法国女装市场 (2).doc

淘宝商城女装法国女装市场 一、市场概况 法国国内的女装产品制造行业主要从事各种女式服装产品和女童服装产品的制造 业务根据法国政府财政、经济和工业部于最近所公布的针对相关行业内部的企业所 展开的民意测验结果显示：目前该国女装产品制造行业由 442 多家雇员人数超过 20 人以上的企业组成这些企业所雇用的员工队伍总人数达到 25000 人，所实现的营业 总额高达 43 亿欧元，所实现的企业投资总额达到 6580 万欧元自从 1997 年以来， 法国女装产品制造行业内部的雇员总人数已经下降了三分之一左右，企业总数也减少 了 40%左右相比在同一段时间之内，法国国内整个服装制造行业的雇员总人数和企 业总数的下降程度还要大得多，下降幅度分别达到 36%和 42%目前在法国女装产品 制造行业之中，每位雇员平均每年所实现的营业额达到 43700 欧元，企业所实现的平 均毛利润率达到 25.9%，但是所实现的平均净利润率则仅为 5.5% 法国女装产品制造企业主要集中设立在巴黎大区和卢瓦河谷大区，仅位于这两个 地区的企业数量即占法国国内整个女装产品制造行业企业总数的三分之二左右，其雇 员人数则占全行业雇员总人数的一半以上。

此外在法国国内的罗纳阿尔卑斯大区、北 加莱海峡大区、以及中部大区，女装产品的制造业务也十分发达 除了一些大中型企业集团之外，法国国内的女装产品制造行业的另外一个结构性 特点是还包括为数众多的雇员人数低于 20 人的小型企业，它们之中的某些企业所实 现的出口贸易额数字相当可观法国女装成衣协会认为，估计全行业内部真实的企业 总数大约可以达到 3000 家但是其中大部分企业的营业额通常都未能够计入法国政 府财政、经济和工业部的统计数字之中，主要由于这些企业的规模过于狭小，它们的 雇员人数又经常都少于 10 人尤其是位于巴黎市 Sentier 地区的全部企业，其销售 额在法国女装产品制造行业的营业总额之中所占的比例是不可忽视的 法国女装产品制造行业之中的中小型企业一般主要起着服装成衣产品的交易和批 发买卖中间人的角色这些企业的日常业务工作主要是从事女装成衣产品的设计和销 售，至于产品的加工制作则基本上委托和承包给国外的企业来完成法国女装成衣协 会认为，生产加工企业向国外迁移已经成为法国纺织品和服装行业结构发展的一个主 要特征由于法国女装产品制造行业属于劳动密集型行业该行业长期以来一直饱受 1 该国国内劳工成本过于昂贵因素的困扰，目前工人的工资总额已经占服装生产成本的 60%左右，此外该行业还面临着招聘难的状况，且难留住人，原因是女装产品制造行 业雇员的收入低于其它行业。

因此相关企业不得不采取将生产基地转移到世界上其他 地区，其中主要涉及北非的马格里布地区国家（摩洛哥、突尼斯和阿尔及利亚）、中 国、以及东南亚地区国家（越南、孟加拉国和印度）；从而直接导致本国内部服装加 工企业数量的减少事实上目前在法国国内已经很难找到 100%法国产的裤子、衬衣和 内衣产品了，除非是奢侈产品这种趋势尤其可以从法国从亚洲和东欧地区国家的服 装产品进口数量呈现快速增长的现象上得到进一步的证实 法国国内的女装产品制造行业凭借着其特有的技能经验、产品质量和创新设计而 驰名于世此外在该行业之中，还有众多的企业同时隶属于奢侈品制造行业，它们分 别涉及到高级豪华时装、首饰和香水等产品的制造业务，此外这些企业也通常介入从 标准产品到豪华时装等不同的产品市场 二、进出口情况 在法国国内的女装产品制造行业之中，占营业总额 36%的产品用于供应国际市 场；而相比之下在法国香水和高级豪华时装生产企业之中，该比例数字则分别高达 41%和 66% 尽管法国国内的女装产品制造企业向国际市场的产品出口表现基本上还相当令人 满意，而且其出口额还一直均能够维持上升的局面；但是在相当长的一段时期以来， 法国女装产品制造行业在对外贸易之上一直维持着大幅度逆差状态；而且逆差的幅度 还有不断扩大的趋势，主要由于自从 1998 年以来法国女装产品的进口额一直保持强 劲上升的势头。

在 2006 年期间，法国女装产品的进口总额大约为 30 亿欧元，出口总 额则大约为 12 亿欧元，法国方面所实现的贸易逆差总额则高达 18 亿欧元之多 这一相当高的女装产品进口数字也从另外一个方面反映出，法国女装成衣行业将 其服装产品的加工厂和加工业务向国外转移的程度这使得法国女装成衣行业可以扩 大进口由其在国外所拥有的加工企业、或者由其在国外的承包加工企业所生产服装产 品 北非的马格里布地区国家和中国分别是法国进口女装产品最为重要的供应来源 地，其中中国是法国进口女装产品第一大供应国，排名其次的则为摩洛哥和突尼斯； 2 与此同时，法国从土耳其、印度和斯里兰卡等亚洲国家的女装产品进口数量也十分庞 大如果按照进口额来衡量，欧洲联盟地区国家继续保持着法国进口女装产品主要来 源地的地位，尤其是从意大利的进口额仍然维持在相当高的水平之上，排名其次的则 为西班牙 至于法国女装产品制造行业在同一段时期之内向国际市场上的出口贸易表现则基 本上维持稳定的状态其中法国企业向其传统女装成衣产品出口贸易市场国家的销售 状况最为令人满意截至到目前为止，法国最主要的女装产品出口市场均为欧洲联盟 国家，其中比利时是法国出口女装成衣产品的最大目的国，排名其次的则分别为德 国、意大利、英国、西班牙；此外瑞士和美国也分别是法国女装产品重要的出口目的 地。

法国女装成衣企业积极开发的其他重要出口贸易市场还有中东地区国家市场（主 要涉及黎巴嫩、土尔其和沙特阿拉伯等国）和东欧地区国家市场（主要涉及波兰和匈 牙利等国）法国向上述两个地区国家市场出口的女装成衣产品的总体规模尽管还不 算十分庞大，但是由于这些地区国家的居民消费能力上升，因此出口数量的增长潜力 却还是十分可观的 此外根据法国《纺织报》报道称，来自英国 Breaking Views 经济研究所和美国 花旗银行所公布的最新分析报告显示，2008 年中国国内的平均最低工资标准将提高 21%左右如果该预测数字准确，根据美国 Werner 国际纺织组织的权威统计，纺织服 务业在一年内就打破了五年来的记录，中国内地工资将上涨达 34%，沿海地区上涨达 23%据观察家分析，这一现象还将会由于以下三个因素而加快发展，即分别为新劳 动合同法的实施、通货膨胀的高速上涨和大批劳动力要求提高工资的强烈呼声 该报认为，中国国内调高劳动力低工资的变化是从 2007 年年底开始的，目前还 没有明显地影响中国的竞争力但尽管如此，随着中国劳动力工资的提高，部分欧洲 和法国服装企业的供应商和分包商，已经警觉到应该采取相应防范措施，并且开始将 其注意力转向劳动力成本更加低廉和更加具有吸引力的地方，比如越南、孟加拉和印 度等国。

目前越南国内的服装产品出口业务发展得很快，2007 年的出口量激增，并且 已经超过墨西哥成为美国第二大服装供应国，同年该国向法国出口服装产品的数量增 长幅度高达 50%之多此外还有法国服装企业打算开发其他新兴地区，诸如选择将土 耳其的库尔德地区和撒哈拉以南的非洲国家作为纺织和服装产品的制造和供应基地 3 三、本地生产 与法国国内所有其他种类服装制造行业的情况相反，女装产品制造行业内部将生 产业务向外发包的企业数目一直呈现下降的趋势，这种类型企业的数量占全行业企业 总数的比例数字从 1997 年时的 43%，下降到目前的 37%当然这种将生产业务向外发 包企业数目的下降，也必然导致法国国内直接从事女装产品加工制造业务企业数量的 大幅度下降，而从事女装产品加工制造业务企业的雇员人数占该国整个女装产品制造 行业雇员总人数的四分之一以上相反，法国国内本身直接从事女装产品加工制造业 务企业的经营状况则基本上维持稳定状态，目前此类企业的营业额占整个女装产品制 造行业营业总额的比例已经几乎达到 30%左右，相比 1997 年时的数字还曾经仅为不到 20% 法国女装产品制造企业凭借着其对于市场变化迅速灵敏的反应能力、以及强大的 产品设计和创新力量而驰名于世。

这些企业的发展战略一般主要均围绕着开发强大的 知名品牌、以及牢牢地掌控从具体的模型设计一直到以其自有的品牌进行产品销售为 止的整个产业和供应链来进行和展开此外，法国女装企业在经历连续近 10 年时间 的大规模外迁潮过后，已经朝着生产高附加值产品、专注产品设计和市场营销等方向 转变和调整目前它们所拥有的生产手段也更加现代化，具备了更强的适应和创造能 力此外近来法国政府也积极采取措施，增加对中小服装企业的贷款和减轻对服装企 业的税收，以鼓励服装生产企业继续留在本土 自从 2000 年以来，法国企业所生产的女式服装产品和女童服装产品总生产量下 降了三分之二以上该产量的下降现象几乎涉及所有种类的女式服装产品和女童服装 产品，但是尤其要数女式西装、女式套装、女式长裤、以及短裤等几类产品产量的下 降幅度最大比如在 1998 年期间，法国企业所生产的女式长裤产品的总产量曾经达 到 1100 万条，而目前每年的总产量已经下降到仅为 400 万条左右的水平类似的情 况还有，女式西装产品的总产量在同一段时间之内从原先的 130 万件下降到仅为 43 万件左右的水平，而连衣裙产品的总产量则减少了一半以上。

四、消费者分析 根据法国政府于 2005 年 1 月公布的一项统计数字显示，法国现有妇女总人口 3113 万人，13 岁以上的有 2642 万人其中 13 至 18 岁的为 228 万人，占妇女总人数 4 的 7.3%；19 至 24 岁的为 233 万人，占 7.5%；25 至 29 岁的为 186 万人，占 6.0%；30 至 34 岁的为 213 万人，占 6.9%；35 至 39 岁的为 216 万人，占 7.0%；40 至 44 岁的 为 221 万人，占 7.1%；45 至 49 岁的为 214 万人，占 6.9%；50 至 54 岁的为 211 万 人，占 6.8%；55 至 59 岁的为 196 万人，占 6.3%；60 至 69 岁的为 272 万人，占 8.7%；70 岁以上的为 450 万人，占 14.5% 法国妇女以讲究穿着和引领时尚潮流闻名于世，无论年龄大小，个个穿着得体， 搭配适宜近年来，由于简约风格的流行，法国妇女的着装变得简朴休闲，但是随意 中依然流露出着全新的时尚趋势根据市场分析，法国妇女的购衣特点是越来越看重 产品的销售价格，价廉物美的服装常常最受消费者的青睐，其次才是关注服装的品 牌。

77%的 18 岁至 35 岁的法国消费者认为品牌是服装质量。