谢馥春改革大潮中焕发青春的中华老字号.docx

    “谢馥春”改革大潮中焕发青春的中华老字号    君懿1980年2月的一天，喧闹的扬州东关街上围聚着不少人，他们仰头张望，久违的“谢馥春”招牌悬挂一新簇拥在人群中看热闹的，就有谢馥春第五代传人谢崇德他伫立许久，凝视着“谢馥春”三个金字招牌，心中感慨莫名自古言：天下香粉，莫如扬州明清时期，扬州的香粉和苏州的胭脂堪称“红妆一绝”康熙年间，扬州两淮盐运使就差人将香粉装入五彩花盒后，作为贡品进献入宫，民间唤为“宫粉”道光十年（1830），一个名叫谢宏业的药铺学徒，利用自己平日苦心积攒下的银两，在扬州城内的下铺街一带租下店铺开始经营香粉行业，取名“谢馥春”据说，谢宏业嫌“谢”字有凋零衰落之意，遂冠名“馥春”，以预示自己的事业如“春回大地、桂馥兰馨”当时，扬州城内有不少经营香粉的老字号，尤以“戴春林”最为有名谢宏业不甘示弱，依凭徽商的机敏和勤奋，很快使谢馥春品牌在扬州城站稳了脚跟为了扩大经营，谢宏业还高薪延聘戴春林的老师傅来店协助不久，谢馥春就在扬州香粉业内独占鳌头作为扬州香粉的传承代表，谢馥春以“香、粉、油”三绝闻名天下太平天国战争时期，扬州城深陷兵燹，谢馥春店铺也毁于战火战乱过后，谢氏家族由仙女庙迁回扬州，在东关街一带置地筑园，名为“馥园”。

馥园含谢氏老宅、后花园和粉妆坊三部分，是为数不多合住宅、园林、作坊为一体的园林建筑，至今保存完好清末民初之际，谢馥春也潮起潮落，但其工艺却经久相承第四代传人谢箴斋本是谢家独子，他敏而好学、善于经营，不断改良香粉工艺，并萃取法国香精技术，研制出了鸭蛋粉、桂花油等新品种，将谢馥春品牌推向鼎盛1913年，名噪一时的谢馥春，引发了中国第一例商标侵权案当时，扬州城内香粉业惟谢馥春一枝独秀残存的小香粉店无法与之抗衡，纷纷干起了假冒伪劣的勾当谢馥春最受青睐的莫过于香粉和梳头油，为了防止假冒，谢馥春便用五只竹筒为商标放在柜台上，名为“五桶为记”，象征着五路财神迎门，大吉大利囿于当时未有知识产权保护，一时间不少商家冒用“五桶”商标于是，谢馥春向官府申诉，经审理，遂明令其他商家禁止使用“五桶”商标此后，谢馥春用黑漆木牌绘上红色“五桶为记”商标，同时还用金字书写告白于一侧：“本店城内仅此一家，此外并无分铺，请认清辕门桥谢馥春老铺五桶为记商标，庶不致误本号主人谨白未过许久，波澜又起，扬州城内出现了“射馥春”“塮馥春”“谢复春”等相似名称的13家香粉铺，极大损害了谢馥春的利益为此，谢馥春广泛搜集证据，向司法部门提出侵权诉讼，经北洋政府大理院受理判决，责令侵权商铺具结悔书，严禁冒韪，并赔偿其名誉损失。

1915年，北洋政府推选近万件特产参选在美国举办的巴拿马万国博览会经过激烈角逐，谢馥春和茅台酒同时斩获国际银质奖章由此，谢馥春也走出国门，成为享誉世界的化妆品牌一时间，南京、上海等各大城市的名媛纷纷争相购买，谢馥春也组建了“中国第一家化妆品公司”1949年，解放后的扬州给谢馥春的发展带来新的契机11月，扬州15家香粉店成立了同业公会，共同推选谢箴斋为理事长当时，扬州香粉业中，谢馥春的营业额占据了96%抗美援朝时期，谢箴斋主动捐款购买飞机，支援前线然而好景不长，在1952年2月28日的《苏北日报》上刊载了一篇《我划清了阶级界限，检举了奸商》的文章，署名的是谢馥春厂的19位工人他们共同检举谢箴斋恶意逃税，并行贿国家工作人员尽管谢箴斋极力辩白，但最终被认定为违法经营户1956年，全国掀起了公私合营浪潮，“谢馥春香粉店”改制为“公私合营谢馥春香粉店”1958年，更名为“公私合营谢馥春日用化工厂”1966年，更名为“地方国营扬州日用化工厂”文革”期间，谢家人都不同程度地遭受运动冲击，并被迫离开了谢馥春进入20世纪80年代，在改革开放政策影响下，一批老字号企业纷纷复出，部分老字号传承人也开始重操祖业。

此时，谢箴斋的儿子谢崇德和谢崇光也重返谢馥春返厂后，两人从基层干起，怀着对党和人民的无限深情，以及对谢馥春祖业的诚挚热爱，他们将自己毕生专研的心血毫无保留地上交给国家于是，鸭蛋香粉、冰麝头油、雪花膏、蛤蜊油、驱蚊油、珍珠霜等一批改良后的新品纷纷上市，深受广大顾客青睐在谢氏家族中，谢崇德一家的经历颇为坎坷1937年初，青年才俊谢崇德迎娶了扬州著名盐商汪竹铭的大女儿汪礼珍汪礼珍为名门闺秀，其婚前居住的娘家，是素有清末扬州盐商第一宅之称的“汪氏小苑”，现今为全国重点文物保护单位两人婚后不久，日寇就占领了扬州汪氏小苑被日军征用为司令部，后长期被汪伪和平军师长熊育衡霸占尽管汪家遭逢国仇家恨，但谢崇德一直宽慰妻子，两人相扶倚助，共度时艰此后，汪礼珍不顾大小姐之尊，帮助谢崇德悉心打理谢馥春文革”之初，两人俱因资本家出身被红卫兵揪斗、抄家，其大女儿和二女儿也被下放至农村，三女儿谢澄安则辍学在家改革开放之初，谢崇德得到平反，政府积极落实政策，并重新安排其回谢馥春工作临近退休之际，其女谢澄安顶替父亲进入谢馥春工作她从一名普通工人干起，憑借自己的不懈努力，成为厂里的生产科科长谢澄安为了提振谢馥春的知名度，巧用《红楼梦》中描写的扬州香粉典故，邀请红学家冯其庸先生来厂考察，并联合中国艺术研究院红楼梦研究所等机构，在谢馥春挂牌成立了“红楼梦化妆品研究室”。

1991年，谢馥春化妆品还作为国礼馈赠给朝鲜领导人金日成进入20世纪90年代，国内外知名化妆品品牌纷纷抢市场，谢馥春一度面临窘境2000年，谢馥春开始进行改制谢澄安深孚众望，被选为董事长面对激烈的市场竞争，谢澄安没有畏缩她依靠新技术，不断改良产品和包装，带领员工披荆斩棘、克服困难，最终使谢馥春这一老字号重获新生2005年，谢馥春推行股份制改革，组建了“扬州谢馥春化妆品有限公司”；2006年，被商务部评为首批“中华老字号”；2007年，被认定为全国重点保护品牌；2011年，谢馥春获得江苏省非物质文化遗产殊荣如今，谢馥春品牌已是蜚声海外，名扬天下谢馥春的百年发展史，印证了中国民族产业的心路历程，也见证着中国梦的历史缩影迈入新时代，中华老字号面对滚滚大潮，不断焕发勃勃生机，迎接新的曙光  -全文完-。