【毕业论文】我国中小企业电子商务盈利模式研究.doc

毕业设计（论文）题目： 我国中小企业电子商务盈利模式研究 我国中小企业电子商务盈利模式研究中 文 摘 要当今互联网技术高速发展，随着经济全球化、信息现代化和贸易自由化的进一步发展，电子商务在社会经济领域得到了广泛的应用，己逐渐成为商家从事商业活动的新模式本文从研究中小企业开展电子商务盈利模式的一般内容入手，介绍中小企业开展电子商务盈利模式的产生和发展，论证在我国中小企业开展电子商务盈利模式发展的必要性和紧迫性，结合我国中小企业开展电子商务盈利模式的现状尤其是中小企业的成功经验、我国中小企业开展电子商务盈利模式未来发展趋势，研究发展中小企业开展电子商务盈利模式遇到的困难和问题，着重指出在我国经济体制转轨时期和新经济迅速崛起条件下，我国中小企业开展电子商务盈利模式存在的问题，提出了我国中小企业开展电子商务盈利模式的发展对策及建议关键词 中小企业；电子商务；盈利模式 RESEARCH ON SME E-COMMERCE PROFIT MODELABSTRACTNowadays, the Internet technology is rapid developing , as economic globalization, modernization and liberalization of trade information further development of e-commerce in the social economy has been widely used, has become engaged in business activities in the new business model. This study of SMEs in e-business profit from the general content model start to introduce the SME e-commerce profit model of the emergence and development, demonstration in the profit model of SME e-commerce development, the necessity and urgency, combined with China's SMEs the status of e-commerce profit model, especially SMEs, the successful experience of China's SMEs in e-commerce profit model future trends, research and development of SMEs in e-commerce profit model difficulties and problems, highlighting the economic transition in China period and the rapid rise of new economic conditions, patterns of SME e-commerce profitability problems raised in e-commerce profit model of SME development strategies and recommendations.Key words：SMEs; e-commerce; profit 目 录1 绪论··································································11.1 选题依据··························································11.2 国内外研究动态····················································22 中小企业电子商务盈利模式概述···········································42.1 电子商务的概念····················································42.2 电子商务盈利模式概述··············································42.3 中小企业开展电子商务盈利的优势····································63 中小企业开展电子商务盈利模式现状与存在的问题···························83.1 我国中小企业开展电子商务盈利模式现状······························83.2 我国中小企业开展电子商务盈利模式存在的问题·······················11 4 我国中小企业开展电子商务盈利模式发展对策······························134.1 营造良好的社会和经营环境·········································134.2 制定电子商务发展目标与规划·······································144.3 选择电子商务的策略···············································154.4 加强电子商务知识储备·············································16结论·····································································18参考文献·································································19致谢·····································································20 11 绪论1.1 选题依据中小企业经过几十年来一路的风风雨雨，摸爬滚打，如今已经成为我国整个国民经济发展的生力军，其作用和地位日益凸显。

近年来，随着电子商务的迅猛发展，给我国中小企业发展带来了新的发展机遇和挑战如何正确认识我国中小企业开展电子商务盈利模式存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策，对于我国中小企业的发展乃至整个国民经济的健康发展都有着十分重要的意义九十年代以来，随着互联网以及各项相关技术的日趋成熟，随着经济全球化、信息现代化和贸易自由化的进一步发展，电子商务在社会经济领域得到了广泛的应用，己逐渐成为商家从事商业活动的新模式，以空前的生命力推动着产业经济、区域经济、国民经济和全球经济的发展然而，电子商务在发展中也遇到了各种各样的问题，存在着许多争议，但最终经受住了网络经济泡沫破灭后的严重打击，跨入理性稳步发展的阶段从 2003 年起，电子商务开始随着商业经济发展的需要，慢慢走出谷底，并且出现了逐渐升温的势头一些发达国家的网上零售总额均比往年同期有了大幅度的增长，中国的电子商务企业也逐渐走出低迷在中国有代表性的像阿里巴巴，2002 年 2月获得了来自软银等四家风险投资公司的 8000 万美元资金卓越、当当等网上商店也分别获得了来自老虎基金的 750 万美元和 1100 万美元的注资电子商务的发展开始进入了理性稳步发展的阶段。

纵观电子商务的发展历程不难发现，电子商务在经历了短暂的辉煌之后迅速走向破败的根本原因在于大多电子商务企业忽视了商务活动的根本目的—盈利，片面追求品牌知名度与市场份额，以源源不断获得风险投资和股票上市为目的，投入大量资本而迟迟不能实现盈利，最后结果只能是为资本所抛弃，在网络寒冬中破产倒闭而经历过残酷考验幸存下来的电子商务企业意识到，通过自身对电子商务企业盈利模式的研究业务赚取生存所必需的利润是电子商务公司能够长期、长远的发展下去的根本保障这些企业通过不断地探索发展，逐渐形成了自己独特的运营模式，逐步实现了盈利，迎来了网络经济的春天事实证明，建立和保持一个能为电子商务企业带来持久利润的、有竞争力的盈利模式才是电子商务蓬勃发展的关键所在 在这种背景之下， 2对电子商务盈利模式的研究变得极具现实价值，无论是对目前己经在经营电子商务企业的守业者来说，还是对即将建立新的电子商务企业的创业者来说，都具有重大的指导意义1.2 国内外研究动态在全世界，电子商务的发展很不平衡美国电子商务的应用领域和规模远远领先于其他国家，在全球所有电子交易额中，目前大约占 50%以上在电子商务的几种交易方式中，B2C 和 B2B 两种所占分量最重，而其中又尤以 B2B 所占比例最大。

在过去五年里，欧洲在全球电子商务市场总体中所占份额逐渐增大，而美国则呈现逐渐下降趋势，亚太所占份额有所下降，拉丁美洲和非洲/中东基本保持不变从在各行业的应用来看，电子商务给不同行业带来的机会大不相同，不仅向各产业渗透顺序不一样，而且各产业所获得的收益也不尽相同其中计算机和通信设备生产厂商特别适合采用电子商务，同时，在未来 5 年内，计算机和通信设备、食品和饮料、汽车以及配件、制造业设备和原材料、建筑物和房地产等五大行业是运用电子商务的重点行业电子商务概念在 1993 年引入中国1996 年中国出现了第一笔网上交易1998 年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动自 1999 年以来，电子商务在中国开始了由概念向实践的转变从最初的 B2C 模式扩展到 1999 年的C2C 网上拍卖以及 1999 年末兴起的 B2B 模式，电子商务在中国取得了良好的发展2000 年互联网泡沫破裂，对电子商务发展造成了沉重打击但 2002 年增值服务的兴起和运营环境的成熟又进一步积极促进了电子商务的发展2010 年，中国电子商务的增长率为 33.5％，营业额达到 4.8 万亿人民币从基础条件来看，目前中国电子商务的发展环境正在日趋好转，但尚存在一些制约因素。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截止到 2011 年 7 月底，中国网民数量达到了 4.85 亿，巨大的网民数量为电子商务的开展提供了无限的空间物流方面，截止到 2010 年末，我国已建立的各类配送中心 1000 多家，许多外国物流企业和运递业巨头也纷纷进入中国支付方面，2010 年中国网上购物网上支付总金额达到 4610 亿，预计 2011 年将达到 7634 亿但同时应该看到，物流方面存在物流厂商规模小导致电子商务运送成本高的问题B2B 方面，目前国内的竞争主要在阿里巴巴、慧聪和买麦网之间展开阿里巴巴 3凭借先发优势，在该领域占主导地位，其他两个竞争对手目前尚无法与其抗衡但阿里巴巴直销模式的弊端逐渐开始呈现，慧聪“直销与代理相结合” 和买麦网的“大区独代、分区直销”模式相比之下更能满足为客户服务的要求随着竞争的继续，运营策略的不同有可能对市场格局的重新划分产生重要影响C2C 方面，国内主要厂商是淘宝、ebay（易趣）和一拍依靠免费政策的成功实施，阿里巴巴旗下的淘宝后来居上，不到两年时间就在用户数和商品数方面超过了ebay（易趣） 在淘宝咄咄逼人的压力下， ebay（易趣）也使出浑身解数应对挑战，但其收费政策仍保持不变。

一拍是搜索巨人雅虎和门户网站新浪合资成立的网站，凭借前者的品牌和后者的流量，一拍也取得了不错的发展，但目前尚无法对淘宝和ebay（易趣）的市场地位构成强有力的威胁和挑战B2C 本是中国电子商务最先兴起的商业模式，但在后来的发展中却经历了诸。