《网络社会学》课件第五章　网络中的社会组织.pptx

第五章网络中的社会组织第一节网络组织及其结构第二节网络组织分类第三节网络非营利组织 2概 要3第一节网络组织及其结构第一节网络组织及其结构 第一节 网络组织及其结构一、网络组织的概念 二、网络群体与网络组织比较三、网络组织结构4一、网络组织的概念（一）网络组织的定义社会组织一般定义为，人们为 实现特定目标而建立的分工明确的共同活动的人类社会群体依据上述组织概 念，网络组织的定义为：为实现特定目标，媒介网络所建立的分工明确的共同活 动的人类群体从组织的性质上看，由于组织是一种抽象的社会结构形式，所以，网络组织 的特征与现实社会中的组织的特征有相近之处，只是具体运作方式上与现实组织 不同比如，现实社会中的组织有物质世界的办公室，成员定时到办公室相见、开会或办公，而网络组织的办公室活动基本都是在网上进行的，也有的时候在网 上和网下交替进行在网络社会中存在的企业、机构、网上政府、网上学校、网 上商店等都是网络社会组织的具体形式56知识链接：网络组织是公司治理中指其成员具有强弱不等的、像网络般各种联系纽带的组织集合，它比市场组织稳定，比层级组织灵活，是介于市场组织和层级组织之间的新甩组织形式：企业集团、跨国公司都是网络组织，它们是一个有选择的、持久的和结构化的自治企业（包括非营利组织）的集合，这些企业以暗含或开放契约为基础从事生产服务，以适应多变的环境，协调和维护交易。

平等网络组织中的每个个体的地位都是平等的不同于“层级组织”，或称“金字塔组织”，网络组织中不存在必然的上级和下属，只有独立的“节点”；开放网络组织依靠开放性成长，所有游离在网络之外的节点都可以自愿加入组织和传统的封闭型组织不同，你很可能无法统计网络组织中具体的“节点”个数，因为它们随时都在变动分权网络组织中没有固定的上级或领导，但是可能存在“南坦”，南坦取自于海星与蜘蛛中描述海星模式所采取的一个例子阿帕奇人，印第安人中的一支他们采用分权体系，称自己部落的临时“领袖”为南坦作为一个群落的精神与文化的领头人，南坦通过示范来领导，本身没有强制权力南坦的出现依靠的是节点们的信任，当一个南坦消失后，会有新的南坦出现二）网络组织的特征（）特定的组织目标网络组织与现实组织一样，组织目标一般是明确的、具体的，表明某一组织的性质与功能，人们围绕特定的目标才形成从事共同活动 的社会组织一定数量的固定成员网络组织也是由两个或两个以上的人组成的特定 群体制度化的组织结构网络组织为了实现特定的目标并提高活动效益，一 般都具有根据功能和分工而制度化的职位分层与部门机构7（）通则化的行动规范网络组织是一个开放的系统，就每一个网络组织来说，它不仅自身要与 周围环境进行物质、人员、信息的交换，而且还根据与其他网上或网下组织的关 系，组成不同的组织体系，在更大的范围内和更高的水平上与外界环境进行各种 形式的交换。

网络组织的流动性8二、网络群体与网络组织比较网络社会有许多群体和组织，网络群体与网络组织是不同的网络群体可以 没有章程，即使有也只是约定俗成的非正式规则不像组织那样有具体的成文规章，并在成员进入组织时签订协议而网络群体可能不必签订什么协议，即使可 以天天交谈，也随时可以离开，加入另一个群体；而一经加入某一网络组织，虽 然没有更强的约束力，但是准时在网上开会，按时完成组织（网站）的工作方面 具有权利和义务的约束这些情形与现实中的社会组织几乎是一样的，如不能到 会是一定要请假的这里不但具有成文电子协议的约束，同时更大的力量是参与 者之间的心理契约，它对这个网络组织具有较强的约束力9三、网络组织结构网络组织成员可以来自四面八方，其组织的各个部门也可以分布在天南地 北，但都隶属于某个组织的整体之中，网络组织成员的行为都是围绕着组织目标 和计划而进行的即使成员间总不见面，只要他们的日常工作都是按组织安排的 次序进行的，这样一个网络组织的实体就仍然存续正式结构的显著功能是富有成效地达成组织目标正式结构就每一成员对 别人的权力、成员之间的交流和协作的期望模式，都有严格而清晰的说明每个成 员都分担了特定的组织任务。

同时，每个人都必须清楚与别的任务承担者的成员之 间的关系每一成员都知道何时、何地、由谁、通过什么方法来进行决策，他处于 组织等级中的哪一位置网络组织没有远离上述组织结构的描述其独特之处在于，网络组织结构是网络状的，上述组织结构要素需要网状结构中的“节点”间的 信息流动和互动来体现、维系换句话说，从该网状结构中的节点之间的信息流动 和互动频率可以看出该网络组织的生命力和活跃程度如果信息流动趋近停止，该 网络组织结构涣散，那么该网络组织的生命也就接近终结了10三、网络组织结构网络组织结构由其中的职能部门和职能人员作为（网状结构的）“节点”构 成，它们之间信息流动的走向，会绘制出网络组织结构图所以“节点”之间的 信息流动和互动是网络组织结构的典型特征网络社会组织属于设计式组织结构与以往设计式组织不同的是网络社会组 织更具开放性一个组织在网络运作前，都要人为地进行设定，比如新浪、搜狐 和网易这样的网站，它们的组织在形成前都有一个精心的组织结构设计环节1112知识链接：网络节点是指一台电脑或其他设备与一个有独立地址和具有传送或接收数据功能的网络相连节点可以是工作站、客户、网络用户或个人计算机，还可以是服务器、打印机和其他网络连接的设备。

每一个工作站服务器、终端设备、网络设备，即拥有自己唯一网络地址的设备都是网络节点整个网络就是由这许许多多的网络节点组成的，把许多的网络节点用通信线路连接起来，形成一定的几何关系，这就是计算机网络拓扑各个网络节点通过网卡那里获得唯一的地址每一张网卡在出厂的时候都会被厂家固化一个全球唯一的媒体介质访问层（Media Access Control）地址使用者是不可能变更此地址的这样的地址安排就如我们日常的家庭地址一样是用来区分各自的身份的您的网络必须有能力去区别这一个地址有别于其它的地址在网络里面有很多资料封包会由一个网络节点传送到另一个网络节点同时要确定封包会被正确的传达目的地而这个目的地就必须依靠这个网卡地址来认定了13第二节网络组织分类第二节网络组织分类第二节 网络组织分类一、网络组织的划分二、网络域名注册的划分14一、网络组织的划分（）网络营利组织网络营利组织又分为商业网站、企业网站和网站组 织，新浪、搜狐和网易这样的网站属于商业网站，这种网络组织的主要运营是 在网上进行的企业网站与商业网站不同，这样的网络组织通常是现实社会的某 一组织同时在网上建立网站，这个网站属于现实社会中某一公司的网络组织，而 且是网上和网下有连续性，结合起来运营的。

其主要运营还是在现实社会中进 行，所设网站只是其运营中的一个环节，比如中国移动公司的网站而网站 是指互联网络、接入网络的信息中心（）和运行中心（）之类的网站 组织15还有一种特殊的网络组织，即所谓虚拟企业（），是一种利用网络经济、电子商务等手段，对市场环境变化做出快速反应的企业动态联 盟，所以又称动态联盟网络非营利组织其中有政府网站、学术网站、公共组织网站和教育科 研机构的网站等二）单纯型网络组织和混合型网络组织这种划分法，是把那些只在网上运作的组织称作单纯型网络组织，比如商业 网站；把那些网上网下结合运作的组织称作混合型网络组织，比如企业网站、政 府网站或高校网站等1617知识链接：虚拟企业也称企业动态联盟，是指某一企业经过市场的调查研究后完成某一产品的概念设计，然后组织其他具有某些设计制造优势的企业组成经营动态组织，快速完成产品的设计加工，抢占市场虚拟企业具有适应市场能力的高度灵活性1虚拟企业（Virtual Enterprise），是当市场出现新机遇时，具有不同资源与优势的企业为了共同开拓市场，共同对付其他的竞争者而组织的、建立在信息网络基础上的共享技术与信息，分担费用，联合开发的、互利的企业联盟体。

虚拟企业的出现常常是参与联盟的企业追求一种完全靠自身能力达不到的超常目标，即这种目标要高于企业运用自身资源可以达到的限度因此企业自发的要求突破自身的组织界限，必须与其他对此目标有共识的企业实现全方位的战略联盟，共建虚拟企业，才有可能实现这一目标伴随着农业社会向工业社会的转型，企业也逐步形成、发展，于19世纪末、20世纪初形成了以泰罗制、福特制为标志的传统企业模式它所带来的规模经济效应大大促进了当时社会生产力的发展然而，自20世纪60年代以来，企业所处的环境发生了根本性变化，市场需求日趋多变，技术进步突飞猛进20世纪90年代以来，随着科技进步和社会发展，世界经济发生了重大变化人们根据自己生产、工作和生活的需要，对产品的品种与规格、花色式样等提出了多样化和个性化的要求，企业面对不断变化的市场，为求得生存与发展必须具有高度的柔性和快速反应能力为此，现代企业向组织结构简单化、扁平化方向发展，于是就产生了能将知识、技术、资金、原材料、市场和管理等资源联合起来的虚拟企业二、网络域名注册的划分参考中国互联网络信息中心根据域名注册而划分的网络组 织类别随着网络社会的发展，网上的正式组织多起来了这里说的是那些经过注册 的网络组织。

比如，网络的维护者和经营者组织电信部门等，租用网络在网 上建立的组织如新浪、搜狐等网站，还有专门经营的电子商务网站，以及教育科 研政府网站等1819第三节网络非营利组织第三节网络非营利组织 第三节 网络非营利组织一、单纯型网络非营利组织二、混合型网络非营利组织20一、单纯型网络非营利组织这种网络组织的主要运作是在网上的，主要有两大类型：型，没有市场行 为；型，有市场行为型组织，其中学术网站居多，也有专门提供信息内容和信息联系的网站比如国外的电子社会学杂志网站和中国的中国社会学网站这样的网站多半是民间自办的，属于自愿者的结合几个人达成共识，申请 注册成立一个正式的网站，有自己的组织章程、运作方式和管理风格资金靠自 筹或社会捐助其中的成员，基本都是兼职，他们在现实社会中都有自己的工作 单位这样的组织可能有但也可能根本就没有一个实体办公室，工作基本上是在自 己的寓所或工作间完成的型组织，在注册的组织性质上属于非营利组织，但是可有一定程度的市场 行为网络非营利组织的组织结构一般有两种格局：一种是有规范的组织结构，其 中有领导、层级权力分配和明确的职能角色分工但组织结构的运作方式倾向扁 平化这种格局如“中国电子商务先锋组织”。

另一种是完全扁平化的结构，其 中可能有一个领导，可能根本就没有领导例如，这件事是由成员 领导，那 件事是由成员主持，或者是共同商议决定其中成员的自主性比较强，这种格 局的例子是电子社会学刊物网站21二、混合型网络非营利组织混合型网络组织是指该组织的运作在网上和网下结合进行的网络组织，而且 网下更可能是其主要结构基础混合型网络非营利组织有政府网站、高校网站 等这里主要介绍政府网站以外的混合型网络非营利组织这类组织中，高校网 站和医院网站等最为突出混合型网络非营利组织主要有两类：型，没有市场行为；型，有市场 行为混合型网络非营利组织（型）主要是那些政府网站和非政府公共组织这 些组织在网上提供信息、咨询和办公事项等，比如，北京市人事局网站混合型网络非营利组织（型），说的是高校、小学和中学，医院，科研机 构等这些机构在网上基本都有运作，相应地都构建了自己的网络组织，以促进 其组织效率和效益或者反过来说，由于混合型网络非营利组织（型）有市场 行为，所以，这些组织纷纷建立自己的网络组织（网站）以促进其组织效率和效 益大学这样的教育机构几乎都有自己的网站，换句话说，有市场行为的非营利 组织一般都建立了自己的网络组织。

2223知识链接：非营利组织是指不以营利为目的的组织，它的目标通常是支持或处理个人关心或者公众关注的议题或事件非营利组织所涉及的领域非常广，包括艺术、慈善、教育、学术、环保等等它的运作并不是为了产。