品牌策划资料百事可乐文案的主题创意.doc

品牌策划资料百事可乐文案的主题创意品牌策划资料百事可乐文案的主题创意#1 百事可乐文案的主题创意前言为找准著名国际品牌“百事可乐“文案的主题（切入点） ，使其进一步渗透市场，特设计了一份市场调查表，并对市调结果作了全面的分析围绕得出的主题，酝酿出了三则文案分别为：印刷广告--《灵感，何时光顾？》 （系列广告）百事可乐的这也与该饮品消费群体的独立性格相符合，证实了年轻人的“喜欢的，就自己去争取“这一理念代言人拟订在“如果让您来为百事可乐挑选代言人，您会最偏向于谁？“一项调查中，受调查者偏向于“虚拟人物（如古墓丽影中的劳拉等）“这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和 FLASH 不无关系结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位百事可乐“增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌目标消费对象是渴望激情、追求时尚、个性张扬、勇于挑战自我的年轻一族百事可乐“文案之印刷广告标题：灵感，何时光顾？（系列广告）第一天：画面：整版大面积的空白，只有最下面冒出的百事可乐瓶口文案正文：接下去，您会看到什么？（文字颜色需醒目，安放于空白中央）第二天：画面：除了第一天的画面，空白中央多出一个特大号的问号（问号需做出醒目的视觉效果）文案正文：您，在瞑思。

灵感，何时光顾？（安放于第一天的正文位置处）第三天：画面：与第一天的画面安排相同整版的白色由黑色代替，百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光文案正文：思想，进入死胡同束缚，等待一场史无前例的爆发第四天：画面：整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替文案正文：灵感势如破竹 激情百事可乐口号：百事激情·渴望无限PS：因喝多了可乐，“灵感“迸发，遂又拟一则：标题：午夜飞行画面：夜幕中，一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎女郎微闭双眼，享受长发在午夜风中飘扬的快感以上画面呈动感模糊，唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清晰状态，可乐从瓶口喷出呈放射状在广告的角上安放百事标志文案正文：午夜飞行的诱惑，恰似百事带给你的激情口号：百事激情·渴望无限 “百事可乐“文案之广播广告广告标题：就是这一声1.声效特写：摇晃瓶中可乐几下，然后耳朵贴着瓶子所听到的声音2.主持人：“这是什么声音？“（充满疑惑的语气）甲：“嗯……潮汐的声音对！海边的潮汐！！！“（阳光的男声很激动的语气）画外音：“我梦想，和恋人一起去看海……“（这是回答者心中所想，须作出梦幻效果 ）乙：“是风吹树林沙沙响的声音细细的女声充满憧憬的语气）画外音：“我梦想，跟大自然对话……“丙：“是沙漠的声音。

我听到沙子在飞舞粗犷的男声渴望挑战的声音）画外音：“我梦想，去沙漠较铡?quot;丁：“我饿的时候，肚子就这么叫来着男女声不限不好意思地说刚说完，大家爆发出一片善意的笑声 ）3.主持人：“让我们开启梦想！“4.声音特写：猛烈摇晃可乐，随后打开瓶盖，气流喷出的声音5.主持人：“就是这一声！--百事可乐的心声6.播报广告语：“渴望无限，激情百事“7.百事可乐广告歌经典片断：“ASK FOR MORE““百事可乐“文案之电视广告：商品名称：百事可乐广告标题：奇迹“头球“篇广告时间：36“创意说明：正值世界杯如火如荼，全世界年轻的心为之跳动用时事造广告格调：激情，诙谐分镜头剧本：（卡通制作或采用 Flash 形式）1） 远景：迷你型足球场蓝、红两队激烈赛事中，观众席沸腾画面色调为百事标志性的蓝色3“（电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识，将百事标志融入其中 ）2） 镜头逐渐拉近，可见其中的角色皆各种包装的百事可乐4“3） 近景：赛场上的横幅--首届“百事可乐“杯家族足球赛3“4） 全景：红队与蓝队火拼之中，……5“5） 摇景：观众席上“可乐球迷“的众生态(可模拟狂热“人类球迷“的装扮及言行举止)4“6） 球赛解说员的台词：“……天哪！这真是个臭球，看来球赛比分已经注定--“话语嘎然而止，此时的镜头（慢镜头）是：一蓝队球员（瓶装百事可乐）边奋力奔跑，边摘下自己的瓶盖帽子，把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。

（比赛结束的哨声响起） 5“7） 特写：比分牌为 1：0 2“8） 解说员反应过来：“天哪，奇迹般的一个头球，开创进球新技法这也将成为扭转局势的历史性进球，……“（声音渐消）此时，蓝队及其支持者欢庆胜利，红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球（此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐）4“9） 打出口号：激情·没有什么不可以（或：激情百事·渴望无限）4“10）切换画面：出现有着流动光影效果的百事标志。