信息流广告投放提量小指南.docx

信息流广告投放提量小指南从账户层面提量账户上的设置无非就分为定向、出价、和基建，我们一个一个拆解实操细节一、定向(1)通投：很多小伙伴问：“我原本就设置的通投，已经是最宽的定向了，还有什么优 化的空间？”其实，通投并不代表你能触达所有覆盖的用户！只是代表你的计划 在冷启动阶段是有可能触达定向内的任何一个用户这两者有什么区别呢？假设 我定向通投，但前20 个转化全都是男性，即使女性也在我的定向里，但算法为 了找到最可能转化的人群，很大概率上会优先推男性，从而这条计划很难再触达 女性群体中的目标转化用户所以哪怕你通投的计划，也可以尝试多去搭建一些其他定向的计划，来触达 新的人群，千万不要觉得通投的计划就能满足所有目标人群的触达2)精确定向那如果你原本就是精定向，这时候需要做的是慢慢放开定向，给算法更大的 探索空间放开定向有两种方法，一种是ADQ后台的自动扩量；另一种就是直接在账户设置里修改定向设置两者之间的差别就是自动和手动自动扩量会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动触达更多目标人群通俗一点说，就是会围绕历史数据人群一点点往外探索；而直接改变定向设置， 就完全取决于你的新定向人群覆盖范围了。

一般情况下，我们使用最频繁的肯定是自动扩量，因为得在保证效果的前提 下提量，这里也可以勾选拓量的人群限制（比如 18 岁以下付费能力差，不投 18 岁以下就设置不可突破年龄），但有时候计划跑出来的成本特别低、急需拓量， 或者你有比较明确的拓量人群方向，就可以手动添加例如新出了一个人群包， 高付费人群的，那你直接添加上就行二、基建多堆广告数有用吗？从我的测试结果来看堆数量是真的能提量的，但堆广告 的方式得合理在我看来限制大家堆数量的原因有两点，一点是预算把控，另一 点是方式不得当撞到媒体聚量策略的枪口上了预算把控是什么意思？如果你的预算很少，肯定是别分散的，不然你啥也测 不出来预算就空耗完了其次，就是你的广告数太多，又没有设置自动规则，哪 怕单广告单账户效果达标，整体还是被大部分空耗广告拖了后腿所以堆数量一 定得结合自己的盯盘精力来，适当用一些平台的盯盘工具也可以然后是聚量策略，意思是账户里相同的素材广告，曝光会大部分集中在一条 头部广告上所以你堆数量一定不能是简单的批量复制，而是差异化上新差异 化在什么地方呢？除了定向、文案、素材、落地页还有你的流量版位、上新时段特别是游戏行业，如果你专门测试过就会发现，不同时段你能触达到的用户 肯定是有差异的，比如工作日和周末、凌晨和白天的用户就是会有差异。

因为不 同的受众群体刷广告的习惯肯定有差异再就是多开账户，这个不用多讲，开账户又不要钱，多账户投肯定能提量从素材层面提量这里说的就不是怎么做素材的差异化了，而是产出素材得有规划，给素材做 好一级标签、二级标签，这些标签可以按利益点、爽点、玩法、画面风格等分类 当你需要提量的时候，能结合一级、二级标签快速的批量生产一些神似而形不似 的素材，在用户看来它都是一种套路，但在算法看来，它就是个新素材，只是画 面表达不同、BGM不同、色调不同在已经验证好吸量能力的标签下堆素材量 去提量就可以了有些小伙伴可能不知道怎么分一级、二级标签，有个直接一点的办法就是参 考平台创意特征榜，能收集一些比较基础的标签，基于这些标签，再去结合自己 的产品，分级提炼出一级、二级标签，然后测试验证我一般会把产品的玩法、 题材、画风、视频形式等作为一级标签，把福利、痛点、利益点作为二级标签除了拓展现有的吸量素材之外，就是构思新的内容素材，去触达之前素材触 达不到的用户群体，基本体现在新的表现形式、卖点、痛点上，相比于定向，素 材内容对人群的触达更直接也更容易实现再就是现有的一些工具，例如自动衍生视频创意，想要衍生出来的创意跑得 好，前提肯定是你本身的创意跑的就还不错，80分的素材才可能衍生出80 分以上的创意来，所以需要提量，可以把高质量素材的衍生视频功能勾选上。

最后，提价肯定是提量最快的方式，希望这些细节可以给到大家一些除了提 价之外的启发！。