酷讯广告推广提案.ppt

酷讯”推广方案目录*酷讯简介*市场境况与酷讯定位分析*推广活动排期*推广媒体介绍*广告投放计划*广告投放效果预测*酷讯简介2005年底，陈华、吴世春在北京创立酷讯，2006年3月， 成功获得联创策源投资基金200万美金注资，开始飞速发展 同年9月17日，酷讯再次获得联创策源与SIG基金的1000万美 元风险投资酷讯是一款以即时的生活信息为检索对象的专业搜索引 擎，是涵盖衣、食、住、行和工作、交友、购物等各方面的 专业生活信息搜索平台酷讯融合票务、房产、工作、汽车 等线上搜索以及Wap无线产品组成强大的搜索门户，并利用酷 洼、个人空间等web2.0版块为用户提供互动交流渠道市场境况与酷讯定位分析我国现有一亿六千多万互联网用 户,其中搜索引擎用户占95.7%.预计 到2010年我国的互联网用户将达到 两亿六千多万,其中搜索引擎用户将 达到98.1%.酷讯作为中国生活信息搜索引 擎门户,现阶段有着1亿5千多万的潜 在用户,而到2010将达到2亿5千多万 潜在用户,所以搜索引擎的市场前景 是非常大的.*市场境况与酷讯定位分析我国现阶段的搜索引擎用户 数排名第一:百度;第二:google 以后是雅虎/腾讯/搜狗/网易/互 联星空/新浪/微软.这些搜索引擎占搜索 引擎市场的95%左右.搜索引擎用户所搜索的内容中生活信息占43.3%, 应此酷讯作为中国生活信息搜索引擎门户,在 市场需求方面具有绝对的优势.*市场境况与酷讯定位分析搜索引擎用户与互联网用户 分布基本一致，主要分布在经 济相对发达的中心城市和一级. 二级城市.酷讯的用户85.9%分布于市 场成熟的北上广深四大城市， 而北京的用户比例更是达到了 47.25%。

中国搜索引擎用户与酷讯的定位用 户分布区域基本一致.*市场境况与酷讯定位分析中国的搜索引擎用户男性比例高于女性,年 龄在18-30岁的用户在70%以上.酷讯的定位用户的年龄在18-30岁的占70% 左右,这与中国的搜索引擎用户数基本一致.*市场境况与酷讯定位分析中国搜索引擎没有为用户的学历/职业/年龄 有一个非常准确的统计,这是因为他的需求是广泛 的.酷讯是一个生活信息搜索引擎,他的信息只有 生活方面的.所以对他的需求人群应当有更加准确 的定位.酷讯用户群以高知、年轻为主要特 点，集中于北京、上海、广州、深圳 四大城市，对新型概念和事物有较强 的接受能力；他们大多数身体健康， 精力充沛，没有财务责任；他们处于 事业的起步和探索阶段，并愿意承担 较大的成本，开拓自己的事业；此类 人群会在未来的5-10年内掌握社会的 主流话语权推广活动排期2007年8月在这一阶段作些冷推广，主要针对酷讯 的旅游开展的宣传，例如在人流多的地铁 口，发一些DM的直投，吸引上网用户上网 注册，可以得到礼物，达到让用户认知和 尝试的目的和效果长期在一个门户网站做推广）在校园里做户外广告，推出酷讯的旅游搜索 ，再配合作一些校园的旅游活动，达到校园学生 对酷讯的认知度。

学生是酷讯取得最后胜利的 决胜力量）在京华时报或法晚或北晚周末打两期广告， 推出酷讯的旅游搜索，针对十一黄金周的旅游， 达到上班人去对酷讯的认知度2007年9月2007年10月、11月在这一阶段作些冷推广，和小区的户 外媒体，主要针对酷讯的招聘的搜索，例 如在人流多的地铁口，发一些DM的直投， 在写字楼作一些投放，吸引上网用户注册 ，可以得到礼物，达到让用户认知和尝试 的目的和效果2007年12月在用户聚集的地方，开展一些活动 ，使酷讯的用户更进一步认识和体会酷讯 搜索的优点和差别性，为酷讯争取用户的 忠诚度，到达用户对酷讯的认知长期 不间断对注册用户进行电子邮件的投递， 使他们生活有需要时想起酷讯）2008年1月、2月在京华时报或法晚或北晚上作推广 ，还有一些社区户外媒体，推出卖火车票 找酷讯，在这个时期把酷讯推到高峰，使 用户更加认可酷讯2008年3月和开展租房，二手房的一些展会合作 ，推广酷讯的找房搜索，更大范围的扩大 用户，提高用户的认知度在户外再作社区的户外媒体，推出酷 讯的找房搜索，得到进一步的认知度2008年4月在校园里做户外广告，推出酷讯的旅 游搜索，再配合作一些校园的旅游活动， 达到校园学生对酷讯的认知度。

学生是 酷讯取得最后胜利的决胜力量）在京华时报或法晚或北晚周末打两期 广告，推出酷讯的旅游搜索，针对十一黄 金周的旅游，达到上班人去对酷讯的认知 度2008年5月、6月在校园里开展招聘，有校园招聘的 暑期招聘和毕业生招聘，在网上也作一些 推广，还作校园的户外媒体学生是酷讯取得最后胜利的决胜力量）争取酷讯最忠实的用户1.网络媒体—新浪网*推广媒体介绍公司简介: 新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先 媒体及增值资讯服务提供商新浪拥有多家地区性网站，旗下五大 业务主线：新浪网(SINA.com)、新浪无线(SINA Mobile)、新浪热线（ SINA Online），新浪企业服务(SINA.net)，新浪电子商务(SINA E- Commerce)，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌在多 项调查评比中，新浪也均被称为最有价值的品牌，最受欢迎的网站在 2003和2005年社科院最新发布的互联网调查报告中，新浪网均被评为网 民首选网站新浪在2003年、2004年和2005年连续三年荣获由北京大学 管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号 。

新浪还被《南方周末》评选为2003年度和2004年度华文媒体推广媒体介绍—新浪网资源介绍位置:新浪首页顶部文字链 价格:20500--16500元/天 曝光量:2000万/天 点击量:15000左右 优势:曝光量高/点击量大/性价比高 ,软性推广适合长期投放,效果稳定.*推广媒体介绍—新浪网位置:新浪新闻中心首页顶部3 轮播 价格:13000元/天 曝光量:1500万/天 点击量:10000左右 优势:曝光量告/点击量大,硬性 的广告形式给人强大的视觉冲 击,容易在短期的投放中产生好 的效果.北京*推广媒体介绍—新浪网资源介绍公司简介: 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网第一品牌 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国互联网文化运动的先驱、中国综合门户网站的创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产 超过1亿的注册用户；每日2.5亿的页面下载量 搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞 助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世 界最强劲的互联网品牌搜狐”在中国是家喻户晓的名字目前，搜 狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪 的首选门户网站。

推广媒体介绍—搜狐网*推广媒体介绍—搜狐网位置:搜狐首页顶部文字链 价格:20000元/天 曝光量:1800万/天 点击量:13500左右 优势:曝光量高/点击量大/ 性价比高,软性推广适合长 期投放,效果稳定.*推广媒体介绍—搜狐网位置:搜狐首页右摩天轮广告4 轮换 价格:35000元/天 曝光量:1800万/天 点击量:40000左右 优势:曝光量高/点击量大,硬 性的广告形式给人强大的视觉 冲击,容易在短期的投放中产 生好的效果.*推广媒体介绍—搜狐网位置:搜狐新闻中心首页右导 读区半通栏广告3轮换 价格:40000元/天 曝光量:1500万/天 点击量:45000左右 优势:曝光量高/点击量大,硬 性的广告形式给人强大的视觉 冲击,容易在短期的投放中产 生好的效果.*推广媒体介绍—户外形式:宝丽布喷绘灯箱广 告 位置:各大校医院户外灯 箱. 价格:3500元/块 现发布客户:竞报、紫竹 药业、SONY、搜狗网 具体位置:(见附件)*推广媒体介绍—户外形式:宝丽布喷绘灯箱广 告 位置:各大社区户外灯箱 . 价格:3500元/块 现发布客户: 具体位置:(见附件)第一阶段:预热期时间:2007年8月1日-2007年10月31日 投放媒体:新浪/搜狐/等 广告语:酷讯=生活 生活需要酷讯 阶段性宣传广告语: 投放费用:50万元*广告推广计划—网络第二阶段:强化期时间:2007年11月1日-2008年1月31日 投放媒体:新浪/搜狐/等 广告语:酷讯=生活 生活需要酷讯 阶段性宣传广告语: 投放费用:60万元*广告推广计划—网络第三阶段:持续期时间:2008年2月1日-2008年4月30日 投放媒体:新浪/搜狐/等 广告语:酷讯=生活 生活需要酷讯 阶段性宣传广告语: 投放费用:50万元*广告推广计划—网络第四阶段:强化期时间:2008年5月1日-2007年7月31日 投放媒体:新浪/搜狐/等 广告语:酷讯=生活 生活需要酷讯 阶段性宣传广告语: 投放费用:60万元*广告推广计划—网络我公司为”酷讯”量身打造了全方位广告推广 方式,包括网络/户外/平面/活动,我们力求从北京 到全国范围内的推广”酷讯”这个品牌,使”酷讯= 生活 生活需要酷讯”,深入人心,使人们对其”认 知/认可/认同/使用”.*广告投放效果预测。