2018年玩具企业发展分析报告.docx

2018年玩具企业发展分析报告、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领域成中小企业突围路径21 、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额2...2 、聚焦细分领域，中小玩具企业突围而出3二、 主要发展方向：以IP为核心，与IP衍生品有机结合4.1 、产业链中附加值较高的部分主要是产品设计与销售4...2 、全球玩具线下渠道以专卖店和大卖场为主，线上渠道扩张迅速5.3 、以IP为核心，与IP衍生品有机结合是玩具企业主要发展方向5.三、 玩具市场的发展空间：千亿美元市场空间待挖掘，IP内容开发与运营是未来核心竞争力71 、玩具行业尚未触及天花板，新兴市场经济发展有望带动玩具市场持续发展7...2 、IP内容成为拉动玩具行业及公司成长的核心动力8本文分析玩具行业的供给端情况，分别从全球竞争格局，产业链分布入手，探索玩具行业发展的趋势，为玩具企业指引发展的方向一、竞争格局：全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，细分领域成中小企业突围路径1、头部竞争格局稳定，五大玩具巨头稳占三成份额全球玩具行业集中度高，头部竞争格局稳定，五大顶级玩具公司的市场集中度为30.8%,且2009-2017年基本在30%左右上下浮动。

各自渠道与IP的优势保障其长期性的增长图表1全球玩具行业集中度高且变化不大，五丈级玩具公司集中度常年保持在_<'1\2017年集中度最高的三个细分行业分别是建筑模型类玩具、娃娃类玩具、可动人偶类玩具，CR4分别为76.1%、59.3%、54.4%诸如可动人偶、建筑模型、娃娃、艺术工艺、模型车、学前玩具等细分领域的集中度较高，CR4均大于40%o尤其是建筑模型类玩具，2016年建筑模型类玩具的CR4高达76.1%,其中乐高集团独占65.5%的市场份额。