超市内广告媒体推荐.ppt

20201010超市超市超市超市媒体推荐媒体推荐媒体推荐媒体推荐书书书书整理课件目目 录公司公司简介介超市媒体超市媒体资源源超市媒体超市媒体优势消消费者分析者分析调研研成功案例成功案例( (附附) )整理课件公司简介：全国最大终端平面媒体网络运营商-2006诞生 沈阳鑫牛广告传媒有限公司是集营销企划、广告创意设计、制作、发布、代理、销售、品牌整合推广为主的营销一站式服务机构2009年3月公司与上海恒运新媒体集团共同携手，独家经营销售代理东北地区及全国地区家乐福、乐购等超市卖场内外平面媒体运营集团总部位于上海的EscaADs（恒运新媒体集团），是中国最大的终端媒体解决方案提供商，公司创建于2006年，07年年中获得境外VC第一轮投资，07年年中与家乐福，乐购全面合作，07年第四季度，在北京，广州，沈阳成立分公司，08年第二季度，获得境外VC第二轮投资，并设立成都分公司媒体覆盖全中国各大城市超级卖场及购物中心内的各种终端媒体形式集团拥有电梯，寄包箱，手推车，框媒，电梯门等多个针对消费终端的广告形式，可以相互整合成为主题式全套投放组合，并为客户实现无限创意阵地战略合作伙伴包括凯德商用，法国家乐福集团，TESCO乐购，百佳超级市场，南京苏果，CTR央视市场研究公司作为数据战略合作伙伴，为其提供阵地价值，媒体价值及广告效果调研支持。

媒体的核心价值--在最合适的地方,给最合适的人整理课件超市媒体超市媒体资源源整理课件应客客户需求，我需求，我们还在在陆续开开发……覆盖全国覆盖全国28个主要城市和个主要城市和316家高品家高品质门质门店店卖场消费终端第 1 强势平面媒体 卖场终端平面媒体网络运营商整理课件媒体形式实景展示商场手扶梯广告－高端品牌产品长廊手扶梯数量 190整理课件•手扶梯：冷光效果整理课件整理课件•异型框媒整理课件•异型框媒+框媒 2.0整理课件•异型框媒+框媒 2.0整理课件卖场框媒B广告－决战商场主黄金线整理课件•寄包箱整理课件•手推车整理课件商场电梯门广告－品牌建设之门电梯门数量 169整理课件乐购购物班物班车时刻表刻表传单媒体媒体媒体介绍媒体尺寸：A4纸张 A4纸张一半媒体形式：传单形式（一面为客户广告信息，另一面为乐购购物班车信息）起做数量：50000张起 发完为止媒体价格：2角/张可投放门店：皇姑乐购、明华乐购、长客乐购 铁西乐购整理课件效果效果图整理课件超市媒体超市媒体优势整理课件必看必看购购物物始末始末室内室内大牌大牌无无处不在不在进出出卖场的必的必经之路之路停留停留时间4040秒以上秒以上画面有冲画面有冲击力力干干扰度低度低媒体有媒体有创意空意空间利用排利用排队等候等候间隙隙传递详细信息信息加加强购买信心信心购物物过程随程随时提醒提醒移移动的平面媒体的平面媒体无无处不在的媒体不在的媒体增加增加视觉视觉冲冲击击力力寄包者必看寄包者必看和消和消费费者有至少两次者有至少两次的互的互动动接触接触覆盖购物全过程大型超市，像一个摇奖机，把FMCG的绝对人群筛选到一个相对封闭的空间.在此空间内，没有其它广告信息的干扰，创造了高度集中触达的广告环境.电梯，寄包箱，手推车，框媒，覆盖购物环境中的大量媒体媒体的核心价值--在最合适的地方,给最合适的人优质的受众人群最符合消费者的独享空间视线所必及的稀缺资源灵动的组合传播方式各种媒体种类之间可按需灵活组合，彻底改变传统户外媒体传播方式简单、功能单一、传播作用有限的缺陷，同时，又避免了卖场LCD多条广告轮播的痼疾，可单纯专注地调动资源.目标消费者特征ü消费者密集 -- 卖场平均人流量每天每店在1.8 万人左右ü消费者光顾频次高 -- 每周光顾1-3次的消费者占7成以上 ü消费者停留时间长 -- 超过60%的受众每次购物时间在1小时以上，其中近30%的受众在1.5小时以上ü消费者自主决策权高 --在“食品，饮料，日用品”方面90%以上的消费者有购买决策参与权数据来源：北京中天星河公司A B C D E F GA B C D E F G 93%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%30%55%92.5%80%33.5%32%11.5%7%DA93%的消费者表示会关注手扶梯广告92.5%的消费者表示会关注寄包箱广告B80%的消费者表示会关注框媒广告C32%的消费者表示会关注购物车广告33.5%的消费者表示会关注视频广告D33.5%的消费者表示会关注视频广告DED11.5%的消费者表示会关注包柱广告FD7%的消费者表示会关注吊旗广告G各类卖场广告吸引度排名由此可见，扶手梯，寄包箱和框媒广告位列前三,且以绝对强势垄断了80%以上的关注度数据来源：北京中天盈信咨询服务有限公司目标受众对终端媒体的评价看过终端媒体的被访者此广告能加深我对产品的印象看到广告后，我有兴趣去进一步了解产品看到广告后，在下一次购买时我还会考虑该品牌看到广告后，我会向需要的亲友推荐该品牌88.5%81.5%81.5%75.0%希望继续通过超市广告获取商品信息78.5%消消费者分析者分析调研研整理课件从市场到零售终端,是品牌的最后一里路,一个动机、理由、念头都会左右最终购买.在如今这个传播费用昂贵与信息稀释的年代，知名度与购买率早已没有了天然的等号关系.最后一里路营销显得格外重要，而其策略就是要深入消费者生活，加强品牌体验，触发品牌购买决定.品牌的最后一里路百分之七十的品牌购买决策是没有计划的，往往在店里才作决定调查发现…70%调查发现…在超市中每个类别都有超过20个品牌，品牌选择是一个日渐复杂的活动.20SKUs调查发现…4.3” 顾客在超市只花4.3秒来决定在同类产品里购买哪个品牌,选择是下意识的调查发现…5%当百分之十五的消费者声称对一个品牌忠诚，事实上只有百分之五真正做到 调查发现…68%百分之六十八的消费者在不断变换使用品牌ü购买决定即兴/时间短ü品类众多，难以选择ü消费者忠诚度低由此，最后一里路营销系统-- 就此改变 综上所述，FMCG需要面对的挑战如下：成功案例成功案例整理课件案例分享 -- 王老吉王老吉无提示的卖场广告认知度为40%,提示后为79%,认知度较高各个认知渠道来看,对王老吉卖场广告认知度贡献最高的渠道是”寄包箱”,在看过王老吉广告的受众当中，绝大多数的被访者都看过寄包箱广告数据来源:CTR,王老吉投放效果评估,2008案例分享 – 李锦记大大卖场广告广告89电视61户外广告外广告26报纸14车身身/候候车亭亭8蚝油产品市场活动认知途径——李锦记*消费者认知品牌市场活动的最主要渠道为“大卖场内广告”，由此可见，大卖场内的各类广告对于消费者认知李锦记的市场活动贡献度最高。

数据来源:CTR,李锦记投放效果评估,2008案例分享 – 李锦记*在无提示的情况下，李锦记卖场广告到达率约为77%，提示后达到了93%三种广告形式的组合对李锦记卖场广告的到达率贡献非常大数据来源:CTR,李锦记投放效果评估,2008合作客户2010年媒体年媒体发发佈价格表佈价格表2010年市年市场场分分级级明明细细2010年一年一级级市市场场A类类店店2010年媒体制作安装价格表年媒体制作安装价格表备备注注所有广告所有广告发发佈和佈和订订位位须须按照本按照本规规定定执执行行所有所有发发佈的广告必佈的广告必须须符合国家的有关法律和政策符合国家的有关法律和政策规规定，如有定，如有违违反，本公司有反，本公司有权权停止停止发发佈佈或修改或修改发发佈佈客客户户必必须须提供公司提供公司营业执营业执照复印件及有关照复印件及有关产产品品证证明材料，若委托明材料，若委托发发佈的广告佈的广告违违反国家的反国家的有关法律和政策有关法律和政策规规定，由委托方承担全部定，由委托方承担全部责责任任合同合同应应在广告在广告发发佈前佈前30天天签订签订，广告稿件，广告稿件应应在广告在广告发发佈前佈前20天送至本公司，方可保天送至本公司，方可保证证广广告如期告如期发发佈。

佈特殊特殊规规格广告形式格广告形式视视具体情况另行具体情况另行报报价所有位置均由本公司所有位置均由本公司统统筹安排，按筹安排，按签约顺签约顺序序优优先安排；指定位置加收先安排；指定位置加收15%；；如果客如果客户户未能在截稿前提供稿件，本刊有未能在截稿前提供稿件，本刊有权权重复使用客重复使用客户户原先提供的广告稿件原先提供的广告稿件此价目表不含此价目表不含设计费设计费，广告客，广告客户户需要提供光需要提供光盘盘，具体要求，具体要求详详見媒体制作安装价格表見媒体制作安装价格表本公司本公司对对客客户户提供的广告内容、文字和提供的广告内容、文字和设计图设计图形，如果形，如果认为认为不妥，保留不妥，保留编辑编辑或者不予刊或者不予刊登的登的权权力（如果不愿被力（如果不愿被编辑编辑改革者，改革者，请请事前声明，事前声明，协协商解决）商解决）如果广告已如果广告已经经安排，客安排，客户户因故要求撤消或停止因故要求撤消或停止发发佈，除必佈，除必须须支付己支付己发发生部分的費用外，生部分的費用外，还应还应支付广告支付广告费费用的用的20%作作为赔赔偿为赔赔偿本媒体本媒体资资料中所涉及的各种料中所涉及的各种说说明明仅仅供参考，如有供参考，如有变变化或化或调调整，以恒运新媒体最整，以恒运新媒体最终终提供的提供的资资料及解料及解释为释为准准 谢谢观赏　合作愉快　合作愉快 沈阳鑫牛广告沈阳鑫牛广告沈阳鑫牛广告沈阳鑫牛广告传传媒有限公司媒有限公司媒有限公司媒有限公司 联联系人：系人：系人：系人：赵赵真真真真 ：：：：89898980 1355588815289898980 13555888152 邮邮箱：箱：箱：箱：xinniumedia@xinniumedia@ 地址：沈阳市和平区八地址：沈阳市和平区八地址：沈阳市和平区八地址：沈阳市和平区八经经街街街街3 3号号号号 天惠大厦天惠大厦天惠大厦天惠大厦2 2-6-1-6-1室室室室整理课件。