国开电大《营销管理》单元自测第5章答案.docx

国开电大《营销管理》单元自测第5章答案题目如为随机抽题 请用CTRL+F来搜索试题第五章包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素正确答案是：颜色多品牌策略，即是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法正确答案是：一种品牌资产是一种特殊的（ ）正确答案是：无形资产顾客购买商品的实质是购买某种（ ）正确答案是：利益注册后的品牌有利于保护（ ）的合法权益正确答案是：品牌所有者衰退期的榨取策略主要靠（ ）来增加眼前的利润正确答案是：降低销售费用下列（ ）不属于成熟期的营销策略正确答案是：改变价格导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）正确答案是：求新心理产品生命周期由（ ）的生命周期决定正确答案是：需求与技术企业拥有不同产品线的数目是产品组合的（ ）正确答案是：宽度增长率低但市场占有率高的产品，属于（ ）正确答案是：金牛类产品市场增长率高但相对市场占有率低的产品，属于（ ）正确答案是：问题类产品服务的基本特点是（ ）正确答案是：无形性和标准的不确定性, 不可贮存性, 所有权的非转移性衰退期可以使用的战略包括（ ）正确答案是：维持策略, 榨取策略, 放弃战略产品整体概念包括（ ）。

正确答案是：核心产品, 有形产品, 附加产品企业的产品组合策略，包括产品组合的（ ）等方面的策略正确答案是：宽度, 深度, 关联度产品延伸有以下哪几种做法? ( ）正确答案是：向下延伸, 向上延伸, 向外延伸企业进行品牌归属决策时一般有以下几种选择：（ ）正确答案是：使用制造商品牌, 使用中间商品牌, 使用混合品牌当产品进入成长期和成熟期时，竞争者日渐增多，企业为了在激烈竞争中取胜，宜采用差异性市场营销战略 ）正确答案是：“对”核心产品需要通过一定的具体形式来体现，所以核心产品就是有形产品 ）正确答案是：“错”根据波士顿矩阵，明星类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品 ）正确答案是：“对”瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品 ）正确答案是：“错”使用统一品牌的企业，必须对所有产品的质量严加控制 ）正确答案是：“对”多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者 ）正确答案是：“对”消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代 ）正确答案是：“错”品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。

）正确答案是：“错”一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润 （ ）正确答案是：“对”每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段 ）正确答案是：“错”。