广告学开题报告PPT.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,8/1/2011,#,广告学开题报告,CATALOGUE,目录,研究背景与意义,研究内容与问题阐述,研究方法与技术路线,预期成果与创新点,研究计划与进度安排,参考文献与资料准备,01,研究背景与意义,新媒体广告崛起,随着互联网、移动设备等新媒体的普及，新媒体广告在广告行业中的占比逐年上升，成为行业发展的新趋势行业规模持续扩大,随着全球经济的发展和科技的进步，广告行业规模不断扩大，成为市场经济中不可或缺的重要组成部分广告形式多样化,随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，广告形式不断创新，从传统的平面广告、影视广告到互动广告、社交媒体广告等，形式日益多样化广告行业发展现状,通过对广告传播过程的研究，揭示广告传播规律，为广告实践提供理论支持探究广告传播规律,指导广告实践,丰富广告学理论,将研究成果应用于广告实践中，提高广告传播效果，促进广告行业的健康发展通过对广告学理论的深入研究，不断完善和丰富广告学理论体系，推动广告学科的繁荣发展。

03,02,01,研究目的及意义,国内研究现状,01,国内广告学研究起步较晚，但近年来发展迅速，取得了一系列重要成果，包括广告传播效果研究、广告心理研究、广告文化研究等国外研究现状,02,国外广告学研究历史悠久，理论体系较为完善，研究领域广泛，包括广告传播理论、广告与消费者行为、广告与社会文化等研究趋势,03,未来广告学研究将更加注重跨学科融合，关注广告在新媒体环境下的传播特点与规律，探究广告与消费者之间的互动关系，以及广告在推动社会经济发展中的重要作用国内外研究现状及趋势,02,研究内容与问题阐述,本研究以广告学为研究对象，重点探讨广告的传播效果、受众心理、创意设计等方面的问题研究范围将涵盖各类广告形式，包括传统平面广告、影视广告、网络广告等，同时关注广告在不同行业、不同媒体平台的应用及效果研究对象及范围界定,范围界定,研究对象,核心问题阐述与分析,广告传播效果评估,如何科学有效地评估广告的传播效果，包括传播范围、受众关注度、转化率等指标，是广告学研究的核心问题之一受众心理与行为研究,深入了解受众的心理需求、认知过程和行为特点，对于提高广告创意的针对性和有效性具有重要意义广告创意与设计理念,探讨广告创意的来源、设计原则和实现方法，以提升广告的吸引力和影响力，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本研究假设广告的传播效果受多种因素影响，包括广告内容、形式、发布渠道等，同时受众的心理和行为也对广告效果产生重要影响假设条件,通过本研究，期望能够揭示广告传播效果的内在机制，提出针对性的优化策略，为广告实践提供理论支持和指导同时，希望通过研究推动广告学的学科发展和理论创新预期目标,假设条件及预期目标,03,研究方法与技术路线,依据广告学特性选定方法论,针对广告学的研究对象、研究目的和研究问题，选择适合的方法论，如实证主义、解释主义等优势互补提升研究质量,各种方法论具有不同的优势和局限性，通过合理搭配和运用，可以相互补充，提升研究的全面性和准确性方法论选择依据及优势,多元化数据来源,包括调查问卷、网络数据、实验数据等，确保数据的丰富性和多样性科学化数据采集方式,根据研究设计和方法论要求，采用科学的数据采集方式，如随机抽样、分层抽样等，确保数据的代表性和可信度数据来源与采集方式,技术路线图绘制和解释,明确技术路线流程,从研究问题出发，经过文献综述、理论构建、方法选择、数据收集与分析等阶段，最终得出结论和建议详细解释各环节内容,对每个环节进行详细的解释和说明，包括具体的研究方法、数据来源、分析工具等，确保技术路线的可行性和可操作性。

同时，技术路线图应简洁明了，易于理解和阅读04,预期成果与创新点,论文,报告,展示,实物,预期成果展示形式和内容,撰写一篇关于广告学领域的学术论文，系统阐述研究问题、方法、结果和结论通过PPT、海报或视频等形式，将研究成果直观、生动地展示给相关受众准备一份详尽的研究报告，包括研究背景、目的、方法、结果、讨论和参考文献等部分如果研究涉及到广告创意或设计，可以制作实物样品作为成果展示的一部分关注广告行业的最新动态和趋势，发现新的研究问题，填补领域空白挖掘广告学领域的新问题,提出新的理论或方法,整合多学科知识,突出实践应用价值,在现有研究基础上，提出新的理论框架或研究方法，为广告学研究提供新的视角和工具借鉴相关学科的理论和方法，将其应用于广告学研究，形成跨学科的创新点强调研究成果对广告行业的实践指导意义，提高研究的实用性和影响力创新点挖掘和突出策略,VS,本研究将丰富广告学领域的理论体系，为后续研究提供理论支撑和参考依据同时，通过创新性的研究方法或理论框架，推动广告学研究的深入发展应用前景,本研究成果将直接应用于广告行业，为广告策划、创意、设计、传播等方面提供实践指导同时，研究成果还可为政府部门、教育机构等提供决策支持和参考意见，推动广告行业的健康发展。

学术价值,学术价值和应用前景,05,研究计划与进度安排,完成文献综述和理论框架构建，明确研究问题和假设通过系统梳理相关理论和文献，建立扎实的理论基础，并确定具体的研究问题和假设第一阶段,进行数据收集和分析，验证研究假设通过问卷调查、深度访谈、实验等方法收集数据，并运用统计分析等方法对数据进行分析，以验证研究假设是否成立第二阶段,撰写论文并进行修改完善，形成最终成果根据研究分析和结论，撰写完整的论文，并经过多轮修改和完善，确保论文质量和学术价值第三阶段,阶段性目标设定和达成路径,03,第三阶段（第7-9个月）,主要任务为论文撰写和修改完善，由研究生负责完成，导师提供反馈和修改建议01,第一阶段（第1-3个月）,主要任务为文献综述和理论框架构建，由研究生负责完成，导师提供指导和建议02,第二阶段（第4-6个月）,主要任务为数据收集和分析，由研究生和助手共同完成，导师协助解决数据收集和分析中遇到的问题时间节点明确和任务分配,风险一,文献综述不全面或理论框架不合理应对措施为加强文献阅读和理论学习，与导师和同行专家进行交流和讨论，不断完善理论框架风险二,数据收集困难或分析结果不理想应对措施为调整数据收集方法和分析策略，增加样本量或采用其他统计方法进行验证。

风险三,论文撰写进度滞后或质量不达标应对措施为制定详细的写作计划和时间表，加强自我管理和时间管理能力，同时积极向导师和同行专家请教和寻求帮助风险评估及应对措施,06,参考文献与资料准备,已收集资料整理情况介绍,搜集了国内外学者在广告学领域的最新研究成果，包括学术论文和研究报告，为课题研究提供了重要的理论支撑和参考依据相关学术论文与研究报告,已收集并阅读了多本广告学基础教材和专著，对广告学的基本概念和理论体系有了较为全面的了解广告学基础教材与专著,整理了近年来广告行业的权威报告和典型案例，对广告行业的现状和发展趋势有了更深入的认识广告行业报告与案例,待收集资料清单及获取途径,计划通过图书馆、档案馆等渠道，收集特定广告类型（如平面广告、电视广告等）的历史资料，以了解其发展历程和演变规律广告效果评估数据,拟通过问卷调查、实验法等方法，收集广告效果评估的一手数据，为课题研究提供实证支持广告行业内部资料,尝试通过广告公司的官方网站、社交媒体等渠道，获取广告行业内部的最新动态和资料，以更全面地了解广告行业的现状和未来趋势特定广告类型的历史资料,参考文献选择原则和示例,优先选择近五年内发表的学术论文和权威机构发布的行业报告；注重选择具有代表性和影响力的经典著作；兼顾国内外学者的研究成果，以更全面地了解广告学的全球发展动态。

选择原则,示例1 张三.(2022).广告创意与表现策略研究.现代广告,(12),45-50.示例2 李四.(2021).数字广告发展现状及趋势分析.中国广告,(8),60-65.示例3 王五.(2020).广告心理学原理与实践.北京:北京大学出版社.,示例,感谢观看,THANKS,。