价、目标网址点击修改关键词价格“内容网络”广告系列不提供关键词列表腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改关键词设置关键词目标网址：如果关键词设置了自身的目标网址，由该关键词触发的推广结果，其对应的目标网址不再是广告创意的目标网址，而是关键词的目标网址。

修改匹配类型：关键词状态、出价、质量度￿￿保持不变，统计数据重新计算修改关键词目标网址：关键词需要审核（如果是删除了目标网址，则无需审核），出价、统计数据、质量度￿￿保持不变转移关键词：关键词需要审核，出价、质量度保持不变，统计数据重新计算腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理广告创意设置按照状态和广告标题查询自定义时间段查看统计数据批量操作复制”仅允许投放设备相同的广告系列中的广告创意互相复制点击排序点击修改广告创意点击修改广告创意腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理修改创意设置修改广告标题、描述、显示网址、目标网址将删除旧广广告，广告需要重新审核旧广告“有效”时，可以选择“修改不下线”需要注意：内容网络广告不支持通配符告、新增修改是否提供“咨询”不影响广告状态复制广告到其它广告组包含通配符的广告需要重新审核移动广告创意、普通广告创意尺寸不一致，因而，批量同类复制时，仅允许投放设备相同的广告系列中的广告创意可以互相复制腾讯赤兔新系统操作使用—推广管理账户推广设置设置帐户的推广地域，精确到省和直辖市在广告系列设置中可以沿用设置帐户的总预算，达到帐户预算所有广告和关键词下线最低不小于200元。

调整预算立即生效腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告•统计报告入口•统计报告结构•查看常规报告•查看定制好的报告•如何定制报告——定制中心的功能腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告统计报告入口点击“统计报告”进入常规报告单击“定制报告”腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告统计报告结构•帐户效果报告•地域投放效果报告常规报告•帐户效果报告•地域投放效果报告•时段投放效果报告•有点击检索串效果报告定制报告操作简单便捷迅速形式固定不可保存操作较为复杂交互性强形式灵活可定制可以保存模版并自动生成腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看常规报告选择需要查看的帐户详细程度：帐户、广告系列、广告组、广告、关键词可以自定义范围是否需要“分地域”选择时间段；选择分天或汇总选择投放网络：全网络/搜索网络/内容联盟网络选择投放设备：全部设备/计算机/无线设备基本选项：点击“查看报告”或进入定制中心，保存模版腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看常规报告 自定义范围广告系列广告组广告关键词腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看常规报告 高级选项点击“显示高级选项”：填写条件后的状态：<=5条<=1条腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看常规报告 报告显示下载、保存、发送邮件￿功能区选择图形显示的指标，2个腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看定制报告 订制报告入口报告模版列表：显示之前定制好的模版（最多10个模版，每份模版30个报告）点击“定制报告”临时报告列表：显示最近生成过的临时报告（最多15份报告）邮件发送记录列表：显示历史上所有的邮件发送记录点击“开始定制”进入定制中心，开始定制报告模版或生成临时报告腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看定制报告 订制中心选择时间段（最近一年以内），选择分天或汇总选择需要的报告类型选择需要查看的投放网络、投放设备、帐户详细程度和范围选择报告表格的属性项，不同帐户选项的属性项会有所不同选择报告表格的数据项选择两类过滤条件，最多各5个数值过滤条件：对指标进行过滤匹配过滤条件：对关键词、广告标题、广告名称进行过滤是否保存为模版？是则选择运行周期；否则保存到临时报告输入报告名称是否发送邮件？是则填写邮箱￿/￿附件格式保存￿报告模板/临时报告41/77腾讯赤兔新系统操作使用—查看统计报告查看定制报告 查看订制报告“报告模板”的显示报告页，可以选择“生成时间”￿来查看一系列报告“临时报告”报告显示页，生成时间不可选腾讯赤兔新系统操作使用—优化推广方案关键词工具竞争格局工具诊断工具转化跟踪工具IP排除工具广告预览工具批量工具历史操作记录腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理基本资料变更请联系服务商修改联系信息自助修改修改、Email、号码需要填写验证码服务商资料账户信息腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理资质管理请按照所要求的文件对应位置提供不要重复提交同一文件保证证件在有效期内保证文件的真实性腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理密码修改首次开户后请在此及时修改密码使用过程中可在此随时修改密码忘记密码，请联系服务商重置密码需要包含数字和字母。

长度为6-20位腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理消息设置避免由于没有及时充值导致广告的意外下线通知您每一次帐户续费的时间和金额避免由于预算不足导致广告的意外下线及时通知客服信息的变化，使您与客服的沟通始终保持通畅腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理消息列表点击主题展开消息详情腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理财务摘要充值、消耗、余额信息联系充值信息腾讯赤兔新系统操作使用—账户财务管理充值信息查看指定时间内每一笔充值记录包括充值、退款、补偿等类型赤兔产品介绍—新系统腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照1腾讯赤兔新系统操作使用2腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案3FAQ￿4腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案帐户广告1个广告创意多个关键词广告…现有帐户结构帐户广告系列广告组多个广告创意多个关键词广告组广告系列……新帐户结构将现有帐户自动导入为新系统的一个广告系列，现有的多个广告为该广告系列下的多个广告组不受广告组个数限制，全部导入为一个广告系列￿￿----针对于普通计算机上的搜索网络广告现有的帐户层级的地域、预算、时段设置：地域、预算在新系统中的帐户层级中沿用，时段在广告系列的设置中沿用。

现有的IP排除，在新系统的帐户层级中沿用腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案全员培训（4月份）•集中对内部全体人员进行新广告前台、内容广告、无线广告等内容进行培训灰度试用（5月下旬-6月下旬）•5月下旬无线广告免费试用•6月中旬内容广告免费试用•原有广告继续在旧系统中管理全量上线（灰度试用结束后）•将旧系统中客户的全部广告自动导入到新系统中，旧系统停用•全部广告在新系统中管理，免费试用结束•￿预计5月26日，支持无线广告灰度新客户自助系统：–可以使用：首页、广告管理中的“搜索（移动设备）”、统计报表（查看无线广告的数据）、工具箱（仅支持历史操作记录查询）–免费试用不受到客户余额、每日预算的限制•预计￿6月中旬，增加支持内容广告灰度新客户自助系统：–可以使用：首页、广告管理中的“搜索（移动设备）”和“内容（计算机）”、统计报表（查看无线广告和内容广告的数据）、工具箱（仅支持历史操作记录查询）–免费试用不受到客户余额、每日预算的限制腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案灰度测试登陆方案•代理商Ø当有参加灰度试用的客户时，代理商增加“进入新自助￿￿￿￿￿￿￿￿￿平台”选项点击可以查看参加灰度试用的客户列表Ø在灰度试用客户列表中，点击客户的用户名，￿￿￿￿￿￿￿￿￿进入新客户自助系统，进行新功能试用•代理商客服Ø当有参加灰度试用的客户时，代理商客服增加“进入新￿￿￿￿￿￿￿￿自助平台”选项，点击可以查看参加灰度试用的客户列表Ø在灰度试用客户列表中，点击客户的用户名，进入新￿￿￿￿￿￿￿￿客户自助系统，进行新功能试用腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案灰度测试登陆方案•客户￿￿￿￿￿￿￿￿当客户参加灰度试用时，增加“进入新自助平台”选项，可以进行新功能试用赤兔产品介绍—新系统腾讯赤兔新系统概况介绍及系统快照1腾讯赤兔新系统操作使用2腾讯赤兔新系统与旧系统切换方案3FAQ￿4FAQ￿￿￿谢谢腾讯搜索营销部。