(整理)广告文案与创意教学大纲.docx

(整理)广告文案与创意教学大纲 《广告文案与创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 1、课程编号：Z10229145 2、课程英文名称：Advertising Copywriting and Creative 3、课程类别：专业课 4、课程总学时：36 （其中：理论学时36；实践学时0 ） 5、学分：2 6、适用专业：艺术设计学、包装设计 7、考核方式：考试 二、课程的性质、地位和任务 本课程是艺术设计包装设计专业方向专业课程，本课程采取理论教学的方法通过本课程的学习，使学生能了解掌握广告文案与创意的基本原理和方法，并运用其教学理论与方法让学生练习与创作，为设计创意专业实践打下基础 三、课程教学的基本要求 l、本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告学专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识广告策划是主意、点子的运用，因此还可从中国传统文化中的谋略得到启示。

2、本课程应重视结合案例讲授从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考 3、本课程强调实践环节在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告文案书与广告创意效果图 四、课程主要内容和学时分配 第一章广告创意概述（2课时） 教学目的： 通过本章节的学习，通过理论讲述使学生掌握并运用广告创意概念，了解广告创意的分类，及类型等广告的作用，特征，类型等 教学内容: （1）主要内容： 《广告文案与创意》课程教学大纲 一、课程基本信息 1、课程编号：Z10229145 2、课程英文名称：Advertising Copywriting and Creative 3、课程类别：专业课 4、课程总学时：36 （其中：理论学时36；实践学时0 ） 5、学分：2 6、适用专业：艺术设计学、包装设计 7、考核方式：考试 二、课程的性质、地位和任务 本课程是艺术设计包装设计专业方向专业课程，本课程采取理论教学的方法。

通过本课程的学习，使学生能了解掌握广告文案与创意的基本原理和方法，并运用其教学理论与方法让学生练习与创作，为设计创意专业实践打下基础 三、课程教学的基本要求 l、本课程在教学中要尽力开拓学生的知识面，不仅讲授与广告学专业相关的知识，而且可涉及社会学、交际学、市场营销学、文学等方面的知识广告策划是主意、点子的运用，因此还可从中国传统文化中的谋略得到启示 2、本课程应重视结合案例讲授从世界广告策划中百年以来的著名案例及我国改革开放以来企业营销的案例，都应注意收集及分析，并提供给学生参考 3、本课程强调实践环节在学习中要求学生自找一家企业，结合其实际情况进行广告策划，并撰写出符合实际的广告文案书与广告创意效果图 四、课程主要内容和学时分配 第一章广告创意概述（2课时） 教学目的： 通过本章节的学习，通过理论讲述使学生掌握并运用广告创意概念，了解广告创意的分类，及类型等广告的作用，特征，类型等 教学内容: （1）主要内容： 。