广告文案写作（案例借鉴）.docx

广告文案写作（案例借鉴）广告正文的表现形式1、说明体式（特点：客观、理性）包括人证式、言证式、实验展示式等文体广告正文 以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体一一企业（品 牌）、商品（服务）的理性信息如：伊利牛奶广告文案：文案一标题：咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜正文：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般， 你一喝便明显感到伊利牛奶全乳固体含量高达％以上，这 意味着伊利牛奶更香浓美味，营养成分更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶文案二标题：嘎卩崩嘎卩崩、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会 发出这种声音每110 0毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳概别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大 不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶文案三标题：哗啦啦、啾啾啾、卩牟卩牟卩牟正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美 的青草，呼吸新鲜的空气如此自在舒适的环境，伊利乳 牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶2、 叙事体式包括故事式、生活片段式等形式特点：以故事的发 生、发展过程引人入胜，吸引受众的阅读和听收兴趣，又 以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受 众。

如Diplom a奶粉文案：标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我 之间，让我们犹如牛郎织女般不幸不过在此我告诉你一 个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食 用DI PL0MA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不 分离3、 论说体式以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长 一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念; 推出一种消费新观念或消费形态，以达到间接带动商品消 费的目的多适用于平面媒体如：南方周末系列广告笛子篇标题：静有所听正文：在这浮躁的年代，静，也是一种责任在静中聆听最细微的声音，在静中思想得到最真实的感悟南方周末，思想人生，思想新闻广告语：南方周末，深入成就深度荷花篇标题：清有所见正文：在这精彩的世界，清，也是一种坚持；清，真实得以沉淀；清，思想得以纯粹南方周末，思想人生，思想新闻广告语：南方周末，深入成就深度卵石篇标题：恒有所得正文：在这多变的未来，恒，也是一种信心，曾经，多少次的妥协换回失落；曾经，多少个梦想被遗忘 思想守恒，只因希望在路上。

南方周末，思想人生，思想新闻广告语：南方周末，深入成就深度4、文艺体式用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式包 括诗歌、散文、曲艺、相声等大红鹰文案：雪山篇胜利是一种气度你从哪个世纪升起寒冷、稀薄的空气是不是竟令你着迷不求闻达，但求体验旷世独立绝壁永远高耸胜利也无休无止别忘了一一世界上尚有许多未知高度 选择向上广告语：大红鹰胜利之鹰瀑布篇胜利是一种气度内在的时常会显露在外不喜欢被打量就让人为你气度眩晕上天总赋予胜利者非凡气度而赐予气度非凡者以胜利盘旋于心广告语：大红鹰胜利之鹰飞机篇胜利是一种信念心比天高从不接受命由他人定呼啸的快感胜过平静与沉寂一生追求那种非常态下的体验且留下一条胜利的尾影让人去崇尚仰望只有天空是我的舞台广告语：大红鹰胜利之鹰5、公文体式采用公文、公告的表现结构和表现形式进行正文的创 作其特点是给人以客观、严谨、公正的感觉，能提高广 告信息的权威性和严肃性——感谢阅读这篇文章，本文来自［］收集与整理， 感谢原作者］。