厂商的价格决策(市场结构).pptx

第八章 厂商的价格决策经济学微观经济学宏观经济学消费者厂商政府消费决策储蓄决策劳动决策产量决策本钱决策价格决策公共物品决策 市场失灵与政府经济职能产品市场要素市场市场结构的简单介绍替代产生竞争，差异产生垄断暨南大学经济学院 徐林清 page 4市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：1.市场上厂商的数目2.厂商之间各自提供的产品的差异程度3.厂商进入或退出一个行业的难易程度 4.规模经济和自然垄断5.市场策略暨南大学经济学院 徐林清 page 51行业中厂商的数目厂商数量越多，竞争程度越大竞争：竞技者的看法与经济学家的看法是不同的竞技者可以明确指出谁是自己的竞争者，但在经济学家的眼中，如果一个厂商能够明确确定谁是自己的竞争者，那么这种市场是缺乏竞争的市场暨南大学经济学院 徐林清 page 6暨南大学经济学院 徐林清 page 72产品差异两个相邻的农场的小麦上没有什么不同的；两个铜矿生产的铜也没有什么不同但事实上，大局部产品之间仍然是有差异的差异的来源包括：不同的厂家；不同的地理位置；广告等垄断就是对差异的垄断暨南大学经济学院 徐林清 page 83进入障碍政府特许关键投入的独家所有信息的不完全暨南大学经济学院 徐林清 page 94规模经济和自然垄断只有一家的存在才是经济的和最有效率的，如果存在两家相同的厂商即可能提高本钱。

这就是自然垄断规模经济指希望进入的企业无法短期使其生产规模到达规模经济的要求暨南大学经济学院 徐林清 page 105市场策略已经确定垄断地位的厂商很可能会制定一种策略，以使潜在进入者确信，尽管现有厂商目前获得较高的利润，但如果新厂商进入该市场，这些利润就将消失这些措施包括：A.出掠夺性定价：把价格订到足以使新进入者破产的水平上B.多余生产能力：建立多余的生产能力，构成对新进入者的威慑他们会知道，不需要多大努力就可以提高产量C.限制性定价：更广泛使用的策略，垄断厂商会自动降低价格，以防止对新进入者太大的吸引力暨南大学经济学院 徐林清 page 11四个根本市场类型按照竞争程度排序竞争-垄断1.完全竞争市场 Perfect Competition 2.垄断竞争市场 Monopolistic Competition 3.寡头市场 Oligopoly 4.垄断市场Perfect Monopoly 暨南大学经济学院 徐林清 page 12四种市场的比照暨南大学经济学院 徐林清 page 13 1、市场上有许多生产者与消费者； 2、产品是同质的； 3、资源完全自由流动； 4、市场信息是畅通的。

完全竞争市场暨南大学经济学院 徐林清 page 14 1、借助于政权进行垄断； 2、政府特许的私人完全垄断； 3、由某些产品市场要求很小决定的； 4、某些厂商控制了某些特殊的自然资源； 5、对生产某些产品的特殊技术的控制完全垄断市场暨南大学经济学院 徐林清 page 151.有大量的企业生产着有差异的产品，这些产品之间具有较强替代性 差异产生垄断；替代产生竞争2.由于厂商的数目较多，所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起其他厂商的任何反响是价格的影响者3.进入、退出这一行业比较容易 垄断竞争市场暨南大学经济学院 徐林清 page 161市场上的企业数极少，只有假设干家企业控制了产品的极大局部供给各家企业相互影响，他们都不能决定价格，都是价格的探索者或寻求者Price Searcher2产品同质或异质3进出市场都有障碍4信息不完全寡头垄断市场第1节 完全竞争条件下厂商的产量和价格决策一种理想的市场结构，最大的消费者剩余，最大的生产者剩余，而没有超额利润暨南大学经济学院 徐林清 page 181.完全竞争市场的特点1.许多卖者厂商与买者消费者，买者卖者都是价格接受者，单个厂商的产量决策对行业供给量影响极微，因而不影响价格。

2.产品的同质性不同厂商之间的产品没有区别3.厂商可以自由进入或退出市场，没有进入障碍4.厂商和消费者掌握商品和市场的全部信息他们可以知道任何他们想知道的信息暨南大学经济学院 徐林清 page 192.完全竞争厂商利润最大化原那么在完全竞争的市场上，每一个厂商都上利润最大化者利润总收益总本钱TR-TC利润最大化就是要找到一点，在这一点，总收益曲线与总本钱曲线之间大垂直距离最大暨南大学经济学院 徐林清 page 20TCTR0总成本、总收益$3853503152802452101751401057035产量1 2 3 4 5 6 7 8 9最大利润 =$81$130亏损亏损利润暨南大学经济学院 徐林清 page 21厂商实现最大利润的条件 在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际本钱,也就是MR=MC 暨南大学经济学院 徐林清 page 22 总收益、平均收益、边际收益 总收益：TR=PQ 平均收益：AR=TR/Q 边际收益：MR=TR/Q总本钱、平均本钱、边际本钱 总本钱：TC=ACQ 平均本钱：AC=TC/Q 边际本钱：MC=TC/Q暨南大学经济学院 徐林清 page 23本钱和收益表暨南大学经济学院 徐林清 page 24本钱和收益表续表暨南大学经济学院 徐林清 page 25收益曲线对完全竞争厂商，在任何销售水平上，都有：AR=MR=P暨南大学经济学院 徐林清 page 26边际本钱曲线ABCMarginal costCost, Price$7060504030201001Quantity2345678910暨南大学经济学院 徐林清 page 27CAP = D = MR成本1 2 3 4 5 6 7 8 910 产量6050403020100ABMC产量的决定012345678910 $28.0020.0016.0014.0012.0017.0022.0030.0040.0054.0068.00价格=MR产量 TC边际成本MC$35.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.0035.00暨南大学经济学院 徐林清 page 28非均衡状态如果MRMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的本钱。

所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC 如果MR MC，有利可图；在E点之右，MRMC，增加产量只会减少总利润；而减产能增加总利润厂商的短期均衡条件MCQP，COMR=MC定理ACMRARQeSEPe暨南大学经济学院 徐林清 page 30有利润的情况暨南大学经济学院 徐林清 page 31有亏损的情况暨南大学经济学院 徐林清 page 32利润等于零的情况暨南大学经济学院 徐林清 page 33问：企业没有利润,要不要停止生产?价格能否高于平均变动本钱是企业决定是否停业的关键AR=AVC 是停止营业点只要AR大于AVC,企业就可以继续生产，因为收入可以局部弥补固定本钱有没有开业都要支付的本钱只有当 ARAVC时，才需要 停止生产因为这时的收入连变动本钱都不能弥补了，更不用说固定本钱停止营业点暨南大学经济学院 徐林清 page 34MCP = MR2468Quantity价格6050403020100ATCAVC亏损A$17.80停止营业决策暨南大学经济学院 徐林清 page 353.3.竞争市场的效率竞争市场的效率竞争市场的效率：消费者剩余和生产者剩余最大消费者剩余：消费者购置一定数量商品实际愿意支付的货币量与实际支付的货币量之间存在的差额被称为消费者剩余(Consumer surplus)。

消费者剩余存在原因在于消费者对于不同数量商品边际效用的主观评价水平递减，因而需求翰数表现为一条从左到右下行的曲线暨南大学经济学院 徐林清 page 36生产者剩余Producer surplus)某些生产者正好以等于市场价格的边际本钱产出一定数量产品，但是另一些生产者可能以低于市场价格生产，因而后一类厂商从销售产品中得到一种剩余从另一角度理解：某个特定厂商生产不同单位产品的边际本钱不同，它们在销售以低于市场价格的边际本钱生产的产品时获得一种剩余生产者剩余是这种由市场价格与厂商边际本钱之间差额构成的剩余暨南大学经济学院 徐林清 page 37第2节 完全垄断市场厂商的产量价格决策暨南大学经济学院 徐林清 page 39经济学第一定理： 对于所有的经济学家，都存在一个与其观点完全相反的经济学家经济学第二定理： 他们都是错误的暨南大学经济学院 徐林清 page 401.一种产品只有一个销售者，其产量是整个市场的产量2.完全垄断厂商是价格的制定者3.产品不可替代 4.其它厂商不能进入该产品市场完全垄断市场也是市场的一个特例完全垄断市场的特点暨南大学经济学院 徐林清 page 41完全垄断形成的原因在于进入障碍，包括：1.法律障碍。

某一企业可能拥有某种商品专卖权2.社会障碍不是每一个人都能获得诺贝尔奖3.规模经济障碍其他企业不能到达规模经济的要求完全垄断市场形成的条件暨南大学经济学院 徐林清 page 42完全垄断和完全竞争的关键区别完全竞争厂商接受价格；垄断厂商制定价格完全竞争厂商增加利润的方法上增加产量；完全垄断厂商增加利润的方法上提高价格暨南大学经济学院 徐林清 page 43那么，垄断者会将价格定得很高吗？问：垄断者是价格制定者，他会将价格制定的很高吗？答：不会如果他将价格定得太高，将会使需求量减少，最终影响利润暨南大学经济学院 徐林清 page 44垄断厂商的产量和价格决定$363024181260612PriceMC123456789 10D，ARMR垄断价格其产量决策定原那么依然是MR=MC暨南大学经济学院 徐林清 page 45垄断价格与竞争价格的比照$363024181260612PriceMC123456789 10D,ARMR垄断价格竞争价格价格高于竞争性市场，产量低于竞争性市场暨南大学经济学院 徐林清 page 46垄断者的产量与价格决策：赢利的情况价格ATCMC数量PM0MRDQM利润CMAB暨南大学经济学院 徐林清 page 47差异价格：亦称歧视价格，它是指垄断企业为了榨取更高的消费者剩余，在同一时期对同一种商品间的不同购置者或购置不同数量的同一索取两种或两种以上的价格，或者即使商品不完全相同 如包装、商标、标签、效劳态度等方面存在差异，如果其价格差异不反映本钱差异时，也称为价格歧视或差异价格。

差异价格决策价格歧视暨南大学经济学院 徐林清 page 48 1、商品需求曲线要向右下方倾斜； 2、市场可以分割为不同的局部和不同的顾客等级； 3、不同市场的相同商品具有不同的价格弹性 实行差异价格的条件暨南大学经济学院 徐林清 page 49 一级差异价格说明消费者剩余已经小到不能再小的地步，因为商品具有不可分割性一级价格差异暨南大学经济学院 徐林清 page 50 对同一个顾客的不同的消费量制定不同的价格 例，在某些市场中，各消费者在任何给定的时期中都要购置许多单位货物，而且随着购置单位数的增加，其需求是下降的如消费者可能每月都要购置几百度电，但随着消费量的增加，他们的支付意愿是下降的第一个100度电可能对消费者价值很高 用以开动电器和照明，而对额外的单位消费者就变得更容易保守一些，并且价格很高时保守的可能是值得的为此，有可能对相同的商品的不同消费量或“ 区段索取不同的价格二级差异价格暨南大学经济学院 徐林清 page 51对不同的顾客收取不同的价格把商品分为不同类别，对不同买者收取不同的价格企业根据不同的市场，不同的需求弹性制定不同的价格，以获得利润最大化，只要是不同市场，其价格弹性就有差异，企业就可制定不同的价格来获得较多的利润。

有这样一个例子，一著名的酿酒公司有一种看起来似乎很奇怪的定价方法。