南昌箱包项目可行性研究报告(DOC 98页).docx

目录第一章 背景、必要性分析 8一、 进入本行业的主要壁垒 8二、 行业竞争格局 9三、 项目实施的必要性 9第二章 行业发展分析 11一、 行业发展概况及市场规模 11二、 不利因素 13第三章 项目概述 15一、 项目名称及建设性质 15二、 项目承办单位 15三、 项目定位及建设理由 17四、 报告编制说明 19五、 项目建设选址 22六、 项目生产规模 22七、 建筑物建设规模 22八、 环境影响 22九、 原辅材料及设备 23十、 项目总投资及资金构成 23十一、 资金筹措方案 24十二、 项目预期经济效益规划目标 24十三、 项目建设进度规划 24主要经济指标一览表 25第四章 项目承办单位基本情况 27一、 公司基本信息 27二、 公司简介 27三、 公司竞争优势 28四、 公司主要财务数据 30公司合并资产负债表主要数据 30公司合并利润表主要数据 31五、 核心人员介绍 31六、 经营宗旨 32七、 公司发展规划 33第五章 建设方案与产品规划 35一、 建设规模及主要建设内容 35二、 产品规划方案及生产纲领 35产品规划方案一览表 36第六章 建筑工程方案 37一、 项目工程设计总体要求 37二、 建设方案 38三、 建筑工程建设指标 39建筑工程投资一览表 39第七章 选址方案 41一、 项目选址原则 41二、 建设区基本情况 41三、 创新驱动发展 43四、 社会经济发展目标 44五、 产业发展方向 44六、 项目选址综合评价 46第八章 SWOT分析说明 47一、 优势分析（S） 47二、 劣势分析（W） 49三、 机会分析（O） 49四、 威胁分析（T） 50第九章 运营管理 58一、 公司经营宗旨 58二、 公司的目标、主要职责 58三、 各部门职责及权限 59四、 财务会计制度 63第十章 法人治理结构 66一、 股东权利及义务 66二、 董事 68三、 高级管理人员 73四、 监事 75第十一章 工艺技术说明 78一、 企业技术研发分析 78二、 项目技术工艺分析 81三、 质量管理 82四、 项目技术流程 83五、 设备选型方案 84主要设备购置一览表 84第十二章 人力资源分析 86一、 人力资源配置 86劳动定员一览表 86二、 员工技能培训 86第十三章 原材料及成品管理 88一、 项目建设期原辅材料供应情况 88二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理 88第十四章 劳动安全 90一、 编制依据 90二、 防范措施 91三、 预期效果评价 95第十五章 项目环境影响分析 97一、 编制依据 97二、 建设期大气环境影响分析 98三、 建设期水环境影响分析 99四、 建设期固体废弃物环境影响分析 100五、 建设期声环境影响分析 100六、 营运期环境影响 101七、 环境管理分析 102八、 结论 104九、 建议 105第十六章 项目进度计划 106一、 项目进度安排 106项目实施进度计划一览表 106二、 项目实施保障措施 107第十七章 投资方案 108一、 投资估算的依据和说明 108二、 建设投资估算 109建设投资估算表 111三、 建设期利息 111建设期利息估算表 111四、 流动资金 112流动资金估算表 113五、 总投资 114总投资及构成一览表 114六、 资金筹措与投资计划 115项目投资计划与资金筹措一览表 115第十八章 项目经济效益 117一、 经济评价财务测算 117营业收入、税金及附加和增值税估算表 117综合总成本费用估算表 118固定资产折旧费估算表 119无形资产和其他资产摊销估算表 120利润及利润分配表 121二、 项目盈利能力分析 122项目投资现金流量表 124三、 偿债能力分析 125借款还本付息计划表 126第十九章 风险风险及应对措施 128一、 项目风险分析 128二、 项目风险对策 130第二十章 项目总结分析 132第二十一章 附表附件 134主要经济指标一览表 134建设投资估算表 135建设期利息估算表 136固定资产投资估算表 137流动资金估算表 137总投资及构成一览表 138项目投资计划与资金筹措一览表 139营业收入、税金及附加和增值税估算表 140综合总成本费用估算表 141利润及利润分配表 142项目投资现金流量表 143借款还本付息计划表 144本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。

报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型本报告可用于学习交流或模板参考应用第一章 背景、必要性分析一、 进入本行业的主要壁垒1、品牌和客户认可壁垒箱包的终端客户是个人消费品，冰冻三尺，非一日之寒，一个具有强大市场影响力品牌的建立往往需要漫长的过程，需要精准的品牌定位，持续的广告投入，专业的产品设计，严格的质量控制和稳定的渠道网络特别是海外市场的开拓，高额的品牌建设和维护费用意味着巨大的投入，且前期投入的风险程度较高对于代工企业，获得国际知名品牌订单的前提是高水准的产品质量保证，是过往业绩和良好口碑的支持2、资金壁垒我国箱包行业市场竞争激烈，一般而言，箱包经销单位会要求生产单位给予一定的账期此外，进入大型超市、商场之前，箱包经营企业还需要缴纳金额不菲的进场费，这意味着箱包经营企业为了维持一定的规模经济，不仅在生产及检测设备上需要投入较多固定资产，而且在后期销售网络建设和市场推广过程中也需要承担巨大的资金压力3、研发设计壁垒随着我国经济的持续增长和居民消费升级，消费者不仅对防水、透气、耐磨、耐高温、耐寒等内在要素的要求越来越高，还需要在箱包设计方面融入一定的时尚元素，例如款式、色彩、包装等，这要求箱包企业具有较强的创新能力，能够根据品牌的定位进行自主的原创设计，才能在激烈的市场竞争中利于不败之地。

二、 行业竞争格局我国箱包产业市场容量较大，但箱包生产企业的数量也较十分庞大，大部分箱包生产企业品牌意识较为薄弱，产品差异化程度较低，市场竞争激烈，市场集中度较低，而在国际市场上，我国自有品牌箱包更少我国箱包生产企业主要分布在浙江、广东、河北、福建、上海、江苏、山东等省份三、 项目实施的必要性（一）现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础二）公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位。

第二章 行业发展分析一、 行业发展概况及市场规模箱包行业发展的关键因素是宏观经济，根据马斯洛的需求层次理论，当人均家庭可支配收入足以覆盖基本生活水平之后，在旅游、文化、运动和奢侈品方面的支出会显著增加根据Frost&Sullivan的统计，2010年，全球箱包市场的销售总额达到247亿美元亚洲是全球最大的箱包市场，占全球市场份额的40%，其中，日本占18%北美为全球第二大市场，约占29%欧洲为第三大市场，约24%而拉丁美洲为最小的市场，约占7%美国、欧洲及日本三大经济体的箱包市场各有特点，美国市场的特点是品种繁多，消费者选择面广，市场竞争比较充分，但消费者喜新厌旧，商品的更新换代速度快日本市场对于奢华品牌的市场需求量高，但对产品品质几乎达到要求苛刻，且渠道控制严密，外国品牌进入日本市场后面临高昂的渠道建设和网络费用欧洲市场则对于绿色环保要求高，产品质量认证程序复杂据统计，全球箱包零售额从2010年的247亿美元增至2015年的316亿美元，复合年均增长率从2006-2010年的3%增至2010-2015年的5%2015年中国箱包市场销售额已达31.7亿美元未来5-10年，我国箱包市场规模将继续保持高速增长，但增速有所放缓，保守估计2020年市场规模将达63.8亿美元。

我国不仅拥有世界最大的箱包消费市场，同时也是世界上最大的箱包生产国和出口国，全球箱包制造业中有超过70%以上的份额但另一方面，中国箱包企业最初大多脱胎于OEM的经营模式，自主品牌较弱，处于全球产业链的底端，基本谈不上有影响力的国际品牌国内市场方面，目前占主导地位的Crown、Samsonite、Diplomat也都是海外品牌，或是通过特许经营方式在中国经营的品牌大部分利润被品牌运营商所有，剩余利润的主要来源是出口退税和廉价劳动力全行业的行业集中度低，据统计，全国共有数千家箱包生产企业，其中很多没有自主品牌，为纯粹的代加工企业未来箱包市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：一是细分市场专业化体现在专业化细分市场将呈现快速增长，数码产品专用包、休闲度假箱包、专业户外运动背包等具有特殊功能箱包产品的附加值远高于普通箱包，未来将成为箱包系列产品的市场热点二是箱包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化，而装饰功能则不断加强，箱包作为一种时尚和个性化的商品，在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富三是消费品牌化的趋势将更加显著，从目前市场来看，以LV、GUCCI为代表的奢侈品牌则通过自营专卖店渠道进行销售；新秀丽、圣大保罗、外交官等国内外一线品牌主要集中在高档百货商场；而艾玛仕、威豹、泊客等国内知名品牌则集中在连锁商店；而火车站及三四线城市的批发市场，则成为了低端品牌的聚集地。

未来，箱包市场将进一步呈现两级分化的趋势，一些具有品牌优势的企业将通过明星代言、广告和媒体公关等方式不断提升起品牌的商业价值，而技术品牌落后企业的生存环境将更加恶劣，品牌分化现象将更加明显四是部分优质企业参与国际竞争能力显著增强改革开放30多年，我国的箱包生产企业得到了长足的发展另一方面，虽然目前国内大多数箱包生产企业主要采取贴牌方式进行销售，但能够以自主品牌参与全球市场竞争的为数不多未来，随着国内一些箱包生产企业的专业化生产规模的扩大，设计研发实力的不断提升，全球市场营销能力的增强，势必会有一批箱包企业能够在全球市场竞争的份额中脱颖而出二、 不利因素1、无序竞争我国是全球最大的箱包的出口国和生产国，同时该行业又是一个竞争程度比较充分的行业，一些技术实力较弱，研发设计能力缺乏的企业利用市场机制的不完善，低价竞争，以次充好，仿冒名牌的现象屡禁止不止，不仅损害了消费者的正当利益，而且对整个行业的健康发展也产生了不利影响2、人力资源成本上升我国箱包行业是建立在资源比较优势的基础上发展壮大起来，箱包行业是劳动力密集型产业，近年来，伴随着我国经济持续增长，社会平均工资以及社保缴费的逐年提高，人力成本日益增加，该行业面临着人力资源成本上升的风险。