korean三星爱宝乐园研究参考初探.doc

韩国三星爱宝乐园研究初探韩国三星爱宝乐园研究初探2 爱宝乐园国内外环境分析2．1 国内环境分析如今的“爱宝乐园“已经成为给韩国男女老少带来崭新感觉和幸福的游园文化的代名词爱宝乐园的成功将韩国主题公园的水平提升了一个高度位于韩国京畿道龙仁市蒲谷面前岱里的爱宝乐园，是一个集休闲、娱乐、教育与文化为一体的国际性度假胜地1976 年正式对游人开放乐园占地 100万平方米，大约是汉城奥林匹克体育场的 21 倍1976 年 4 月，由美国 Duell公司进行设计的自然农业园开始对游人开放，1996 年更名为爱宝乐园欢乐世界此后乐园规模不断扩大，1980 年 7 月野生动物世界开放；1982 年 6 月，胡岩美术馆开馆；1987 年 12 月，滑雪橇场开放；1993 年 10 月，赛车场开放；1999年 7 月，水上乐园加勒比海湾开放，这是由加拿大 White Water 公司和美国 HHCP公司共同设计的目前每年爱宝乐园的游览人次达 930 多万爱宝乐园，主要由五个体验主题构，主题公园会根据不同季节的特点举行相应主题的活动在 1400 坪的大花园内，每年 4 月一 10 月分别举办郁金香节、玫瑰花节、百合花节、菊花节等活动。

为了配合花卉主题，举行戏剧表演、充满浓郁风情的民俗表演等丰富多彩的活动每年冬季乐园都举办滑雪节，游人置身于高 150 米、长 520 米配有升降机和缆车的规模宏大的滑雪场尽情欢乐，领略白雪皑皑的北国风光为满足不同层次人们的需求， “雪橇场”分为儿童、成人和家庭等三种不同类型到了炎炎夏季， “雪橇场“则披上了人造草皮，成为“绿色橇场“，别有一番情趣爱宝乐园的游乐区内设有像“龙卷风” 、 “亚马逊急流“、 “老鹰要塞“类似的 40 多种冒险性的游乐项目还有“信不信由你“和“恐龙大探险“展览馆，使民众普及科普知识的理想之地，常常叫人留恋忘返在“野生动物园“里，有白虎、韩国虎等 3000 多种动物供人们观赏游人乘坐客车可以看到大熊猫、狮子、老虎、斑马等珍稀动物，也可以欣赏“海狗表演“、 “猩猩表演“等 “加勒比海湾”被认为是世界上最大的综合性水上乐园之一，在这里可以你欣赏到亚热带植约、沙滩、海湾以及西班牙风格的雕刻艺术爱宝乐园还定期举办一些特别活动，如：再现世界著名电影主要场面的“电影音乐舞蹈表演” 、由国内外表演艺术家表演的“梦幻童话世界”等此外，爱宝乐园还设有仿世界各国著名的建筑式样而建的环球购物中心。

在这里，商店、餐厅、银行、邮局及医务室等公共设施一应俱全，大大方便了服务2．1．1 国内宏观环境分析近代韩国经济飞速发展，政府通过实践，找到了适合韩国特点的经济模式，以出口为导向，经过 40 年的努力，6DP 居世界第 11 位，外贸总额世界第 12 位，造船、汽车、化工、电子、通讯等行业成为世界先进水平，例如著名的像三星、现代成为世界企业的楷模服务业成为迅速发展的产业，在国民经济中的比重越来越大，而农业等传统产业相对比重下降但是像占国民经济 60％的重工业，如汽车、电子等行业的发展迅速，行业内占重要地位，具有交大的影响力，而且逐步向海外扩张，例如，三星、现代等跨国企业直接在中国建厂国内宏观经济的发展，特别是国家战略上对第三产业的重视，比重的提升，为韩国国内的服务产业的发展带来机遇，在这种的环境下，以主题公园为代表的旅游业迅速占领市场，不断的开发新产品，以体验产品营销创新的思路开拓市场2．1．2 国内微观环境分析(一)国内旅游业的倾斜促进主题公园发展旅游业是韩国发展支柱产业，近几十年来，韩国由一个旅游资源不甚丰富，国土面积仅 9 万多平方公里，过去旅游知名度不高，旅游的软硬件设施也较落后的国家，到如今旅游接待海外游客数量近 600 万人次，韩国的旅游观光业发展到了一个很高的水平。

首先，韩国政府从战略上推动旅游产业的发展政府把工作的重点放在建立和维护旅游业的形象，通过媒体宣传，街头展览，研讨会和其他形式的旅游，以促进国民的参与意识例如政府的广告片“让近年来，政府决定投入大量的资金打造与“韩流”有关的主题公园、饭店等，将目光投向海外市场，计划年均游客总数达 600 万为了巩固和加强“韩流“带给国民经济带来的利益，韩国仿照美国“好莱坞” 、印度“宝莱坞” ，兴建一座“韩流坞” ，面积相当于两个东京迪斯尼乐园嫡刳这座完全比照美国好莱坞建造的影城将于 2008 年建成占地面积 90 多万平方米的“韩流坞”内将建设韩流明星街、韩流购物中心、主题公园等设施政府积极造势，为“韩流”以及被“韩流“带动的主题公园，带来了积极而有效的影响第三，文化促进主题公园的发展韩国将本国的地域饮食、服饰、瓷器、歌剧和节庆等与主题公园结合起来，努力开发特色项目，塑造特色的主题公园，将有限的资源合理的利用，每年都有新的体验主题的开发，为主题公园的发展起到了积极的推动作用，吸引了大批对韩国文化感兴趣的世界各国游客，为韩国带来的直接的经济效益例如在主题公园以节庆的方式吸引游客，而韩国节庆活动众多，根据韩国官方网站收录主要节庆活动近 200 项，主要分为：庆典、祭礼、传统节日和现代大型活动等。

这些节庆活动既有文化节、民乐庆典、汉城鼓节、传统酒和米糕节等弘扬传统文化的，也有如水原排骨节、全州拌饭节等推介韩国饮食特色的，同时还有时装节、摇滚舞节、演Ⅱ昌会、艺术节、电影节、跆拳道节等彰显现代流行文化的，此外还有端午节等民俗节庆喳 3通过这些具有民族风情的节庆的主办，将主题公园的主题进一步阐释，给人以文化的熏陶，更深层次的体验主题公园产品2006 年韩国举办“江陵端午祭“是一次非常隆重的节庆，总投资约 72 万美元，还邀请了中国江西省傩戏、嘉兴太极拳以及越南、墨西哥等国的传统艺术团参加演出睛副文化遗产促进了主题公园的发展，传统的文化丰富了现代主题公园的体验内涵，同时在现代参与主题公园的体验又推动文化遗产的保护和发展第四，提供个性化的体验需求主题公园可以为每一位游客提供不同的个性体验产品，为满足不同层次人们的需求， “雪橇场”分为儿童、成人和家庭等三种不同类型根据不同国家的语言的游客提供各种语种服务，各个体验公园都有韩文、英文、中文、日文的标识或易懂图标睛朝同时，有 4000 多名退休专家、学者、教授担任名誉导游免费为自助游韩国的海外游客提供导游服务想方设法满足海内外游客的个性需求，是扩大韩国主题公园影响力的重要环节。

我们友好的接待的外国游客’ ’是政府推销旅游业的一个手段之一，政府从提高民众素质到加强公共设施的投资，其根本目的就是为树立良好的国际形象，为旅游业的发展创造良好的环境，吸引世界各国游客韩国举国关心旅游的发展，从普通民众自觉遵守相应的法律法规，自觉参与推动旅游的发展，到总统亲自为本国的旅游做推销 n 钔，所以，韩国掀起的旅游的热潮也就不足为奇了在旅游取得辉煌的成就跟政府的大力支持分不开其次， “韩流“带动主题公园的发展近几年韩剧受到热捧，特别是在中国有“韩流“的说法，特别是受到青年人的追崇从《大长今》到《冬季恋歌》在世界各国的热播，不仅仅是影视上的成功，更重要的是拉动了韩国其他产业的高速发展，特别是旅游业，借助影视和影视明星的广告作用，推销韩国的旅游产品，各个主题公园也不甘落后，纷纷以相关的影视当中的情节来包装自己，打造新的旅游景点和新的体验产品主题，例如， 《冬季恋歌》的外景拍摄地之一的外岛成为爱情岛，每天吸引着上千游客的到来据统计《冬季恋歌》带来的经济效益约 30 亿美元，其中旅游收入就达九千万美元 《大长今》主要拍摄地—．MBC 文化院，如今已经挂起了“大长今村”(MBC 主题公园)的招牌，在这里你可以体验电影《大长今》中的感觉，你可以穿宫廷韩服，品尝宫廷膳食，感受韩国文化。

很多世界各国游客慕名而来，开放以来，游客达到几百万人，根据有关部门的不完全统计，其中有 20％左右的游客是因为影视和明星的影响来到韩国体验文化氛围，中国内地和台湾游客占有很高的比例，分别为 59．5％和53．5％2005 年一年“韩流’ ’游客为韩国带来的外汇收入已达到 10．7 亿美元唧 1其实早在 2002 年世界杯赛之前，亚洲地区就有强劲的“韩流”影响，2001年韩国文化观光部制定了培育这种“韩流”的文化方案，包括：在首尔建立“韩流“发祥园地；在中国北京、上海等地建设“韩流“体验馆；由民间专家学者组建“亚洲文化交流协会“，对出口的文化质量把关；对“韩流“文化盛行国家和地区的使领馆加派文化官员；成立“韩国文化振兴院“，在“韩流“影响大的国家和城市设驻外办事处；在韩国多个城市举办多届“韩流“商品博览会近年来，韩国文化节目出口的年均增幅达到 31％，充分说明韩国文化节目的竞争力在国际上得到了认可目前韩国在世界文化产业的市场占有率为 1．5％，韩国的目标是在 2007 年达到 5％畸¨第五，利用一切宣传手段向世界介绍韩国的主题公园韩国每年都会举办相关的促销会，增强世界对韩国主题公园的了解，促进交流，例如，每年在中国都会举办韩国周活动。

2005 年 5 月在沈阳举办，韩国周的内容涉及面非常广泛，介绍韩国的文化，让人民了解韩国，了解韩国的主题公园的产品内容韩国旅游局还拨出专款，邀请世界各地的媒体记者到韩国的主题公园做体验产品的体验者，用这种方法宣传主题公园的体验产品例如，2005 年就有 40 多名中国记者被请到济州岛采访业内人士称，各地记者的实地采访和报道，无疑也是济州岛吸引旅客的一个重要手段嘞 1从韩国宏观经济来讲，韩国的经济正在飞速发展，宏观上把发展服务业作为国家发展的重点产业，国家从政府层面予以支持，政策的倾斜从微观层面上讲，韩国由于“韩流”席卷整个世界，著名的跨国企业的发展等微观因素，促使出现了像三星的爱宝乐园和大长今体验的主题乐园，可以说，正因为宏观和微观层面的共同发展促进了主题公园在韩国的兴起和发展壮大2．2 国外环境分析国外主题公园的研究数据主要来源于较大型的主题公园福布斯网站评选出了 2005 年世界十大主题公园晦 71：奥尔顿塔是英国目前最大的主题公园，新的过山车“速度女王”的速度高达每小时 61 英里，途中遍布了盘旋，急弯，增加了游客的刺激感布希公园将传统的公园和动物园进行有机结合，有大约 2700只野生动物，其中不乏有白虎、河马、犀牛等珍稀动物。

给人的感觉好像置身于非洲大陆，游乐设施也是野性十足，最新的“SheiKra’ ’潜水海滩可以让游客从 200 英尺高空垂直俯冲入水面迪斯尼乐园已有 50 年历史，由 8 个分散的“大陆“组成，每一块都为游客提供了或大或小的娱乐设施，从原始的探险到高科技的星球大战为了纪念公园成立 50 周年，改造了在“明日世界“上的娱乐项目，而老的荒野冒险也将重新成为亮点并且该公园还表示已经在其中藏下了50 对米奇老鼠耳环，寻找这些意外的收获对于游客无疑也是一大乐趣欧洲主题公园坐落于湖边的森林公园之中，景色美丽，建筑风格类似中世纪的古堡公园由 12 个小型公园组成，其中每一个都以欧洲不同国家为主题，为游客们提供了亲身经历不同文化的机会，同时也将“统一化“欧洲大陆的概念体现得淋漓尽致漫步在法国、西班牙、荷兰、德国以及葡萄牙的微缩景观中，游客有一种身临其境的感觉世界知名的大公司都喜欢在这里召开会议，每年在这里开会的公司数量超过了 850 家其它还有意大利最大的历史最悠久的游乐园加达云霄乐园，最新设施“红杉冒险”的高度达到了 100 英尺，还有一些 180 度的急弯；瑞典里瑟本游乐园有世界上最陡峭的木质过山车，今年又引入了一架最新的过山车；乐天世界像是韩国的迪斯尼，许多项目集灯光、演示、和动画于一体，在乐天民俗博物馆可以了解韩国的历史和文化；冒险港位于西班牙一处热闹地区，交通上方便欧洲游客到此地游玩，有“水牛碰撞”或“急速漂流“等惊险刺激的项目，又新开放了“地狱神鹰” ；六旗游乐园以过山车闻名，最新“京达卡“(Kingda Ka)的高度达到 456 英尺，车速每小时 128英里，是目前世界上最高。