张元鹏《微观经济学》(中级教程)笔记(第11章--垄断竞争理论).doc

张元鹏《微观经济学》（中级教程）第十一章 垄断竞争理论11.1 复习笔记跨考网独家整顿最全经济学考研真题预测，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题预测，经济学考研课后习题，经济学考研参照书等内容，更有跨考考研历年的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是珍贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开某些陷阱如下内容为跨考网独家整顿，如您还需更多考研资料，可选择经济学一对一征询进行征询一、垄断竞争市场的含义及其基本假设1．垄断竞争市场在完全竞争理论中，假定有无数个厂商生产同质的产品，它们不能影响产品的价格，只能是市场价格的接受者；而在完全垄断市场上，一种产品只有一种生产者，因此发售这种产品的厂商可以自行决定其价格，它是价格的决定者或制定者但是，现实中的许多厂商却是介于这两种市场之间，这种中间状况一般被称为不完全竞争（imperfect competition）或垄断竞争（monopolistic competition）2．垄断竞争市场的基本假设张伯伦（E．H．Chamber1in，1933）对垄断竞争市场合作的假设1）产品差别性（product differentiation）。

垄断竞争市场上所有厂商生产的产品类似，但不是完全可替代所谓产品差别性涉及产品在原料、包装、服务、厂商的信誉等因素上的不同，或者消费者偏爱心理的不同2）产品群（product group）有一群厂商所制造的产品的特性及功能非常接近，且具有某种限度的替代性，这一群厂商被称之为产品群在产品群内厂商之间具有竞争性任何厂商彼此间互相竞争，无勾结存在，厂商可自由进入或退出此产品群3）单一性（uniformity）产品群内所有厂商的成本函数皆相似，所面临的需求曲线也相似4）垄断竞争市场上厂商的个数诸多，多到任何厂商采用行动（涉及价格、产品品质及广告），也不至于被其她厂商所发现，因此其她厂商也不会跟着采用行动垄断竞争厂商由于产品具有某些差别，故多少对市场的价格具有某些限度的垄断力，不再是市场价格的接受者，因此不存在供应曲线垄断竞争厂商一般存在于零售业和服务业等行业中，一般把加油站、服装店、药店、化妆品店、牙膏店、食品店、餐馆等作为垄断竞争市场的例证二、垄断竞争厂商的需求曲线由于垄断竞争市场中各个厂商的产品既有一定差别，又有较好的替代性，导致垄断竞争厂商产品的需求曲线是一条接近于水平的倾斜线同步，垄断竞争条件下以“产品群”替代行业，因而就产品群中的单个厂商来说，它有一条需求曲线，就整个产品群来说，则面对着另一条需求曲线。

因此，任何一种垄断竞争厂商的产品事实上存在着两条需求曲线1．垄断竞争厂商的主观需求曲线在图11-1中，表达该行业某一厂商变动产品销售价格而行业中其她厂商并不随之变化价格的状况下，该厂商产品销售价格与销售量的关系需求曲线事实上反映了个别厂商自觉得像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其她厂商不会作出反映的主观愿望，因而曲线亦可称之为垄断竞争厂商的主观需求曲线（subjective demand curve），或预期需求曲线（expective demand curve）图11-1 垄断竞争厂商的需求曲线2．垄断竞争厂商的客观需求曲线由于垄断竞争厂商之间存在着剧烈的竞争，当某一厂商调节价格，其她厂商势必也要作出相应举动在此条件下，个别厂商所面临的需求曲线是曲线如图11-1所示，如果个别厂商在价格下降届时，行业中所有厂商产品价格都随之下降到水平，于是个别厂商的销售量就不会增长到而只能增长到从个别厂商本来的需求曲线的角度看，行业中所有厂商产品价格下降，意味着本来的需求曲线向下平行移动到曲线，价格与销售量在曲线上的交点为B同理，价格与销售量在曲线上的交点为C连接A、B、C等交点，便构成需求曲线D，它反映了行业内其她厂商的行为对个别厂商产品价格变动引起的需求量变化的影响。

D曲线可视为厂商的长期需求曲线（long-run demand curve），或行业的需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡1．垄断竞争厂商短期均衡的形成过程在短期内，垄断竞争厂商是在既有的生产规模下通过对产量和价格的同步调节，来实现的均衡条件如图1l-2所示，曲线表达代表性厂商的既有生产规模，曲线和曲线分别表达代表性厂商的两条需求曲线，曲线是相对于需求曲线的边际收益曲线代表性厂商但愿通过减少产品价格实现利润最大化但是，在垄断竞争条件下，代表性厂商有利可图的某种变动，总是随着产品群内所有厂商的同等变动随着代表性厂商售价的减少，例如减少到，产品群内所有厂商也会把价格拟定到，代表性厂商的需求曲线也就向下平行移动到的位置即由A点沿需求曲线移动到C点，此时厂商的实际销售量是显然，这一数量不不小于厂商本来所盼望的利润最大化的产量，厂商会继续调节价格，厂商的需求曲线会沿着需求曲线不断向下平移，如此反复地调节实验，使其但愿的与实际的销售量的误差逐渐缩小，直到无误差为止，该代表性厂商才不会再作价格的调节，这就是厂商的短期均衡图11-2 垄断竞争厂商对价格与误差的调节2．垄断竞争厂商短期均衡的条件当决定的产量恰为与相交之点所相应的产量（无误差的状况）时，代表性厂商便实现了短期均衡。

如图11-3所示图11-3 垄断竞争厂商的短期均衡垄断竞争厂商短期均衡条件为：①且相应着与的交点；②当厂商在短期达到均衡时，其经济利润也许为正，也也许为负或零若为负时，其经济损必须不不小于总固定成本才行四、垄断竞争厂商的长期均衡1．垄断竞争厂商长期均衡的形成过程在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调节生产规模，还可以加入或退出其本来所在的产品群这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必然为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，需求曲线必然与曲线相切如图11-4所示，曲线和分别表达垄断竞争厂商的两条需求曲线它们相交于G点，该点是垄断竞争厂商的短期均衡点，由于均衡价格高于平均成本，因此厂商可以获得经济利润经济利润的存在会吸引新的厂商加入，这将使消费者有更大的选择机会，会使一部分顾客被吸引到新加入的厂商所生产的产品上，这样在既定价格下每个厂商的销售量就会减少相应地，代表性厂商的需求曲线便会向左下方平行移动，直到产品群内的每个厂商的利润为零，才不会继续移动在图中，代表性厂商的两条需求曲线分别移动到和的位置这时，边际收益等于长期边际成本，也等于短期边际成本，即与长期平均成本曲线在和的交点处相切这时，垄断竞争厂商的销售总额等于总成本，产品群内各个厂商的经济利润为零，垄断竞争厂商实现了长期均衡。

图11-4 垄断竞争厂商的长期均衡2．垄断竞争厂商长期均衡的条件垄断性竞争市场上厂商达到长期均衡时的条件为：（1）在相似产量下，且2）厂商选择最低成本的生产规模（3）对于某个代表性厂商来说，其与和相切，且五、广告对厂商行为的影响广告是厂商重要的营销方略之一，广告重要功能在于减少购买者寻找其所需要的产品信息所付出的成本1．垄断厂商的广告（1）销售的边际成本（）就是厂商为了多促销一单位的产品，所需增长的销售费用（涉及雇用广告人才与训练人才费用），不涉及生产成本因此，当厂商为多销售一单位的产品，所需增长的总成本等于生产产品的边际成本（）加上边际销售成本，即一般而言，广告活动呈报酬递减现象，故边际成本曲线（）为一条向右上方延伸的曲线2）销售的边际收益（），即因做广告而增长的一单位的销售增长的收益倘若广告是有效的，则厂商的需求曲线将会增长（即向右移动）3）完全垄断厂商做广告的重要目的乃是追求更大利润，最适合的广告条件为边际销售收益等于边际总成本即当厂商做了广告后，需求曲线由增至，边际收益曲线由移至，在条件下，均衡点为M点，产量为，价格上升至，此时边际销售收益应为图11-5 垄断厂商的广告效果（无管制下）：均衡点由A移至M点的条件为2．垄断竞争市场的广告（1）垄断竞争市场的广告与完全垄断市场中的广告的不同点①完全垄断厂商的广告，重要是在提供有关产品信息；而垄断竞争市场的广告除了提供产品的信息外，最重要的是在强调其产品与别人的特殊之处。

②完全垄断厂商无竞争对手，而垄断性竞争则受对手广告的影响从以上第二点可知，垄断竞争市场厂商的一定比完全垄断厂商的大，反而较小如图11-6所示图11-6 垄断性竞争市场的广告均衡点F（2）垄断竞争市场的广告的长期均衡垄断性竞争厂商广告的长期均衡条件如下：①，且，表达厂商实现长期均衡的必要条件②，表达在广告下厂商利润最大的条件③代表性厂商的长期平均成本线（涉及销售费用）必与相切，即代表性厂商的经济利润恰等于零图11-7 垄断竞争市场下，代表性厂商的广告与其长期均衡的状况从图11-7可知，A点满足上面三个条件，是代表性厂商的长期均衡点换言之，不再有其她诱因来变化该代表性厂商的价格（）与产量（）六、超额能量定理1．超额能量超额能量就是厂商长期平均成本线最低点的产量（）与其实际产量（）的差距，即如图11-8所示垄断竞争市场的长期均衡条件之一是长期平均成本线必须与相切由于线的斜率为负，因此该切点必在长期平均成本曲线为负斜率的区域内，如图11-8所示的A点，此时，称其为有超额能量（excess capacity）2．引起超额能量的因素（1）厂商没有选择最抱负的规模（即最低点的生产规模，如图11-8的）来生产，却选择了较不经济的生产规模，因此导致了产量太少的经济效益损失（相称于）。

2）厂商既然选择了的生产规模，却又不充足运用此设备能量使其成本降至最低点A，而使用A点来生产，也导致了产量太少的因素（相称于）图11-8 超额能量（垄断竞争市场下）以上内容为跨考网整顿的经济学考研课后习题答案解析的一部分，限于篇幅因素，如果同窗还想获得更多经济学课后习题资料，可以关注公众平台索要经济学考研资料,你想要的资料都在这儿→jjxkyzs 想理解经济学考研高分的秘密吗？请点击>>>:经济学考研解题技巧跨考经济学考研提示您: 成功的因素千千万,失败的因素就那么几种，加入我们的经济学考研交流群，考研经验交流，规避风险，锁定名校一次进!。