上海八佰合作的方案.ppt

“上海八佰伴上海八佰伴”—2012告别单身大型相亲会告别单身大型相亲会目录活动背景介绍活动准备流程执行团队及场布现场活动环节后续媒体报道活动项目明细    现代生活川流喧杂，繁复冗长忙忙碌碌之余我们忘却了缘分，彼此之间加设了太多的条条框框，人人都说校园时代的恋情是最纯粹、最美好的，就算随着时间的流逝回不到那郁郁葱葱的青春年少，但是那份期待爱情的心、相信爱情的信仰是恒久不变的活动背景    2012年情人节，珍爱网特别联手上海八佰伴，倾情打造“新年告别单身大型相亲活动”活动现场有多位专业红娘穿梭活动现场，撮合单身男女，为人海茫茫的单身男女搭建一座座鹊桥，为迷途中的痴男怨女们指点迷津同时，上海八佰伴将成为单身男女开始走向爱情之旅的殿堂珍爱网（Z）是由专业红娘提供服务的相亲网站创始于1998年5月，至今已有十三年的经营历史截至2011年9月，珍爱网有注册会员3400万·珍爱网独创网络征选+红娘的高效婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘·珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士·珍爱网由原美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）职业经理人、留美博士李松和原美国戴尔公司（Dell）职业经理人陈思创办经营·珍爱网的运营公司珍爱网信息技术有限公司的总部位于深圳市，在北京、上海、广州、厦门、杭州和南京设有分支机构珍爱网是谁？n剩男”、“剩女”、“剩斗士”……社会舆论已习惯用一个“剩”字描述大龄单身青年；电视荧屏上轮番出现的婚恋交友节目，也令这一群体始终处于聚光灯下 n单身的男女越来越多，有自愿单身的，也有因为环境导致单身的男女，社会学家表示，广东、北京、上海和武汉等省市，已同步卷起第四次单身潮，一组人口普查的数据表明，目前北京和上海两地的单身男女已经冲破百万珍爱网主张珍爱网主张会员性别比例会员月收入比例会员年龄比例珍爱网的核心会员为25-45岁的城市白领专业人士，85%以上拥有大学本科、硕士或博士文凭。

拥有均匀的男女会员比例，且各个年龄层次的会员人数分布合理，相亲适配率高珍爱网的会员定位n珍爱会员多为都市白领、金领，他们学历高、层次高、收入高，他们注重健康和生活品质，真诚渴望成家，并且有较强的经济基础和稳定的收入来源n商业零售卖场的主流消费群体正是具有较强消费能力的白领以上人群，与珍爱网会员的层次完全契合n强强联手，必能带动商业卖场的整体人气，也会掀起一股相亲狂潮，让商业卖场变成地标式相亲胜地，持续拉升人气带动消费 珍爱网合作价值珍爱网合作价值【活动主题】“ “上海八佰伴上海八佰伴上海八佰伴上海八佰伴”—2012”—2012告别单身大型相亲会告别单身大型相亲会告别单身大型相亲会告别单身大型相亲会 【主办单位】上海八佰伴 【承办执行单位】珍爱网 【活动时间】2012年2月12日下午，14：00-17：30  【活动地点】上海活动介绍关于八佰伴 全新概念时尚购物中心，给城市耳目一新的个性时尚购物新体验告别单调统一的购物模式，以不同的时尚喜好个性化划分购物区域，不同风格时尚迷们都能在这片全新购物天地里得心应手，满载而归 前期准备  本次活动紧密围绕着“2012情人节告别单身大型相亲会”为活动主题，通过珍爱网官方主页宣传招募会员配合线下会场实体活动开展执行，达到线上线下立体传播执行，实现了会员高度关注与品牌影响提升的双赢效果媒体后期报道扩大影响现场主体活动活动预热（媒体、网站邀约）活动页面上线媒体专题报道扩大活动影响力现场执行，吸引上百会员前往现场媒体预热、、短信、站内信邀约确定宣传周期20-30天•活动专题页面•活动页面焦点图•活动专题页面置顶•活跃会员站内信发送线上推广•目标人群邀约•现场活动策划，品牌内容植入•主持人口播•会员宣传单页•品牌礼品线下活动 活动策划模式活动策划模式项目阶段项目阶段项目类别项目类别项目明细项目明细活动前-推广招募线上策划、推广、会员招募活动报名专页的策划设计、编辑、维护站内广告-活动频道右侧Flash广告珍爱网黄金广告位重力推广，推广覆盖全国会员。

站内资源推广-群发站内信面向上海的活跃用户群发站内信推广短信推广-群发短信面向上海活跃用户群发短信推广纸媒、网媒活动预告活动预告软文发布：纸媒和网媒发布会员筛选与邀请筛选出大量月入4000以上，25-30岁的会员，珍爱红娘一对一邀请活动前-统筹准备活动规模根据八佰伴八佰伴场地的实际情况，控制活动人数在60人左右活动流程方案策划活动各流程环节内容设计与策划活动物料、道具、奖品采购活动流程所需物料与奖品采购活动执行方案-分工安排活动安排10名工作人员（含主持人），活动前进行培训分工邀请会员的通知与确认活动前针对被邀请会员进行群发短信通知和确认活动中-活动执行活动现场执行、主持活动现场统筹、组织、执行、主持等执行工作活动后-精彩回顾线上精彩回顾专题推广将现场精彩瞬间、花絮等图片做成专题线上推广上海活动专页回顾推广推广期：60天左右，所有上海活动报名页下方图片+链接推广活动项目明细活动项目明细卓越卓越IN TOWN合作效果预览合作效果预览活动前招募活动前招募 在活动的招募期，珍爱网会在活动网页上做出预热宣传，以及对卓越IN TOWNIN TOWN品牌的宣传并提供多个不同位置的站内及站外的广告连接端口。

活动前招募活动前招募 活动信息在首页展示，覆盖全国活动信息在首页展示，覆盖全国3400万深圳万深圳260万会员，活动页面是珍万会员，活动页面是珍爱会员登录后的必经之路，让合作商家成为焦点对象爱会员登录后的必经之路，让合作商家成为焦点对象活动前招募活动前招募会员邮件邀请会员邮件邀请 珍爱网通过站内信件的形式，根据珍爱网通过站内信件的形式，根据八佰伴的要求，对上海会员群体投递，八佰伴的要求，对上海会员群体投递，会员在浏览信件时可直接点击相关链接会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，了解活动详情，报名参进入活动页面，了解活动详情，报名参加活动，同时了解八佰伴的宣传信息加活动，同时了解八佰伴的宣传信息 除了站内信以外，珍爱网进行红娘除了站内信以外，珍爱网进行红娘一对一人工定向邀约一对一人工定向邀约会员前会员前来参加活动，同时还会发送短信进行邀约。

来参加活动，同时还会发送短信进行邀约邀约会员范围：邀约会员范围：1、、25-30岁岁 2、上海区会员、上海区会员 3、月收入、月收入4000元以上元以上现场活动环节现场活动背景板搭建主题活动背景板展示了活动主题元素，并将主要赞助商品牌曝光呈现达到了品牌传播的效果现场签到环节多位工作人员有序负责活动参与人员的签到工作，保证参与人员的身份确认登记及活动礼品派送现场会员信息公告牌现场会员将个人完整信息记录并展示，便于异性会员了解并进一步联系，保证了现场参与人员的沟通便利现场活动环节主持人现场气氛调动主持人妙语连珠，带动了整个活动现场的气氛，保证了整体活动的节奏把控以及各环节的顺利过渡现场活动人气火爆现场参与的火爆场面，带动了整个商场的人气，使活动营销的价值在商城完美呈现现场会员游戏参与精心设计的多组游戏环节让众多参与嘉宾的陌生感荡然无存，更多人表示愿意并希望再有机会能参与此类活动现场活动环节破冰环节健身操交换珍心卡现场活动环节活动环节：活动环节：活动环节：现场活动环节手工课环节现场活动环节手工课成果展示现场走秀展示成果现场活动环节真情表白牵手成功活动签到：13：00正式入场，签到台领取信息表、珍心卡、笔、桃形贴纸、进场前在签到板签字，并拍照留念。

 验证身份（13:00--14:00）  入场会员到场需出示身份证进行验证，领取爱情道具，在志愿者细致有序的工作下充分保障了现场活动入场会员个人隐私和交友安全，个人信息验证→登记→入场欢乐拍手歌（14:10--14:20）   为了减少嘉宾的陌生感，为了尽快拉近嘉宾彼此之间的距离，在主持人的指导下，带领全场嘉宾一起进行的互动，以幸福拍手歌为背景附上珍爱网自编的歌词，主持人会引导嘉宾按照歌词内容来进行全场的互动欢乐抱抱团（14:20--14:40）   根据主持人口令，例如主持人说：两男两女抱，一男一女抱这时参与嘉宾就要按照主持人的口令进行拥抱如在规定的时间内没有按照要求的抱成团的将被淘汰欢乐健身操欢乐健身操（14:40--15:00）  活动开始的热身活动，让全场会员互动起来，解除会员之间的紧张情绪和陌生感，相互按摩缓解压力和疲劳FABCDE 活动现场流程活动现场流程(拟拟)同心协力（15:00-15:30）主持人在舞台上设定一个起点和一个终点，以一男一女为一组找4-8组人上来参加两人要运送气球从起点到终点，两人不能用四肢触碰气球现场版非诚勿扰（15:30-16：10）加入非诚勿扰环节，现场报名10位女嘉宾上台，男嘉宾可选择自己的心动女生，双方同意，宣告牵手成功。

与非诚勿扰环节一致）八佰伴八佰伴寻宝（16：10-16:50）现场按区域组别参加游戏，到主持人那领取寻宝信封，按信内要求到八佰伴去执行任务，目的是宣传八佰伴的商业元素完成任务的将获得奖品奖励，奖品有名额限制八佰伴八佰伴”相约（16:50-17：30）全场会员面对舞台坐好，神圣 严肃 真实 的时刻到来，现场一见钟情的男女走上舞台，大家以现场为证，邀请出心动男女，真爱告白，牵手幸福 速配成功 一见钟情的男女鼓足勇气登上舞台对现场心动的TA真爱告白 牵手姻缘FGHI在活动后期，珍爱网会利用自身媒体资源，对活动进行后续的在活动后期，珍爱网会利用自身媒体资源，对活动进行后续的跟踪报道跟踪报道跟踪报道跟踪报道，以便更好的发，以便更好的发挥活动的余热，还会做出挥活动的余热，还会做出专题回顾专题回顾专题回顾专题回顾在全国线上宣传使在全国线上宣传使八佰伴八佰伴得到更大的宣传得到更大的宣传各大门户对活动的跟踪报道各大门户对活动的跟踪报道页面专题回顾页面专题回顾活动后期活动后期后续媒体报道（综合门户网站）后续媒体报道（地方报纸官网）后续媒体报道（网络人气论坛）会员通过网站认识会员通过网站认识商家商家品牌品牌通过活动提升对商家品牌的认知度通过活动提升对商家品牌的认知度通过相亲模式吸引优质消费群体到现场通过相亲模式吸引优质消费群体到现场给商家提供直面消费者扩大宣传的机会给商家提供直面消费者扩大宣传的机会借媒体宣传进一步扩大商家品牌影响力借媒体宣传进一步扩大商家品牌影响力活动价值收益活动价值收益城市家庭推广周期根据整体营业计划全年布置推广；也可根据时令、热点事件进行阶段性推广推广目的以活动促销、新店开业、庆店等的宣传配合为主，需要对外传达的活动信息传播选择仅限在本地范围内进行传播的选择，通常采取组合的、地域性媒体形式配合合作成本低于传统媒体广告投放成本投入，高价值效果回报拉动人气同时促进直接消费影响后续服务客户可采用现场实地考查的方式进行活动现场监督，对活动平台质量、服务和执行关注合作策略建议合作策略建议商业合作品牌：商业卖场类商业合作品牌：商业卖场类谢谢观赏谢谢观赏THANK YOU项目经理：吕远（大山）联系：18601632105。