德国奔驰SWOT分析PPT优秀课件.ppt

1 •奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者2 公司名称：奔驰汽车公司（Mercedes-Benz）经营范围：高端汽车生产企业创始人： 戈特利伯·戴姆勒所属公司：戴姆勒集团宗旨：精美 可靠 耐用成立时间：1926年主要产品：C系 E系 S系 SLK系 M系 3•S:strengths（优势） 是在竞争中拥有明显优势的方面，如产品质量优势、品牌 优势、市场优势等•W:weaknesses（劣势） 是指在竞争中相对牌弱势的方面•O:opportunities(机遇） 即外部环境（通常指宏观市场）提供的比竞争对手更容 易获得的机•T:threats（威胁） 主要指一些不利的趋势和发展带来的挑战什么是SWOT分析4S:Strength,优势•奔驰，知名度高，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一 。

•完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道•历史悠久，自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者 •堪称世界一流的服务5W: Weakness，弱势•价格过于昂贵，一般消费者难以接受•购买人群比较单一，市场不够广阔•销量不是很大，抗风险力比较弱•奔驰年轻化的进程显然不够快，在对它来说的低端市场上，竞争很乏力 •研究市场能力弱6O: Opportunity,机会•汽车产业政策的鼓励•技术环境在不断更新•潜在消费市场非常丰富，中国乃至整个世界，消费者的购买力飞速增长，消费欲望不断增强•经济环境在不断的改善•社会文化环境的充分发挥，社会上逐渐形成了浓郁的奢侈品文化氛围7T: Threat,风险•现有企业竞争强度大，行业内部竞争激烈•2008年9月1日，中国政府调整了汽车消费税，3.0以上至4.0升(含4.0升)的乘用车 由15%上调至25%，4.0升以上的乘用车 由20%上调至40% •更多的豪华轿车品牌进军中国市场，像日系的皇冠、雷克萨斯，美系的凯迪拉克，瑞典的沃尔沃等。

•汽车行业进入障碍大8对产品意见与建议•大力投入科研力量，以满足消费者不断提高的需求•努力捉住社会文化的发展趋势，使产品跟进时代，走在潮流尖端•有针对性的产品差异化来突出自己的品牌，来满足不同的消费者91011。