《企划工作计划3篇》.docx

企划工作计划3篇 企划工作计划 篇1 　　一、计划概述　　1、医疗市场分析：　　随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要求从单一的救死扶伤演变成追求健康、追求优质的生活品质和以品牌为导向的消费活动医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化的时代和微利时代这些时代特征决定了我们的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌经营时代医院只有加强品牌建设，实施品牌经营战略，才能创造优势，增强竞争能力一个品牌所拥有的巨大价值在企业经营中的重要性已经不言而喻了中国每年的卫生支出接近4800亿元，约占国民生产总值的5.3%，据业内人士估算，这一数字还将以10%以上的速度增长，市场潜力巨大宝安作为深圳的第一大区拥有近 200 万人口 ， 其规模已经可以媲美于内地的中等城市对于任何一个医疗服务机构来说 ， 都是一个不可估量的黄金市场但在现有的医疗市场的格局下，公立医院暂时仍占据着大部分市场份额，随着民营资本和国外资本的不段涌入，经营模式和服务理念优势的彰显，医疗市场的格局势必颠覆　　2、医院优势：xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。

是深圳市医疗定点医院、深圳市120急救网络医院、深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍　　3、医院的劣势：　　相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便　　4、争对手分析：　　1、宝安人民医院(全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安医院)优势特点a 、优势特点长期经营 ， 是宝安市场最老牌的医院之一b 、地理位置优越 ， 位于宝安老城区 ， 人口密度大，就医方便c 、医疗水平高d 、拥有稳定的就医人群2、西乡人民医院(广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供更舒适的治疗环境)优势特点a 、地理位置优越b 、服务质量较好c 、每周二、五宝安日报健康栏目d 、宝安的老牌医院 ， 有较为固定的服务人群3、妇幼医院优势特点a、专长突出b、地理位置优越4、阳光集团春天医院优势特点 :a、 地理位置优势(位于 107 国道、公路局对面)b、 广告力度强(拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投入仅前期就好称100 多万元)5、宣传目标：第一目标人群深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目标人群关内最广泛受众。

　　6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好的品牌效应　　7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象彰显医院各科室的医疗优势和服务品质通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度　　8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优对各时段、各媒介要有充分的对比考量多选择形象好，广告效应高的广告媒介　　二、计划具体内容　　xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，xx医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面：　　1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起xx医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度　　2、医院形象代言人：聘请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象4、在医院门诊四楼增设一个儿童欢乐天地5、医院内添置多个顾客意见箱您的意见是我们进步的力量　　6、雇用或调派关爱大使，主要任务是将关爱的信息带给每个顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

　　7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告　　8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要路段安放2至3个大型户外广告牌(不要与路牌指引重复)，一是起到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能　　9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族　　10、电视广告：每天在宝安电视台(翡翠频道)播放数次1分钟医院广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象如推出系列广告，医院形象---宏厚资本及超优质人性化服务;手汗治疗中心----一朝去除手汗多的困扰;妇产科vip区----让太太做幸福女人;耳鼻咽喉----一根头发丝治疗酣症　　11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对xx医疗的认知　　12、1.1元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做两个大灯笼，横幅等等要做出节日的气氛13、进一步完善医院的导视系统14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做34期妇产科的软文促销广告 企划工作计划 篇2 　　3月份服务营销月　　主题：新婚照，金婚、银婚照预约优惠服务　　核心操作：静态秀+特价写真+逛店有宝+邀请函　　4月份准新婚家电月　　主题：婚照、家电折折优惠　　核心操作：动态秀+家电连锁异业联盟+发票充当100元代金券使用　　5月份婚照家电优惠热力再续　　主题：婚照、家电优惠到底　　核心操作：动态秀+异业联盟+优惠套餐　　6月份网络营销月　　主题：网络团购预约营销　　核心操作：联合生活网、我爱我家网络团购预约营销　　7月份网络营销月　　主题：网络团购预约营销　　核心操作：联合生活网、我爱我家网络团购预约营销　　8月份准新婚商场购物节　　主题：XXX商场携手XXX致准新人贺喜　　核心操作：动态秀(商场门口)+异业联盟+邀请函+发票充当100元代金券　　9月份准新婚家装节　　主题：XXX家具城携手XXX装饰您的梦　　核心操作：静态秀+家纺、家居展+邀请函+整体优惠政策　　10月份准新婚家电节　　主题：婚照+家电优惠展　　核心操作：静态秀+家电联盟+邀请函+优惠方案　　在以上活动成功的基础上此时最适宜操作的是把前期合作的商家，协商邀请做一次规模稍大点的类似于婚展类的秀场，地点要设置的对影楼有利，一般都在婚宴场所，所以这个业界也称之为"酒店秀"，场地费用可以共邀几家合作商承担，其他的出钱商家影楼提供给其秀场展示空间，主持人带动等支持，此时前期的新老顾客都要一一做邀请，联合其他商家的新老顾客共同邀请，以聚人气！　　11月份婚展秀　　主题：薇薇邀您共享婚展秀　　核心操作：动态秀(酒店)+家电业、家纺、家居、房地产、婚庆公司、商场+邀请函+户外喷绘+横幅、花车　　12月份婚庆20xx年预定，送"保"优惠　　主题：20xx年新婚特别策划，拍婚照送保险　　核心操作：静态秀+保险公司+邀请函+优惠案　　此外，多半影楼都不曾有重装开业活动，据此影楼可以一年内搞一次重装开业优惠秀场，一来体现出影楼的发展壮大，二来扩大影楼的影响力！　　具体策划略！ 企划工作计划 篇3 　　一、计划概述　　1、医院优势：　　xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合性现代化医院。

是深圳市医疗定点医院、深圳市120急救网络医院、深圳市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院医院依山傍海，风景秀美，述职报告环境幽雅拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技术人才队伍　　2、医院的劣势：　　相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便　　3、争对手分析：　　1）、宝安人民医院(全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安医院)优势特点　　a 、优势特点长期经营 ， 是宝安市场最老牌的医院之一　　b 、地理位置优越 ， 位于宝安老城区 ， 人口密度大，就医方便　　c 、医疗水平高　　d 、拥有稳定的就医人群　　2）、西乡人民医院(广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供更舒适的治疗环境)优势特点　　a 、地理位置优越　　b 、服务质量较好　　c 、每周二、五宝安日报健康栏目　　d 、宝安的老牌医院 ， 有较为固定的服务人群　　3）、妇幼医院优势特点　　a、专长突出　　b、地理位置优越　　4）、阳光集团春天医院　　优势特点 ：　　a、 地理位置优势(位于 107 国道、公路局对面)　　b、 广告力度强(拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投入仅前期就好称100 多万元)　　4、宣传目标：第一目标人群——深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目标人群——关内最广泛受众。

　　5、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好的品牌效应　　6、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各科室的品牌形象彰显医院各科室的医疗优势和服务品质通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度　　7、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，对媒介的选择宁少勿滥，求精求优对各时段、各媒介要有充分的对比考量多选择形象好，广告效应高的广告媒介　　二、计划具体内容　　xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，xx医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面：　　1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起xx医疗在公众中的公益形象，提高社会美誉度　　2、医院形象代言人：聘请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传　　3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象　　4、在医院门诊四楼增设一个“儿童欢乐天地”　　5、医院内添置多个顾客意见箱“您的意见是我们进步的力量”　　6、雇用或调派“关爱大使”，主要任务是将“关爱的信息”带给每个顾客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

　　7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告　　8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要路段安放2至3个大型户外广告牌(不要与路牌指引重复)，一是起到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能　　9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族　　10、电视广告：每天在宝安电视台(翡翠频道)播放数次1分钟医院广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象如推出系列广告，医院形象——宏厚资本及超优质人性化服务；手汗治疗中心——一朝去除手汗多的困扰；妇产科vip区——让太太做幸福女人；耳鼻咽喉——一根头发丝治疗酣症　　11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对xx医疗的认知　　12、11元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做两个大灯笼，横幅等等要做出节日的气氛　　13、进一步完善医院的导视系统　　14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做3~4期妇产科的软文促销广告　　15、51在宝城区分点举行大型的义诊活动(健康快车进社区)，邀请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册以提高医院在公众中的知名度和美誉度　　16、该年度父亲节和母亲节均以“表孝心，送爸妈体检更贴心”为主题分别组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。

　　17、组织策划“512护士节 爱心大行动”，在院内进行宣传，以院长的名义对院内各位住院患者送上一套祝福早日康复贺卡和若干糖果。