BSM-STB-(宽带流媒体机顶盒)项目投资可行性报告.doc

BSM-STB项目可行性报告目 录一、 项目概况1.1 项目内容简介1.2 公司简介1.3 公司产品简介二、 项目国内外发展现状趋势2.1 机顶盒的分支及发展分析2.2 参考案例与市场年增长量2.3 同行业进展三、 项目的必要性和迫切性四、 项目市场前景4.1 中国互联网用户上网人数变化情况分析4.2 用户上网增长率情况分析4.3 非计算机设备上网情况分析4.4 上网人群的分析4.5 中国家庭计算机及电视机的普及率4.6 浙江市场分析五、 项目进展情况5.1 BSM-STB 研发进展5.2 市场开拓进展5.3 后续发展规划六、 投资估算和资金筹措七、 运营及盈利模式分析一、项目概况1.1项目内容简介项目名称：BSM-STB （宽带流媒体机顶盒）公司名称:XX数码科技有限公司（简称XX科技）投资规模：300万美元项目建设时间：2年（分两期进行）项目建设内容：1、研发、生产、销售BSM-STB产品；2、建立国内最好的嵌入式系统研发基地；3、研发、销售 基于 BSM-STB产品的运营级后台管理系统；4、建立国内知名的面向TV用户的宽带内容平台；5、结合基地的研发实力，扩展产品类型和销售网络项目建设背景：近几年，多媒体的发展日新月异，宽带网接入及数字媒体产品开始普及至家庭，面向家庭的流媒体终端产品–宽带IP流媒体机顶盒这个角色开始慢慢浮出水面。

概括地说，它是利用电视作为大屏幕显示终端，同时具备以下的一些功能：数字媒体的表现（如：宽带影视节目的播放、数字影音光盘的播放、多媒体网页的展示等）l 数字媒体的通讯与交流（如：家庭与家庭之间的可视通讯等）l 数字媒体娱乐（如：大屏幕联网对战游戏、棋类游戏等）l 其它（包括：数字化监控、家庭网关等）因此，宽带IP流媒体机顶盒是现代家庭网络化、信息化、数字化的一个重要标志目前的家用计算机、某些型号的电视机、部分机顶盒产品具备了以上的部分角色功能基于宽带IP传送平台的流媒体机顶盒是XX科技公司经过1年半时间的研发推出的一个全新的产品，他是基于现有众多技术的最新发展作为前提，真正实现了宽带的增值服务进入到只拥有TV的普通家庭的可能，极大的扩展了宽带运营商的增长空间，为广大消费者带来了一款革命性的网络视频娱乐产品BSM-STB项目主要用于生产、销售及支持BSM-STB产品，同时建设成为国内最好的嵌入式软硬件开发中心，积极开发各类嵌入式软件应用，在服务于BSM-STB产品平台的基础上，研发、销售基于BSM-STB产品的运营级后台管理系统及建立国内知名的面向TV用户的宽带内容平台1.2 公司简介XX科技成立于2000年6月，在成立之初，公司即面向行业提供宽带流媒体应用解决方案，在网络信息平台、多媒体系统集成和应用、宽带增值业务等方面拥有深厚的行业基础。

公司注册资本1000万元，拥有条件一流的研发和生产基地公司非常重视技术人员建设，不仅从浙江大学等科研教学机构聘请专家担任公司技术顾问，还积累了一批高素质的研发人才队伍，建设了从博士硕士到本科学历人员相结合的科研梯队公司一直以来紧跟世界前沿的最新技术，与著名的Microsoft、VIA、Viewtoo 等公司建立了紧密深入的合作伙伴关系依据行业经验的深厚积淀，XX科技于2003 年初前瞻性的推出了基于宽带IP网络的流媒体机顶盒产品Net-Player，并提供基于此产品的一整套商业运营方案和技术平台，成为多家电信运营商开拓电信增值业务的全新模式并迅速产生可观的经济效益海纳百川，有容乃大”，XX科技将始终如一的站在数码科技的前沿，积极探索，奋发图强，为我国的宽带应用及信息化家庭建设做出自己的贡献1.3 公司产品简介主要技术指标：实际产品我们命名为：网络玩家（Net-Player）或叫做网络播放器该名称的选型上，我们考虑了大众化、容易被用户接受的因素，便于用户直观理解本产品的功能网络玩家（Net-Player）可以看作一个小型化的计算机，但他选用不同于 PC机的硬软件结构，而是采用嵌入式的硬软件环境。

所谓嵌入式系统，就是直接在一块板子上集成了一个小型计算机的功能，里面同样也包括内存、CPU、小硬盘、输入输出口等这里采用的CPU既不是台式计算机的CPU，也不是笔记本电脑使用的M-CPU，而是功耗更低的嵌入式CPU用户可以直接关开机器底层硬件上面也同样运行一个操作系统，但这个一个简化的操作系统，本产品选用微软最新的嵌入式操作系统版本：Windows CE .NET 4.2，这也是在国内第一个选用该版本进行开发的产品在Windows CE.NET 4.2 之上，运行我们开发的各种应用程序，如：流媒体的接受、播放、电视录像、可视通信等模块在本产品后端有各种 PC 标准接口（USB、以太网接口等），以及各种视音频输入输出借口，可以方便的连接电视机和宽带网功能指标：从总体上讲，宽带IP 流媒体机顶盒主要是将基于宽带的各种增值应用让用户在电视上就能享受，而且以无线的方式进行控制，价格低廉，使普通工薪阶层能充分享受宽带带来的增值服务（如：影片点播、电视点播、可视通信、宽带游戏等）主要性能指标：参 数 名 称 参 数 指 标机型： WADIN Net-Player尺寸： 295 mm（W）* 63mm（H）*270 mm（D）重量： 2 kg颜色： 纯黑 ; 米白工作温度： 0 ~ 50 ℃适宜湿度： 5% ~ 95%视频输出格式 NTSC or PAL视频编码格式 Windows Media V9视频分辨率： 720 * 480 像素 （高画质）显示帧数： PAL: 25fps ；NTSC: 30 fps码流： 28.8 Kbps ~ 2Mbps 可变视频输出端子 标准 AV 复合端子；S – Video 端子音频输出： 16 KHz ~ 44 KHz (可调) ，Stereo音频输入/出端子： Line/Mic Audio In ; Audio Out网络连接： 10/100 BASE-T (RJ45) Ethernet操作系统： Microsoft Windows CE .Net 4.2接收网络直播： 支持背板其他端子： 串口1个；并口1个；USB口2个；PS/2 口 2 个其他设备： 遥控器；遥控键盘二、项目国内外发展现状趋势2.1机顶盒的分支及发展分析：机顶盒是典型的信息家电产品，集信息处理、娱乐和连网功能于一身，具有鲜明的数字化、网络化、多媒体化之特征，从而也是颇具代表性的3C(Computer、Communication、Consumer electronics)产品。

引领潮流的数字化技术，千载难逢的世纪交替的年代，中国 4 亿台彩电的装机量所蕴育着的诱人的极为巨大的市场需求据日本电子机械工业调查分析和预测，在2004 年，全球一年可销售出6000万台数字化电视机和数字机顶盒，这将给厂家留下充分的想象空间机顶盒可以增加许多新功能，可以增加向家庭内各个信息终端分配、传输数字信息的功能也就是说，可以把数字化机顶盒由重视成本的廉价产品转变成适应家庭用户需求的高附加值新产品由于它的无可比拟的兼容性，高收入的家庭可以享受高性能系统带来的超级享受，低收入家庭也有选择机顶盒基本性能的空间，同时为各项技术的发展提供了空间机顶盒在国内已经出现很长一段时间，但真正进入试用期是在去年，而且主要以这几类机顶盒产品为主：1、数字卫星电视机顶盒2、地面数字电视解码机顶盒3、宽带IP流媒体机顶盒其中地面数字电视机顶盒已经有很多大的国内公司介入并投入生产和试用在面向IP网络的机顶盒方面，目前提供的产品不多，而且主要集中在 MPEG1、MPEG2的压缩流解码领域，支持MPEG4流媒体解码的几乎没有预计近几年国内购买宽带流媒体机顶盒的全国市场需求量约为2000万台, 按每台1500元计,市场总销售额为300亿元,虽然它还是一个保守的数字,但这已经非常诱人。

2.2 参考案例与市场年增长量：目前国内有不少宽带运营商已提出了相关的IP多媒体机顶盒的服务计划，有少数几个进入了测试阶段，但真正开始商业化大规模推广的还没有我们主要可以借鉴的是韩国电信（SK）和日本Yahoo–BB宽带网，前者的400万宽带用户及后者的120万 宽带用户已开始享受到面向电视机的多媒体IP视频及互动游戏服务从网络基础、多媒体技术、嵌入式技术的发展条件看，目前我们也已经开始进入早期成熟期，将迎来一个发展高潮，预计，在近五年内，宽带IP流媒体机顶盒市场将达到每年50%以上的增长速度2.3 同行业进展：机顶盒本身在国内已经有很多大的公司提供有相应的产品，但基于宽带IP的流媒体机顶盒属于最新的一个分支，国内拥有完全符合其要求的产品厂家目前还没有，与其相近的有实达和浪潮的相关产品，他们的产品主要面向宽带局域网，采用MPEG-1/MPEG-2 的解码方案位于福建的实达集团在国内ADSL终端市场具有较高的占有率，在流媒体机顶盒市场方面他们也正在计划相对应的产品流媒体机顶盒在国外目前已有多家公司拥有相同功能的产品，相关信息如下：公司名称网 址产品情况Amino communications一家主要面向家庭提供视频/语音/数据服务的公司，规模不大，其产品也采用Linux作为嵌入式平台。

HUMAX以传统的 DVB 数字机顶盒起家的韩国公司，目前正在计划推出流媒体机顶盒产品Kreatel与我们相近的一家提供MPEG-4 解码机顶盒 的厂家，并拥有面向 TV 服务应用服务器软件规模一般Motorola进入机顶盒领域的国际大公司，其以前主要 以 提供 数字电视、高清晰电视的机顶盒为主，估计也有推出 流媒体机顶盒的计划，但没有官方申明PACE Mrcro Technologyhttp://www.pace.co.uk全球最大的 IP 流媒体机顶盒的开发供应商，他们将该产品称为宽带网家庭网关，功能相近从全球来讲，是我们的主要竞争对手THOMSON 项目的必要性和迫切性目前，本项目的几个主要的底层技术已基本上成熟：多媒体压缩技术目前，家庭电器中流行的 VCD、DVD就是压缩技术的一种体现，VCD使用的是MPEG-1的视频压缩标准；DVD使用MPEG-2的视频压缩标准近年来，国际MPEG标准化组织还在不断发展新的压缩标准。