郁美净广告设计.ppt

LOGO郁美净金牌儿童嫩肤露LOGOYour site here给孩子补充营养的方式有很多种 ——你是否忽略了一些呢？郁美净郁美净金牌儿童嫩肤露，宝宝肌肤的营养大餐LOGOYour site here正文为了迎合婴幼儿柔嫩 肤质的口味，所以郁美净 金牌儿童嫩肤露在鲜奶里 添加了澳洲坚果油、角鲨 烷、蜂蜜、保湿因子、复 合防尘因子-MDP、抗日常 污染因子－OSP等营养物质 质地纯净，触感柔和， 滋润保湿，并能减少不良 环境因素对皮肤的困扰 使孩子的皮肤真正的喜欢 ，真正的吸收LOGOYour site here广告构思我们设计的广告就是一个婴儿在柔软的被子上随意这个广告主要是为了打开，这个广告主要是为了打开 市场而做的，所以主要是介绍 产品，为了强化功能，选用一 个柔嫩的婴儿在床上坐着各种 动作，通过细节让目标顾客看 见使用郁美净后孩子是净白舒 服的，展现乳状液体具有涂展 好，容易吸收的特点，令宝宝 皮肤舒适干爽、健康柔嫩 给人们感官上的刺激，同时说 着产品的情况和功效，加深记 忆LOGO郁美净净—传递妈妈传递妈妈 的爱爱v二、SWOT分析（优势优势 、劣势势，机会，威胁胁） v1、优势优势 v行业业的丰富经验经验 v产产品高性价比 v产产品环环保性强 v产产品安全度高 v产产品刺激度低Your site hereLOGO郁美净净—传递妈妈传递妈妈 的爱爱v2、劣势势 v品牌影响力处处于行业较业较 低位置 v缺少和顾顾客面对对面沟通，不能将产产品信息很好的 传递传递 到顾顾客手中 v资资本不足 v品牌形象陈陈旧 v产产品种类类太少，创创新力度不够够Your site hereLOGO郁美净净—传递妈妈传递妈妈 的爱爱v2、劣势势 v品牌影响力处处于行业较业较 低位置 v缺少和顾顾客面对对面沟通，不能将产产品信息很好的 传递传递 到顾顾客手中 v资资本不足 v品牌形象陈陈旧 v产产品种类类太少，创创新力度不够够Your site hereLOGO郁美净净—传递妈妈传递妈妈 的爱爱v3、机会 v复古风风潮，国人对对国货货的追捧 v80后对对此品牌投有一定的情感诉诉求 v4、威胁胁 v越来越多企业业入驻这驻这 一领领域，特别别是外来企业业 对对市场场的占领领和分割Your site hereLOGO平面广告Your site hereLOGO视频视频 广告v广告概篇名：婴婴儿篇—传递妈妈传递妈妈 的爱爱。

v内容概述：妈妈给妈妈给 自己的孩子擦完郁美净净，母亲亲 在一边边看着孩子欢欢快的手舞足蹈，体现现出了郁美 净净把母爱传递给爱传递给 孩子Your site hereLOGO广告策略v 一、制定广告目标标 v （1）宣传传企业业形象和产产品形象使郁美净净的知名度提高 v （2）拓展销销售渠道，稳稳定销销售网络络 v （3）联络联络 公共关系，创创造销销售社会环环境 v 二、广告诉诉求对对象 v 直接对对象：郁美净净儿童霜的使用者及对购买对购买 行为为起决策 作用者 v 婴婴幼儿和儿童的母亲亲 v 幼儿园的老师师、育幼中心相关人员员 v 医生等保健行业职员业职员 v 少数青年人 Your site hereLOGO广告策略v三、可知对对象：公共关系的主要目标对标对 象 v （1）相关行业业的政府官员员及管理者 v （2）儿童护护肤品销销售的经销经销 商 v （3）业业内人士 v （4）相关媒体 v四、未知对对象：对对公司经营经营 活动产动产 生影响的目 标标人群 v （1）关注儿童护护肤品事业发业发 展的公众人物 v （2）热热衷于投资护资护 肤品事业业的投资资商Your site hereLOGO广告策略五、广告产产品诉诉求： v （1）儿童护护肤的抗过过敏的首选选品牌。

v （2） 产产品的权权威形象（医学权权威认证认证 ） v （3）对婴对婴 幼儿皮肤无损损害 v （4）独特的滋润润、保养护护肤品 六、广告语语 传递妈妈传递妈妈 的爱爱----郁美净净儿童霜 七、广告表现现手法 （1）表现现主题题：关爱爱儿童的皮肤，传递妈妈传递妈妈 的爱爱 （2）表现类现类 型：产产品形象+企业业形象组组合、观观念传传播以及信誉 招商三种广告3）表现现方式：媒体整合与公关活动动相结结合Your site hereLOGO广告实实施计计划v1.时间时间 ：2012年4月~2013年4月 v2.媒体组组合：充分利用杂杂志、电视电视 、网络络、销销 售地点 v等宣传传媒体以网络络、电视电视 、在店为为主，杂杂志 为辅为辅 ，户户外广告次之 v3.选选用媒介： v（1）杂杂志：《知音》、《女报报》、《瑞丽丽》、 《时时尚》、《健康准妈妈妈妈 》《健康准妈妈妈妈 （婴婴儿 版）》、《父母世界》等主要安排封二封三（ 专业杂专业杂 志尽量争取封面封底）Your site hereLOGO广告实实施计计划v（2）电视电视 台： vCF广告主要与一些大众喜欢欢的韩剧韩剧 、肥皂剧剧、 家庭伦伦理剧剧、喜剧剧等相结结合。

选择选择 适当的植入式 广告广告播放时间时间 在电视剧电视剧 开始或结结束的前一 段时间时间 v（3）在店广告：在大的卖场卖场 播放郁美净净的宣传传 片，特别别是婴婴儿用品、妇妇女专卖专卖 、女性用品以及 化妆妆品的卖场卖场 POP广告加以辅辅助 v（4）网络络 v随着妈妈妈妈 80、90化，网络络逐渐渐成为为广告主要的 战场战场 之一Your site hereLOGO广告活动动的效果预测预测 及监监控v （1)以数字设设定目标标，总结总结 郁美净净的销销售量，与上月销销售额额的对对比、与近几年同一月份的销销售额对额对 比、增长长的销销售额额与付出的广告费费用相比较较、人们对们对 郁美净认净认 知与认认可度与往年的对对比根据数据做相应应的调调整2)计计算到达率及重到达率的预计值预计值 ，并且根据受众的心理阈阈限值值做出改动动￿￿ (3)不以广告表现现力相互间间的差，来测测定广告效果的好坏￿￿Your site hereLOGOYour site here。