12广告的定义PPT课件.ppt

广告?2021/3/251授课：XXX广告的定义广告的定义GUANG GAO DI YI12021/3/252授课：XXX1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服广告是有关商品或服务的新闻务的新闻1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手广告是印刷形态的推销手段这个定义含有在推销中劝服的意思这个定义含有在推销中劝服的意思1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义：广告广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广的陈述与推广美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益2021/3/253授课：XXX《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

年版）《辞海》对广告的定义是:广告是向公众介绍商广告是向公众介绍商 品品,报道服务内容和文娱节报道服务内容和文娱节目的一种宣传方式目的一种宣传方式《现代广告学》对广告的定义是：广告是由可识别的出资人通过各种媒介广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品有组织的综合的劝服性的非人员的信息传播活动进行的有关产品有组织的综合的劝服性的非人员的信息传播活动2021/3/254授课：XXX广告就是广而告知广告就是广而告知这是对这是对“广告广告”最为通俗的说明最为通俗的说明2021/3/255授课：XXX广告的功能广告的功能GUANG GAO DE GONG NENG22021/3/256授课：XXX广告的功能：广告是一种特殊的大众传播形式 它是商品经济发展的产物，也是传播事业发展的催化剂 优秀的广告作品应该是经济、审美及文化三要素的完美结合优秀的广告作品应该是经济、审美及文化三要素的完美结合不仅传播产品的产品信息、同时以其新颖的构思、生动的画面、动听的音不仅传播产品的产品信息、同时以其新颖的构思、生动的画面、动听的音乐及精良的制作乐及精良的制作也使它从单纯的信息传播升华为艺术也使它从单纯的信息传播升华为艺术2021/3/257授课：XXX2021/3/258授课：XXX2021/3/259授课：XXX广告的分类广告的分类GUANG GAO DE FEN LEI32021/3/2510授课：XXX广告的分类：静态媒体广告、动态媒体广告、互动媒体广告广告的分类：静态媒体广告、动态媒体广告、互动媒体广告静态媒体广告静态媒体广告1、报纸广告、报纸广告2、杂志广告、杂志广告3、招贴广告、招贴广告4、、DM广告广告5、、POP广告广告6、招牌广告、招牌广告动态媒体广告动态媒体广告1、视频广告、视频广告2、数位广告看板、数位广告看板互动媒体广告互动媒体广告网络广告网络广告2021/3/2511授课：XXX报纸广告报纸广告2021/3/2512授课：XXX杂志广告杂志广告2021/3/2513授课：XXX招贴广告招贴广告2021/3/2514授课：XXXDM广告广告2021/3/2515授课：XXXPOP广告广告2021/3/2516授课：XXX招牌广告招牌广告2021/3/2517授课：XXX招牌广告招牌广告2021/3/2518授课：XXX数位广告看板数位广告看板2021/3/2519授课：XXX作业：招贴广告作业：招贴广告内容：内容：世界地球日即每年的世界地球日即每年的4月月22日，日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有旨在提高民众对于现有环境问题的意识环境问题的意识，，并动员民众参与到环保运动中，通过并动员民众参与到环保运动中，通过绿绿色低碳生活，改善地球的整体环境色低碳生活，改善地球的整体环境。

地地球日由球日由盖洛德盖洛德·尼尔森尼尔森和和丹尼斯丹尼斯·海斯海斯于于1970年发起现今，地球日的庆祝活动年发起现今，地球日的庆祝活动已发展至全球已发展至全球192个国家，每年有超过个国家，每年有超过10亿人参与其中，使其成为世界上最大亿人参与其中，使其成为世界上最大的民间环保节日的民间环保节日中国从中国从20世纪世纪90年代起，每年都会在年代起，每年都会在4月月22日举办世界地球日活动日举办世界地球日活动规格：规格： 4 开开390*5432021/3/2520授课：XXXThank you!2021/3/2521。