艾瑞-中国虚拟现实（VR）行业研究报告—市场数据篇-24页.pdf

中国虚拟现实（ VR） 行业研究 报告 市场数据篇 2017年 2 ©2017.6 iResearch Inc 开篇摘要 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 注释 ： 虚拟现实即 Virtual Reality， 以下简称 VR 中国将成长为全球主要的虚拟现实（ VR） 市场 ， 预计 2021年中国 VR市场规模将达到 790.2亿元 预计 2021年 ， VR头戴设备的市场规模为 297.5亿元 ， VR内容市场（包括用户直接消费 、 广告营销和企业级应用 ） 的规模为 386.4亿元 预计 2021年 ， 企业级内容市场规模将增长到 87.8亿元 ， 占整体市场的 11%。

2019年将会是消费级内容市场的一个转折点 ， 行业内主要的内容制作商将开始盈利 预计 2021年 ， 消费级内容市场规模将达到 278.9亿元 从 2015年开始兴起的 VR体验馆 ， 是目前中国 VR市场中的核心部分 预计2021年 ， VR体验馆的市场规模将达到 52.5亿元 ， 占整体市场的 7% 1. 2. 3. 4. 5. 3 中国 VR市场概况 1 VR头戴设备市场规模预测和分析 2 VR内容市场规模预测和分析 3 VR线下体验馆市场规模预测和分析 4 VR其他配件市场规模预测和分析 5 4 ©2017.6 iResearch Inc 中国 VR市场规模 市场规模增速加快 ， 中国将成为全球最大的 VR市场 2016年中国 VR市场规模为 34.6亿元 ， 尽管当前这一规模还处在比较小的水平 ， 但是市场规模增长速度非常快 ， 预计 2018年中国 VR市场将突破百亿元大关 。

未来五年中 ， VR市场的年复合增长率将超过 80% 预计到 2021年 ， 中国会成为全球最大的 VR市场 ， 行业整体规模将达到 790.2亿元 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 34.6 52.4 108.3 230.4 460.0 790.2 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e 2016-2021年中国 VR市场规模 VR头戴设备（亿元 ） 消费级内容（亿元 ） 企业级内容（亿元 ） VR体验馆（亿元 ） 其他硬件（亿元 ） VR营销（亿元 ） VR摄影机（亿元 ） 5 ©2017.6 iResearch Inc ©2017.6 iResearch Inc VR头戴设备 59.2% 其他硬件 11.8% VR体验馆 10.4% VR摄像机 9.8% 消费级内容 7.7% VR营销 1.0% 企业级内容 0.1% 2016年中国 VR市场各细分市场占比 中国 VR市场规模 内容市场将超过 VR头戴设备 ， 成为占比第一的细分市场 2016年 ， 中国 VR市场中规模最大的细分市场是 VR头戴设备 ， 以 20.5亿元的规模占据整体份额的 59.2%。

而目前占比最小的 VR内容市场（包括消费级内容 、 企业级内容和 VR营销） ， 会在未来五年快速增长 ， 预计 2021年的市场规模为 386.4亿元 ， 年复合增长率为 163.4% 这也意味着 VR内容市场将达到整体市场规模的近 50%， 成为 VR市场中最大的细分市场 2015年开始兴起的 VR体验馆 ， 预计其市场规模将在 2021年达到 52.5亿元 ， 排在头戴设备市场之后 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 VR头戴设备 37.6% 消费级内容 35.3% 企业级内容 11.1% VR体验馆 6.6% 其他硬件 4.6% VR营销 2.5% VR摄像机 2.2% 2021年中国 VR市场各细分市场占比 6 中国 VR市场概况 1 VR头戴设备市场规模预测和分析 2 VR内容市场规模预测和分析 3 VR线下体验馆市场规模预测和分析 4 VR其他配件市场规模预测和分析 5 7 ©2017.6 iResearch Inc ©2017.6 iResearch Inc VR头戴设备市场规模 PC端头戴设备市场规模领先 ， 入门级设备依然是市场主流 在头戴设备细分市场中 ， PC端头戴设备虽然出货量不占优势 ， 但因为平均价格远高于盒子 ， 其市场规模能够占到整个头戴设备市场的一半左右 。

参考游戏主机禁令解除后的市场增幅 ， 未来头戴设备市场具有很大潜力 从头戴设备的出货量来看 ， 入门级的盒子是现阶段市场的主流 ， 虽然未来其他设备的市场份额有所上涨 ， 但短时间内这一趋势不会改变 盒子类产品中 ， 移动 VR出货量的增长幅度将超过纸盒类 ， 预计到 2021年两者的出货量基本持平 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 来源 ： 根据企业公开数据 、 行业访谈及艾瑞和 Greenlight Insights统计预测模型估算 20.5 21.6 48.5 108.4 207.5 297.5 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e 2016-2021年中国 VR头戴设备市场规模 PC端头戴设备（亿元 ） 主机头戴设备（亿元 ） 一体机（亿元 ） 移动 VR（亿元 ） 企业级头戴设备（亿元 ） VR纸盒（亿元 ） 962.5 1744.3 2857.5 4510.1 6877.9 10524.8 2016 2017e 2018e 2019e 2020e 2021e 2016-2021年中国 VR头戴设备出货量 VR纸盒（万台 ） 移动 VR（万台 ） PC端头戴设备（万台 ） 一体机（万台 ） 企业级头戴设备（万台 ） 主机头戴设备（万台 ） 8 ©2017.6 iResearch Inc VR头戴设备 ——盒子 移动 VR将取代纸盒 ， 成为头戴设备消费中新的增长点 盒子是所有 VR头戴设备中销售量最高的品类 。

预计在 2018到 2019年之间 ， VR纸盒的销售占比将达到顶点 ， 2019年之后会开始下滑 而相比全球市场 ， 中国市场上 VR纸盒的顶点将会更快到来 由于中国的智能厂商都在开发能够适配自己的头戴设备 ， 纸盒会很快被移动 VR所替代 ， 目前来看 ， VR纸盒的价格已经跌入到一个比较低的水平 而移动 VR将会遵循智能的发展逻辑 ， 在未来几年中成为销售市场的主力 来源 ： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 ü  Google Cardboard是最早的 VR纸盒 ü  制作简单 、 经济实惠 ， 仅用硬纸板 、 透镜 、 磁铁 、 尼龙搭扣和橡皮筋就可以制作一个 VR纸盒 ü  虽然纸盒的 VR效果一般 ， 但降低了 VR体验的门槛 VR纸盒 2017年中国 VR头戴设备细分市场 ——盒子 ü  将纸盒换成有设计感的外壳 ， 利用经过设计的光学镜片 ， VR纸盒的概念被发展为移动 VR ü  移动 VR同样具有易用 、 低价 、 便携的特点 ü  相比纸盒功能性更强 ， 能够获得更优质的 VR体验 移动 VR 盒子 入门级的 VR头戴设备 ， 无需内置显示屏 ， 需要搭配智能使用 。

9 ©2017.6 iResearch Inc VR头戴设备 ——游戏应用 游戏主机带动主机头戴设备 ， PC端头戴设备规模优势保持 主机头戴设备方面 ， 由于政策限制 ， 在长达 15年的时间里 ， 用户无法通过官方渠道购买游戏主机 没有了 PS4的支持 ， PS VR的销量自然也难以保障 随着游戏主机禁令的解除 ， 游戏机销量的上涨有望带动主机头戴设备的发展 同时购买 PS4和PS VR将可能是一种新的娱乐方式 PC端头戴设备方面 ， 游戏开发者和 VR体验馆是最主要的销售方 目前 ， PC端头戴设备是 VR头戴设备市场营收增长的重要来源 ， 未来这种趋势还将延续 来源 ： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。

ü  具有独立显示屏 ， 依靠外接设备运行的 VR头戴设备 ü  技术含量高 ， 但受到数据线的限制 ， 便携性差 游戏头戴设备 主机头戴设备 —— 外接游戏主机 典型产品 ： 索尼 PS VR、 微软的 VR平台 PC端头戴设备 —— 外接 PC 典型产品 ： HTC Vive、 Oculus Rift、3Glasses 2017年中国 VR头戴设备细分市场 ——游戏应用 10 ©2017.6 iResearch 。