浅析海南山兰酒品牌设计研究.docx

          浅析海南山兰酒品牌设计研究                    海口经济学院海南海口571127摘要：随着我国经济的迅速发展，人们对品牌设计的追求正在逐步提高，特别是对山兰酒这类品牌设计有较高的要求，要求突出山兰酒的品牌文化和地方特色因此，在山兰酒品牌设计与运用上，如何进行创新，如何运用先进的艺术表现手法来进行设计和制作，是我们需要深入研究的课题关键词：山兰酒品牌；品牌设计通常针对山兰酒品牌设计与制作研究主要是针对山兰酒所蕴含的文化内涵进行探讨，尤其在对其文化元素中的色彩、符号、文字和图案在品牌设计中的应用进行研究解开山兰酒品牌设计的奥秘，需要充分利用文化中的符号、颜色、象征和意义来赋予，使之更具有品牌设计1山兰酒文化内涵和艺术价值1.1山兰酒的文化内涵山兰酒的文化内涵主要体现在以下两个方面：1.1.1山兰酒的起源是海南山兰园里出产的山兰稻制成的糯米充当原料，制作出来的酒汁反而更加甘甜爽口这种汁液不但能去劳生津还能祛寒消食，他们把它叫做“biang”酒，从此以后山兰酒便产生了1.1.2山兰酒的文化内涵山兰酒用于海南黎族人的喜事和白事等重大场合，包括婚嫁、生小孩等场合，主人家会在拿出自己珍藏的山兰酒款待亲朋，也会用筷子沾一点喂给初生婴儿，寓意健康成长。

而在白事上，则会用深埋于地下的山兰酒用于吊唁的人饮用因此，山兰酒的文化内涵与黎族人的生活连接在一起，包含了黎族人生活的方方面面1.2山兰酒文化内涵的应用价值山兰酒文化内涵与黎族人的生活方方面面相连接，因此在山兰酒品牌设计中应该要体现出山兰酒文化的内涵和黎族人生活的元素，包含文字、图形、符号、色彩等一系列的元素组合山兰酒文化内涵视觉元素具有丰富的形式和内涵，比如山兰酒文化中的色彩元素，清澈和混浊的酒液体，这种明暗强烈对比的色彩也可以应用在品牌设计中用来表达情绪和宣传内容色彩只是山兰酒文化符号中的一个方面，在山兰酒文化的内涵包含黎族人各种精神的内涵，比如合作精神、开创精神、勇敢精神等一系列的文化内涵，可以给山兰酒品牌设计赋予文化的内涵，用以提高品牌设计的艺术价值和文化价值2.山兰酒品牌设计方法解析2.1文化视觉元素在品牌设计的运用山兰酒文化符号元素在品牌设计设计的应用主要在主题和表现方式上山兰酒品牌上有文字、图案、符号等不同元素，在着重表达的主题是山兰酒的文字来表达山兰酒的主要信息和产地，方便给消费者留下直观地印象，从而简化品牌设计信息的告知品牌上有山兰酒和黎家，主要说明山兰酒是黎族的特产，能够表明山兰酒的产期信息。

其次在图案元素的表达上主要有黎族人和山兰的植物形象，这样的图案在于说明酿酒者的信息和原料的信息，通过包装图案将山兰酒的主要特点和原料告知消费者，激发消费者的购买欲望最后是酒瓶和包装上的黎族特有的符号元素，通过符号元素的刻画，说明了山兰酒想的文化底蕴，表明山兰酒的悠久文化历史因此，在山兰酒品牌设计上要综合采用符号和文字元素，都应该和主题表达相统一，这样才能给消费者留下深刻的印象2.2色彩元素在品牌设计的运用山兰酒品牌设计上主要采用的颜色是棕黄色，强调是来自乡土的酿造工艺，百分之百的纯天然等特点因此，对包装和酒瓶上的颜色进行标志设计分析首先是色彩的应用可以看出是为了表现设计师的意图，酒瓶和包装的颜色的敏感对比强烈，可以使消费者产生不同的感觉对于设计师来说就是需要传达的艺术意识，通过增加不同色彩的对比来增加品牌设计的视觉表现力冷暖对比是最为普遍的一种运用手法，通过对冷色调和暖色调的对比，将品牌在对比反差中突出来，吸引观赏者的眼光另一方面，还可以增强色彩的明度对比色彩明暗对比可以使得品牌设计富有层次感，设计师在包装中常用一种颜色的渐变，或者采用多种颜色的亮度搭配来满足需求色彩高调的明暗对比可以突出愉快的感觉，使消费者心情放松，而采用低调的颜色对比则让人感觉沉稳，通过对不同色彩的搭配使用来体现品牌设计的特点。

2.3山兰酒品牌的设计研究将选定的特定山兰酒品牌设计所需要的元素在计算机上进行排列组合和不同方式的设计，传统的品牌制作已经无法满足现代品牌设计和制作的要求，因此需要在传统的基础上运用新的技术进行设计，这样更容易直接得到成品和进行大规模生产这样可以将山兰酒品牌制作完美的呈现，提升设计的艺术价值，并且还可以将制作材料的细节也展现在体验者面前对于产品来说品牌包装如衣服，对于酒品牌主要的便是LOGO，一个好的品牌名能让消费者记住酒的、品牌名字，从而打进市场，同时代表品牌形象，它的设计不仅要有辨识度，同时也要符合年轻人的审美，跟紧大众潮流，因为品牌设计的第一感觉便是从视觉出发，人要购买商品时便是从第一视觉看到，由此看来品牌形象便是代表着品牌本身，我由此对不同年龄的人分别去设计针对年轻女性，女孩子都是视觉动物，我们可以将酒的口感设计成酸甜果香酒口味，包装多采用白色与粉色这种小清新的包装对于年纪大一点的长辈，可以将酒的品牌注重养生，将酒品牌包装可以打上强生健体的口号，包装要上档次同时更注重口味，因为不仅可以送长辈礼与品牌知名度打出来对于30岁之间女性，我认为这是一种成熟与风情的表现，而品牌设计就可以打着美容美颜的要求去设计。

现如今社会的发展，生活中无论谈生意与聚会，酒都是必不可少的调味品，如何将品牌形象在消费者过目不忘，就要针对不同人群分别对应设计，这样不仅方方面面照顾到，而且也广泛涉及结束语：随着时代的发展，社会经济的快速发展，人们消费不关是只注重实惠与实用，品牌设计在近几年更受消费者的喜爱和购买对于山兰酒来讲品牌设计是代表企业文化的第一印象，设计师要以消费者合理需求为出发，结合消费者心理特征，对其品牌加以设计参考文献：[1]郭雷鸣.黎族山兰酒文化[J].青年文学家，2016，（17）：172.[2]杨志.消费者联想导向的品牌设计[J].华南师范大学学报（社会科学版），2012，（3）：141-144.[3]王亚英.论品牌设计中的字体选择与设计[J].商情，2017，（7）：126.[4]彭英.浅谈新媒体环境下品牌设计的发展趋势[J].南方农机，2017，48（19）：98，106.  -全文完-。